【中國禮品網訊】隨著媒體形式的推陳出新，禮品公司的營銷成本在不斷下降，營銷自主權不斷加大的興奮過去之后，其面臨的營銷環境可謂變得更加復雜了。禮品企業的網絡營銷必須要把策劃放在消費者之上，不管如何變化，其核心依舊是“興趣”。營銷的本質是策劃消費者的興趣，從而吸引消費者關注，提高知名度、美譽度等，不同的是媒體環境變了，消費者觸媒習慣變了，吸引消費者注意力的方式也需相應作出改變。

　　伴隨著互聯網及電商的興起，宅男宅女們足不出戶，依然活的很滋潤，這在以前，就吃飯這一點，就足以讓宅男宅女一天跑出去好幾回，以前的營銷活動喜歡征文，那么現在，征文活動這種營銷形式已經沒落，以前很多企業喜歡線下活動，但是現在的趨勢是活動都遷移到線上了，因為大家都發現把消費者從線上拉到線下越來越難了，而線上更容易引起消費者的參與和擴散。

　　如此看來，消費者興趣點的變化，迫使禮品企業品牌營銷的方式必須關注消費者的感受，當大開大合的營銷方式變成復雜的精耕細作，必然要在營銷方法和理念上進行升華。

　　抓住興趣，淺營銷是關鍵

　　做網絡營銷的時候，禮品企業始終要有緊迫感，必須時刻提防消費者被其它媒體和社會熱點所吸引，因此，營銷方式和內容能不能在短時間內吸引人，就成為關鍵。澳大利亞大堡礁“世界上最好的工作”，這種營銷方式是值得推崇的，標題夠吸引人，而且讓消費者有進一步了解的沖動，從而為充分展示大堡礁的美提供了機會。網絡營銷一定要按照營銷設想的效果，去策劃有趣的營銷內容，吸引消費者進一步關注的欲望，才能確保消費者興趣不會轉移。

　　此外，禮品企業的網絡營銷必須要具備化繁為簡的能力，繪制一幅圖片，精心策劃好微博那140個字，能用圖就不用文字，能1個字說清楚的，絕對不說2個字，這么做是在為消費者節省時間，也是在為營銷節省時間，其實，消費者判斷一條營銷的內容對自己有沒有價值，是在潛意識里完成的，如果短時間內做不出決定，后面的機會將越來越少。網絡營銷簡單，直白就好，但切勿陷入文字游戲，而忘記了營銷所要達到的目標。

　　其次，降低消費者的參與成本，要非常清楚消費者對你感興趣了，就壓縮了關注其他事情的時間，同時，消費者喜歡在網絡上完成，就不要想著線下要多熱鬧。

　　因此，網絡營銷抓住消費者興趣的關鍵詞就是“淺”，用最直白的方式刺激消費者的情感，用最短的時間抓住消費者眼球，用最省事的方式讓消費者參與，因此，當下的網絡營銷現狀，以“淺”為理念，以興趣為切入點的“淺營銷”，是抓住消費者興趣的關鍵。

　　沒有比興趣更好的精準營銷

　　說到精準營銷，可能會想到網絡廣告、短彩信、APP廣告等，但是拋離了興趣，所謂的精準營銷就成為了騷擾，是讓消費者很反感的行為，人們會因為忽然彈出的網絡廣告而抓狂，也會因為騷擾短信而頭痛，更會因為點錯APP里面的廣告而憤怒。

　　就算沒有這些所謂的精準媒體，但興趣一樣可以帶來精準，最近有一個段子很流行，說是：“男生最重要的三個字從來不是高富帥，而是上進心”，后來，發這條微博的女神，把轉發的男人都刪了………，一條微博，幾個字，就把不是高富帥的男生全都識別了出來，這才是真正的精準。營銷也是一樣，只要你的營銷事件或內容策劃到位，自然會吸引那些對你感興趣的消費者，從引發轉發、評論，甚至購買。

　　因此，研究消費者興趣對禮品企業而言十分關鍵，任何一個品牌的消費者都是因為認可企業的價值觀而認可你的品牌，而不僅僅是你的產品。既然是有共同的價值觀，那必然有共同的興趣和喜好，抓住了這些興趣點，策劃成營銷內容，禮品企業自然會吸引目標消費者的關注。