【中國禮品網訊】雖然氣溫攀上新高，但昨天開幕的第九屆中國國際動漫游戲博覽會人氣并未因高溫而消減，創下了歷屆開幕日參觀人次的新高。昨天原定10點開館，但8點半，世博展覽館外便排起長龍，而為了不讓參觀者在烈日下曝曬，主辦方提前1小時、于9點開館，從而迅速分流排隊者，未現往年10點依然在排隊等候安檢的情景。
 
　　游藝機、在大屏幕上開打的電子競技賽事，吸引大批參觀者圍觀與試玩；銷售日本動漫衍生品的展廳人頭攢動，學生購買起心愛的衍生品來十分豪爽，記者發現，他們購買的幾乎都是國外動漫品牌的衍生品，中國動漫品牌很少讓他們掏腰包。
 

　　漫迷青睞國外品牌
 
　　日本最大的動漫周邊產品連鎖公司animate展區昨天吸引了最多的關注，排隊進入的參觀者將展區外圈圍上了整整一圈，為防止混亂，甚至有一名工作人員始終站在隊尾，并豎起“隊尾在此animate”的標牌；一旁的天聞角川展區（日本角川集團與中國出版社的合資公司，主要出售圖書和動漫衍生周邊商品）同樣人氣十足，最高峰時同樣需要排隊進入，也豎起了"隊尾在此"的標牌；首度參展的集英社開出JUMPSHOP，帶來《海賊王》、《火影忍者》、《銀魂》等正版衍生品……這些較大的展廳，為了快速分流，均分設入口和出口。其出售的衍生品，有的是日本原版，有的則來自港臺地區，售價均不低，但參觀者買起來毫不猶豫。此外，一些社團也擺攤賣起各種小件衍生品如木刀、書簽、筆袋、海報、T恤、抱枕、鑰匙圈、文件夾等，以較低的價格來吸引參觀者。
 
　　以銷售高達模型為主的瑞華行/萬代展區，每天都有數款來自日本的限量品首發，經過匯率換算，價格在人民幣400至1000元不等，普通款的售價則在200至500之間。工作人員昨天下午告訴記者，昨天的限量商品在開門沒多久就早早售完了，不僅僅是高達模型，其它如《圣斗士星矢》的人物模型、日本食品等生意也不錯，短短5小時營業額就達十余萬；記者了解到，去年到展會后期，很多產品都賣空。
 
　　記者昨天隨機采訪了幾位參觀者后發現，他們在展會中的消費額都不低，少的一百，多的上千，且購買的幾乎都是國外動漫的衍生周邊商品，其中又以日系居多。抱著一大袋書滿載而歸的王姓同學告訴記者，自己總共花了1000多元，“大多是在天聞角川買的日本輕小說和漫畫，翻成中文的”。她表示，自己平時也會在網上購買相關產品，1000元花得并不心疼，“有喜歡的就買嘍”。當記者詢問她，購買的產品中是否有國內動漫品牌的，她表示“沒有”。
 
　　CCGEXPO組委會運營負責人魚潔告訴記者，根據展商銷售統計和調查問卷綜合下來，去年場內人均消費在2000元左右，其中最貴的當屬專業買家購入的上萬元游藝機；萬代的首發款、限定款模型，貴的也要一兩千，但都是早早售磬，“上海是動漫產業的消費大戶，今年，日本集英社、盛大等企業看到了這個平臺的潛力，也首度參展，帶來了最新產品，相信今年的銷售額會更高。當然，我們不鼓勵低齡孩子高消費，很多限量款、首發款的買家都是大學生、上班族”。她也承認，高消費的產品大多數都來自國外，“國產動漫品牌要走上來，這會是一個慢慢的過程”。
 
　　創意和營銷是軟肋
 
　　根據文化部昨天在CCG行業重大政策發布會上公布的報告顯示，去年，我國動漫產業總產值達759.94億元，較2011年的621.72億元同比增長22.23％，核心動漫產品出口額達到8.3億元，較2011年實現16.25％的提升，動漫衍生產業和動漫主題公園貢獻了動漫產業的較大部分產值，而在政策引導和市場調節的雙重作用下，品牌取代產品，成為企業投入的重點。然而，記者在采訪中了解到，在創意、制作和營銷這個動漫制作流程中，中國的動漫行業呈現兩頭輕、中間重的態勢－－技術不亞于世界水平，但缺乏創意、不會營銷，因此難以誕生常春藤品牌，而衍生品的生產產業鏈也沒有跟上，種類少，制作也相對粗糙。
 
　　創意是源頭，但中國動漫行業最缺的恰恰是創意。去年眾多獎項最終空缺的“CCG德稻動漫創意大賽”，今年辦到第二屆，人物設計獎、場景設計獎及動畫類三個類別九個獎項終于無一空缺。在1000多人參與、15件作品進入決賽的情況下，評審團主席、國際動畫教育大師羅賓京表示，這屆作品和第一屆相比確實有提高之處，尤其是基本上都具有完整的故事情節，“中國有很多很好的故事素材，但就學生作品來看，他們對專業的動漫技能掌握不到位，集中體現在完整的故事不能流暢展現、動畫人物情感表達不到位、影響故事的傳遞”。
 
　　魚潔同時也是《喜羊羊與灰太狼》大電影系列、兩部麥兜系列電影的營銷負責人。她表示，國內一些動漫企業雖然炫技術、玩3D，但創意薄弱，營銷又沒有找準受眾，而這兩端偏偏是最重要的，因而造成很多作品播出、上映了也沒有反響“"別以為小孩子好騙。在國外，針對低齡孩子的從業人員更專業；我們的《喜羊羊》系列雖然始終是這些角色，但營銷方案每年都不一樣。近年來，真人電影公司、玩具公司和廣告公司都進入到這個行業，把真人電影的營銷方案也隨之帶入，相信隨著投資主體的多元化，營銷方案也會更多元化。一個《喜羊羊》是不夠的，中國這個市場這么大，只要找對路徑，知識產權保護的環境起來了，我們也能產生更多像《海賊王》、《網球王子》這樣的常青品牌。”
 
　　多方護航國產動漫
 
　　這一現象顯然已被越來越多人注意到。記者獲悉，去年，文化部實施了“國家動漫品牌建設和保護計劃”，旨在培育建設一批在國內和國際市場具有一定影響力的民族原創動漫品牌，加強對動漫品牌的知識產權保護。經過申報、評審、公示等程序，最終20個入選動漫品牌于昨天宣布，包括“喜羊羊與灰太狼”動畫電影、十二生肖、麥咭、武林外傳、張小盒、熊出沒、功夫兔、兔俠傳奇、秦時明月、偷星九月天、小櫻桃、濟公傳奇、摩爾莊園、虹貓藍兔、諾諾森林、開心寶貝、囧囧、大角牛、阿貍、爆笑校園等。
 
　　一批重要合作項目昨天也通過CCG的平臺集中簽約，分別從資金、制作、人才培養、播出等產業鏈不同的環節，為誕生國產動漫知名品牌而護航保駕:上海市動漫行業協會、展會組委會與工商銀行、民生銀行合作，解決小微動漫企業融資難等金融服務瓶頸問題；中國文化管理協會動漫文化專業委員會和北京若森數字科技有限公司，在動畫教育培訓領域與動畫電視電影投資兩個方向達成合作協議；上海市電影發行放映行業協會與上海市動漫行業協會合作，為國產原創動畫播出搭建播出平臺，使其運營模式向商業電影的市場化運作方向轉變；由炫動傳播、金鷹卡通等10余家動漫企業自發形成的優質動漫項目創投聯盟服務平臺，則為動漫行業不同領域的企業搭建了溝通、交流、合作的平臺。