【中國禮品網訊】受今年國內廉政風的影響，禮品市場的增長面臨較大下行壓力。在此期間，不僅是需求減少，消費者、市場對于產品的選擇也更加慎重，禮品公司間的優勝劣汰，市場對品質、檔次、內涵的追求趨勢越來越明顯，可以說是危機四伏。究竟造成此種現象背后的深層次原因有哪些？

　　第一， 禮品行業不成熟。禮品行業整體的運作沒有像其他行業般那么成熟。他們對危機的理解沒有那么透徹和有預見性，同時也沒有建立一套完善的危機公關處理機制和體系。很多禮品企業遭遇危機的時候顯得無所適從，不知道如何著手;

　　第二， 品牌硬傷。品牌在構建的時候運用到一些虛構的要素。這些都是品牌危機的硬傷，一旦曝光無力回天。禮品行業容量不大，沒有吸引有實力的企業來參與這個行業的競爭。在禮品行業以中小企業居多，在創業之初，為了實現迅速發展，無奈之下選擇了一些虛構的品牌基因。正是這些基因成為發展壯大之后引發危機的關鍵點。

　　第三， 禮品企業價值取向偏移初衷。企業發展之初，為了在市場上面建立口碑。都堅持自己創業時最大的夢想。但在做大之后，丟掉最初的堅持。有些企業在利益的誘惑下，放棄了誠信，用國產產品冒充進口，導致最后出現無法挽回的局面，而被消費者所遺棄。

　　第四， 管理不夠完善，也是品牌危機的一個重要原因。禮品企業在做大做強之后，銷量越來越大，人員越來越多，對管理的要求越來越高。企業稍有疏忽，便會出現一般性的危機。質量問題引發品牌危機的就是這類情況最典型案例。

　　可以看到，以上問題和現象的存在，使得禮品行業陷入危機而停滯不前。禮品公司只有從造成這些現象背后的深層次原因去著手，加以分析和解決，才是處理這些危機的根本之道。