【中國禮品網(wǎng)訊】從禮品市場的消費來看，目前主要集中在一線城市和比較富裕的二線城市，絕大部分二三線城市的市場還有待開發(fā)。禮品企業(yè)進(jìn)入這些市場有一個循序漸進(jìn)的過程，從市場開發(fā)期到品牌建設(shè)期，再到渠道完善期，禮品企業(yè)處在不同的發(fā)展階段，對市場的開發(fā)應(yīng)該有不同的側(cè)重點。

　　市場開發(fā)期應(yīng)主打產(chǎn)品力

      只有消費者形成了消費概念，才能有市場需求。一線城市和部分二線城市的消費概念已經(jīng)形成，但更多的二三線城市還需要禮品企業(yè)對產(chǎn)品概念進(jìn)行宣傳。宣傳到一定程度，消費者如對產(chǎn)品的功能和所提供的利益價值點形成高度認(rèn)同，那就意味著市場已經(jīng)打開，直接需求和潛在需求就會紛至沓來。

　　那么，禮品企業(yè)事先要做的準(zhǔn)備工作就是，了解自己的產(chǎn)品所提供的利益點對于二三線城市居民有沒有價值，進(jìn)行的產(chǎn)品定位和廣告訴求是不是切合了他們的心理。這都離不開企業(yè)對二三線城市居民生活形態(tài)的精準(zhǔn)洞察。

　　品牌建設(shè)期需著重品牌

      開發(fā)市場消費需求的同時，必須要有能夠滿足消費需求的產(chǎn)品和品牌出現(xiàn)，一旦消費者有了購買需求，就會自動聯(lián)想及尋求合適的送禮產(chǎn)品。所以禮品企業(yè)打入城鎮(zhèn)市場之時，不管從是功能訴求還是情感訴求上或者兩者并重，總要給消費者留下深刻印象，這一過程就是品牌形象力的構(gòu)建。

　　門店形象也是品牌形象力的體現(xiàn)，因為這是直接的終端，是消費者直接接觸到產(chǎn)品信息，感受到企業(yè)服務(wù)，進(jìn)行體驗式消費的場所。所以禮品企業(yè)要樹立“決勝終端”的思想，充分重視終端建設(shè)。

　　完善期要展現(xiàn)渠道力

      渠道跟產(chǎn)品銷量有直接關(guān)系。完善而健全的渠道網(wǎng)絡(luò)，不僅可以充分獲知消費者的需求，為禮品企業(yè)提供信息參考，最重要的功能在于為消費者提供便利，在二三線市場尤甚，城鎮(zhèn)居民往往不會在購物成本上傾注太多預(yù)算。在消費行為上，消費者由于購物行為產(chǎn)生的成本低或者幾乎為零，這其實是給了消費者一個極好的心理滿足，人的行為不管是直接或間接總具有一定的趨利性，因而禮品企業(yè)的渠道鋪設(shè)建立，往往具備為后續(xù)銷售提供幫助的影響力。

　　渠道建立之后，禮品企業(yè)也要進(jìn)行維護(hù)，及時剔除無效或者部署錯位的網(wǎng)點，保證優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷團(tuán)隊的核心競爭力，給予渠道充分必要的幫助，而非自滿止步、坐等收效。

　　產(chǎn)品力、品牌形象力、渠道力，這三者之間一旦形成均衡發(fā)展的穩(wěn)定三角，就能夠為品牌提供的強勢支撐和持續(xù)發(fā)展。

　　想要搶占市場資源的競爭對手不在少數(shù)，在激烈的競爭中，不進(jìn)則退。禮品企業(yè)要建立強勢品牌，必須保證兼具到位的產(chǎn)品概念和功能支持、形象推廣與賣場經(jīng)營、營銷網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建和完善這三個要素。只有將這些要素資源，擰成一股繩去使力，才能有事半功倍之效。