【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】今年五一小長(zhǎng)假前一天，發(fā)改委在京緊急約談幾大空調(diào)企業(yè)，告誡要嚴(yán)格遵循法律，不要進(jìn)行超出底線的價(jià)格戰(zhàn)。這或許也從另一個(gè)側(cè)面反映了五一小長(zhǎng)假在整個(gè)一年的空調(diào)、乃至家電銷售中的重要作用。
沒(méi)有底線的價(jià)格戰(zhàn)不僅讓企業(yè)的盈利能力和可持續(xù)發(fā)展能力受到嚴(yán)重?fù)p壞，最終也會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者利益的損失。但是在節(jié)假日合乎商業(yè)道德的促銷卻不應(yīng)該受到打壓和反對(duì)。那么今年五一期間整個(gè)家電市場(chǎng)的真實(shí)促銷情況又如何呢？
美的空調(diào)，低調(diào)開(kāi)賣：
由于夏季即將到來(lái)，每年的五一都可以看成是一年空調(diào)銷售旺季的開(kāi)始。擁有30年空調(diào)生產(chǎn)歷史的美的（聚合閱讀）是國(guó)內(nèi)第二大空調(diào)品牌，這個(gè)5.1期間他們的價(jià)格有什么驚人之處呢？
從京東和國(guó)美兩大電商的促銷情況看，今年五一期間美的空調(diào)在促銷頁(yè)面的曝光頻率并不算高。例如京東的家電活動(dòng)專場(chǎng)中，僅推薦了3、4款產(chǎn)品。考慮到美的去年曾和京東簽下百億元的合作大單，這個(gè)曝光量應(yīng)該是和雙方的合作關(guān)系并不對(duì)稱的。
而在具體價(jià)格方面，美的的定頻1匹冷暖機(jī)5.1期間的價(jià)格在1500元左右，變頻機(jī)最低也要近2500元，可以說(shuō)促銷力度并不算特別大。一款特意用來(lái)促銷的1.5匹變頻機(jī)也要2999元，可以說(shuō)整體價(jià)格走勢(shì)非常平穩(wěn)。
可以說(shuō)美的在5.1期間的表現(xiàn)達(dá)到了發(fā)改委節(jié)前會(huì)議的目的。當(dāng)然，這或許也和這家企業(yè)的風(fēng)格有關(guān)，因?yàn)樵诩译娦袠I(yè)里，美的是公認(rèn)的少數(shù)幾個(gè)比較低調(diào)的企業(yè)之一。
格力空調(diào)保持穩(wěn)定：
和美的的低調(diào)相比，格力（聚合閱讀）董事長(zhǎng)的“董小姐”由于敢說(shuō)、愛(ài)說(shuō)，一直是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。作為空調(diào)行業(yè)的航母級(jí)企業(yè)，格力的5.1表現(xiàn)又如何呢？
其實(shí)格力空調(diào)過(guò)去一直以不降價(jià)聞名，不降價(jià)的策略讓格力的產(chǎn)品可以保證一直使用優(yōu)質(zhì)的原材料，讓產(chǎn)品的品質(zhì)得到持續(xù)保證。但隨著董小姐上臺(tái)后對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的追逐，以及空調(diào)市場(chǎng)本身天花板的臨近，去年格力也開(kāi)始進(jìn)行力度空前的價(jià)格戰(zhàn)，但從今年看，格力的空調(diào)價(jià)格還是比較穩(wěn)定的，并沒(méi)有預(yù)期中的大跳水出現(xiàn)。
格力在京東主推的變頻機(jī)型冷靜王為例，大一匹售價(jià)2999元，1.5匹售價(jià)3499元，其實(shí)比不少同類國(guó)產(chǎn)品牌貴了10%甚至更多。而低一檔次的“涼之靜”系列1.5匹的價(jià)格也要3199元，依然比其他品牌的同檔次產(chǎn)品略貴。
雖然價(jià)格沒(méi)有讓人感到驚喜，但或許這才是我們所熟悉的格力。
看完空調(diào)市場(chǎng)相對(duì)波瀾不驚的表現(xiàn)，再看看黑電企業(yè)在5.1期間的表現(xiàn)。
夏普4K大行動(dòng)：
夏普（聚合閱讀）是日系彩電代表品牌之一。由于擁有自己的液晶面板產(chǎn)線，其彩電業(yè)務(wù)的生存情況其實(shí)要好于其他日系品牌。這次5.1期間夏普以“4K（聚合閱讀）大行動(dòng)”為主題促銷，不僅4K電視的促銷力度很大，一些常規(guī)的60吋、70吋大尺寸機(jī)型的價(jià)格也相當(dāng)給力。
一直以來(lái)，夏普電視主打的就是“日本原裝面板+高畫(huà)質(zhì)”，并不是單純的以價(jià)格獲取消費(fèi)者的認(rèn)可。夏普的4K電視依然主打這一點(diǎn)，來(lái)自堺工廠的X-GEN 4K面板無(wú)論是色彩的準(zhǔn)確性還是畫(huà)面的舒適度都屬于液晶中的一流選手。而價(jià)格方面，這次促銷的力度同樣不小，尤其是在1080P的大尺寸產(chǎn)品方面。
如果說(shuō)你一直以為樂(lè)視的60吋、70吋電視價(jià)格很便宜的話那可就錯(cuò)了，這個(gè)5.1期間，夏普的60吋電視實(shí)際成交價(jià)甚至在7000元以內(nèi)，70吋的價(jià)格也在萬(wàn)元以內(nèi)，因此找我來(lái)咨詢買什么便宜的大尺寸電視好的人，我都直接給推薦了夏普。而考慮到品牌知名度和專業(yè)性，消費(fèi)者對(duì)夏普這種老牌彩電企業(yè)的認(rèn)可也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新的互聯(lián)網(wǎng)品牌，尤其是在知道了價(jià)格遠(yuǎn)低于最初的心理預(yù)期之后。
可以說(shuō)夏普的5.1促銷做到了“舉高打低”，既迎合了消費(fèi)者“物美價(jià)優(yōu)”的消費(fèi)需求，也強(qiáng)化了自己在4K時(shí)代的差異化優(yōu)勢(shì)。
三星曲面攻勢(shì)：
三星過(guò)去幾年在全球彩電市場(chǎng)的份額一直保持第一名的位置。2015年三星的高端彩電均是主打采用了量子點(diǎn)技術(shù)的4K曲面電視SUHD TV。而中高端產(chǎn)品盡管沒(méi)有量子點(diǎn)技術(shù)也都是曲面機(jī)型。
以三星今年的一款大尺寸65吋曲面電視新品UA65JU6800JXXZ為例，5.1期間國(guó)美的報(bào)價(jià)15999元，還可以參加滿1000-100活動(dòng)，實(shí)際成交價(jià)13500元左右。而同型號(hào)的55吋機(jī)型價(jià)格甚至也進(jìn)入萬(wàn)元以內(nèi)，和之前同檔次的55吋平面電視價(jià)格幾乎相當(dāng)。
三星今年主推的產(chǎn)品均為曲面電視，要知道2014年末55吋的曲面電視售價(jià)還要在1萬(wàn)5千元左右，幾乎是同尺寸平面電視的2-3倍。伴隨著這次五一期間的促銷，三星的55吋曲面電視進(jìn)入萬(wàn)元內(nèi)，這也意味著今年下半年曲面電視的平均價(jià)格將全面跳水，和同尺寸平面機(jī)型的價(jià)格差距也將越來(lái)越小。而三星也希望借此繼續(xù)強(qiáng)化自己在曲面市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)位置。
綜述：彩電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)依然最激烈
由于五一是傳統(tǒng)家裝行業(yè)的旺季，因此五一期間家電市場(chǎng)上最熱門(mén)的家電品類就是電視機(jī)和空調(diào)兩大類。在樓市需求沒(méi)有出現(xiàn)明顯回暖的背景下，這“一黑一白”兩個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品促銷力度卻呈現(xiàn)出完全不同的狀態(tài)，電視機(jī)價(jià)格戰(zhàn)打的如火如荼，傳統(tǒng)白電卻相對(duì)平穩(wěn)很多。正如某個(gè)家電行業(yè)資深人士說(shuō)的那樣，“電視機(jī)是個(gè)非常難做的行業(yè)”，而價(jià)格戰(zhàn)，也將在這個(gè)最難做的家電細(xì)分領(lǐng)域繼續(xù)進(jìn)行下去。