【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】在內(nèi)地拍賣(mài)市場(chǎng)持續(xù)調(diào)整的形勢(shì)下，紐約亞洲藝術(shù)周卻是捷報(bào)頻傳，從安思遠(yuǎn)私人珍藏專場(chǎng)的白手套成交，到大明楷書(shū)御制佛經(jīng)的天價(jià)落槌，紐約市場(chǎng)的行情可謂火爆，這種拍賣(mài)佳績(jī)的出現(xiàn)除了名人效應(yīng)，更離不開(kāi)拍賣(mài)行成功的營(yíng)銷(xiāo)策略，除此之外，這屆亞洲藝術(shù)周對(duì)于內(nèi)地藝術(shù)市場(chǎng)還有哪些借鑒和促進(jìn)意義呢？對(duì)此，我們專門(mén)采訪了業(yè)內(nèi)專家來(lái)解讀這一現(xiàn)象。
名人效應(yīng) 催熱安思遠(yuǎn)專場(chǎng)
今年的亞洲藝術(shù)周聚集了全世界的關(guān)注目光，42位世界頂級(jí)畫(huà)廊機(jī)構(gòu)、5家國(guó)際拍賣(mài)行、22家知名博物館和文化機(jī)構(gòu)共同參與，與往年相比，藝術(shù)機(jī)構(gòu)的參與數(shù)量并沒(méi)有太大增長(zhǎng)，但無(wú)論是預(yù)展還是拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)，都可以用人氣爆棚來(lái)形容。
為何今年的紐約市場(chǎng)如此火爆呢？毋庸置疑的是，安思遠(yuǎn)的名人效應(yīng)功不可沒(méi)，在佳士得推出的“錦瑟華年——安思遠(yuǎn)私人珍藏”專場(chǎng)中，1400多件拍品全部成交，刷新4項(xiàng)世界拍賣(mài)紀(jì)錄，最終完美地交出了1.3億美元的成績(jī)單，作為世界最著名的古董商之一，安思遠(yuǎn)的號(hào)召力可想而知，佳士得上拍安思遠(yuǎn)珍藏的消息一出，全球藏家都聞風(fēng)而至。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣(mài)研究中心研究員季濤在接受記者采訪時(shí)表示，“其實(shí)，亞洲藝術(shù)周每年都會(huì)有，主要面向亞洲市場(chǎng)來(lái)做，如果不是因?yàn)榘菜歼h(yuǎn)，也沒(méi)什么特別值得關(guān)注的。安思遠(yuǎn)作為著名收藏家，他的地位和收藏品位都很高，尤其是他的明清家具和佛像，買(mǎi)家熱情為何這么高漲？因?yàn)榘菜歼h(yuǎn)收藏過(guò)的作品相當(dāng)于已經(jīng)把過(guò)關(guān)了，流傳有序、保真度更高”。更重要的一點(diǎn)，這次拍賣(mài)釋放出的安思遠(yuǎn)珍藏大都是市場(chǎng)上難得一見(jiàn)的生貨，這也是讓藏家趨之若鶩的一大原因。
市場(chǎng)火熱 營(yíng)銷(xiāo)策略是關(guān)鍵
對(duì)于佳士得而言，“錦瑟華年——安思遠(yuǎn)私人珍藏”專場(chǎng)是籌劃已久的重頭戲，在2014年拿到拍賣(mài)授權(quán)之后，佳士得就已經(jīng)著手做了同名展覽，同年9月釋放出即將拍賣(mài)的消息，并于11月底開(kāi)始全球巡展，在拍賣(mài)預(yù)展時(shí)，還專門(mén)做了安思遠(yuǎn)紀(jì)念講座，這些準(zhǔn)備充足的功課讓這場(chǎng)盛大的專場(chǎng)秀賺足了眼球。
中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)歐樹(shù)英表示，“佳士得對(duì)安思遠(yuǎn)這一專場(chǎng)的整體營(yíng)銷(xiāo)和包裝，相當(dāng)于給拍品貼上了一個(gè)標(biāo)簽，以安思遠(yuǎn)這樣一個(gè)標(biāo)志性人物來(lái)激發(fā)買(mǎi)家的興趣，是很有品牌號(hào)召力的，從佳士得的巡展、宣傳中可以看出拍賣(mài)行在營(yíng)銷(xiāo)方面有著完善而周密的策劃方案，相信這一點(diǎn)對(duì)國(guó)內(nèi)拍賣(mài)行是很有啟發(fā)的”。
季濤分析認(rèn)為，“開(kāi)設(shè)收藏家專場(chǎng)，其實(shí)并不是新鮮的事情，以前國(guó)內(nèi)拍賣(mài)也有，比如嘉德推出的王世襄專場(chǎng)，但像安思遠(yuǎn)這么重量級(jí)的藏家以及這么大的上拍量，國(guó)內(nèi)目前還沒(méi)有過(guò)，國(guó)內(nèi)存在的問(wèn)題是，除了極少的收藏家以外都比較年輕，所以藏品的規(guī)模和影響力還不夠，只能慢慢積累，短時(shí)間也不會(huì)出現(xiàn)這樣大的藏家或是有這么多的藏品可以放到市場(chǎng)上”。
值得一提的是，摘得亞洲藝術(shù)周成交桂冠的大明楷書(shū)御制佛經(jīng)同樣精彩，這件明代佛經(jīng)據(jù)傳為鄭和真跡，在紐約蘇富比以10萬(wàn)美元起拍，最終以1402萬(wàn)美元成交，其實(shí)，令人驚訝的不是作品的價(jià)格，而是超過(guò)百倍的增幅。有業(yè)內(nèi)人士透露，低估價(jià)并不代表低成交，可能只是拍賣(mài)行的營(yíng)銷(xiāo)策略。
歐樹(shù)英表示，“從成交價(jià)格和參與熱情來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常成功的拍賣(mài)活動(dòng)，但我關(guān)注的不是漲幅方面的增長(zhǎng)，也沒(méi)有太多關(guān)注的必要，對(duì)拍賣(mài)公司來(lái)說(shuō)，拍品起拍價(jià)是從多方面考慮而設(shè)定的，希望能引起大家競(jìng)拍的興趣，同時(shí)也能體現(xiàn)市場(chǎng)的一個(gè)基本價(jià)格”。
對(duì)于國(guó)際拍賣(mài)行而言，起拍價(jià)和成交價(jià)很少會(huì)出現(xiàn)這么大的差距，在季濤看來(lái)，100多倍的漲幅說(shuō)明大家對(duì)拍品的看法、研究深度不一樣，這屬于特殊情況下出現(xiàn)的狀況，但有這么多買(mǎi)家在競(jìng)爭(zhēng)，首先這件拍品確實(shí)很稀缺，是目前出現(xiàn)的第二件作品；其次，鄭和的意義很重要，他代表了中國(guó)的海上文化交流，還可以延伸至現(xiàn)在的“一帶一路”概念，這些都引起了市場(chǎng)對(duì)鄭和的重視。
海外文物回流 亟待破題
據(jù)了解，本屆藝術(shù)周的亞洲買(mǎi)家占了很大比重，他們對(duì)于文物藝術(shù)品的競(jìng)拍熱情高漲，比如著名藏家劉益謙豪擲千金，除了拍得大明楷書(shū)御制佛經(jīng)外，還先后以352.5萬(wàn)美元、486.9萬(wàn)美元競(jìng)得明十七世紀(jì)黃花梨畫(huà)案以及西藏十一、十二世紀(jì)銅瑜伽士坐像。另外，他還以445萬(wàn)美元將清乾隆時(shí)期的御制青玉交龍鈕“大觀堂寶”璽和87.4萬(wàn)美元成交的商代甲骨刻辭等收入囊中，這些拍品回到國(guó)人手中值得欣慰，但現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，海外回流文物的政策并不樂(lè)觀，比如高昂的關(guān)稅等問(wèn)題，都已經(jīng)成為影響文物回流的羈絆。
對(duì)此，歐樹(shù)英表示，“從稅收層面上來(lái)說(shuō)，無(wú)論是進(jìn)關(guān)還是其他環(huán)節(jié)都存在一些問(wèn)題，但能在國(guó)際拍賣(mài)場(chǎng)上舉牌的人，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力和其他方面都有一定的自由度，可以將拍品放在保稅區(qū)或境外保存，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，今后這些重要文物能不能回流，在稅收以及海關(guān)政策方面還需進(jìn)一步有針對(duì)性地調(diào)整，這是需要政府和行業(yè)協(xié)會(huì)包括藏家共同推動(dòng)、共同努力的”。
藝術(shù)市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出一種趨勢(shì)是更加注重明代藏品，比如從2.8億港元成交的明成化斗彩雞缸杯、3.48億港元成交的明代永樂(lè)御制紅閻摩敵刺繡唐卡，再到今年的大明楷書(shū)御制佛經(jīng)，對(duì)此，季濤分析認(rèn)為，“因?yàn)槟甏酵埃囆g(shù)品的風(fēng)格越樸素，比如明代的家具、瓷器一樣，比較簡(jiǎn)潔樸素，現(xiàn)在大家都在追求高雅，若想尋求簡(jiǎn)潔、樸素的東西可能就得往明代或者宋代的方向走”。
對(duì)于內(nèi)地市場(chǎng)而言，亞洲藝術(shù)周的火爆行情會(huì)產(chǎn)生哪些影響呢？在季濤看來(lái)，內(nèi)地市場(chǎng)宏觀上存在一些回暖的跡象，但近現(xiàn)代等板塊可能還將繼續(xù)調(diào)整。“這次紐約市場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)的影響將主要反映在佛像上，比如，去年創(chuàng)下天價(jià)的明代唐卡，佛像和佛經(jīng)在今年紐約市場(chǎng)上也拍出了不錯(cuò)的價(jià)格，這些跡象表明大家對(duì)佛教題材拍品的追崇程度在逐步提高，接下來(lái)這一品類(lèi)可能會(huì)有比較明顯的漲幅。”