【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】禮品行業(yè)的營(yíng)銷其實(shí)并沒有很多禮品企業(yè)想象得那么復(fù)雜，其實(shí)，只要認(rèn)真審視下，就可以發(fā)現(xiàn)，禮品市場(chǎng)的營(yíng)銷就是圍繞著“買與賣”之間的關(guān)系而展開的一系列活動(dòng)。禮品公司的市場(chǎng)營(yíng)銷要想更有成效，必須走出兩大困局。
走出市場(chǎng)營(yíng)銷“賣”的困局
從企業(yè)的角度來看，營(yíng)銷就是“瞄準(zhǔn)需求，將產(chǎn)品或服務(wù)以適當(dāng)?shù)姆绞健⑦m當(dāng)?shù)膬r(jià)格、在適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)賣給客戶”。以傳統(tǒng)思維考慮，“營(yíng)銷就是企業(yè)去賣東西，激發(fā)消費(fèi)者去買東西”。創(chuàng)新就是想辦法如何“投其所好，如何賣的更多、更好、更長(zhǎng)久”，讓消費(fèi)者心甘情愿的接受產(chǎn)品。禮品企業(yè)創(chuàng)新的主要任務(wù)是讓消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生充分的信任和信心，從而激勵(lì)他們?nèi)ベ?gòu)買。
消費(fèi)者的信賴和安心是營(yíng)銷創(chuàng)新的支點(diǎn)，影響營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵要素就是能否讓消費(fèi)者獲得這種感覺。禮品企業(yè)的營(yíng)銷不是在“賣”，而是在“買”，買的是消費(fèi)者的信賴和安心，延展開來，就是買消費(fèi)者的滿意和忠誠(chéng)，在“買”與消費(fèi)者的親密關(guān)系。因此，禮品企業(yè)的營(yíng)銷是“買”而不是“賣”。
禮品企業(yè)若走出困局，抱著“買”的心態(tài)開展?fàn)I銷活動(dòng)，就會(huì)感到眼前豁然開朗。宣傳促銷不再是為了推介產(chǎn)品，而是為了獲得顧客的認(rèn)可和認(rèn)知，讓消費(fèi)者從對(duì)品牌陌生，逐步變得熟悉品牌、喜歡品牌、甚至愛上品牌，與品牌“談婚論嫁”，達(dá)成長(zhǎng)期的、相互信任的關(guān)系。
走出創(chuàng)新“信息不對(duì)稱”困局
對(duì)于創(chuàng)新，是存在著市場(chǎng)信息不對(duì)稱現(xiàn)象的，即賣方對(duì)于創(chuàng)新比買方擁有更多的信息，買方并不了解創(chuàng)新，是由于市場(chǎng)信息不對(duì)稱，造成了普通產(chǎn)品排擠優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象也被稱為“檸檬效應(yīng)”。
走出這種效應(yīng)的根本還是在于禮品企業(yè)需打造強(qiáng)勢(shì)品牌，高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品，往往反映著品牌的理念、使命和價(jià)值，鮮明而獨(dú)到的品牌主題。在禮品市場(chǎng)上的產(chǎn)品，其優(yōu)異和差劣的區(qū)別，正在于有無強(qiáng)勢(shì)品牌。強(qiáng)勢(shì)品牌，必然是精心打造，有新意，滿足于消費(fèi)者內(nèi)在需求，包含著品牌管理者的心血和追求。
品牌對(duì)于買方來講，代表著一種承諾，是信任的保障，也是買方選擇創(chuàng)新產(chǎn)品的憑證。品牌的重要性已經(jīng)毋庸置疑，禮品企業(yè)要做的就是如何打造品牌。首先要以品牌統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷運(yùn)作、渠道規(guī)劃、推廣宣傳等行為，其次要加強(qiáng)對(duì)品牌營(yíng)銷行為的檢視和審核，使這些行為符合品牌戰(zhàn)略規(guī)劃要求。
用一句通俗的話來表達(dá)，即賣方先對(duì)買方進(jìn)行承諾，然后貫徹執(zhí)行這一承諾，最后要檢查自己是否做到了承諾。走出“檸檬效應(yīng)”，禮品企業(yè)需要打造強(qiáng)勢(shì)品牌，同時(shí)要擺脫同質(zhì)化的低水平競(jìng)爭(zhēng)，還要在降低成本上下工夫，使創(chuàng)新成果市場(chǎng)化，優(yōu)化并創(chuàng)造買賣雙方價(jià)值，使創(chuàng)新真正引領(lǐng)企業(yè)永續(xù)發(fā)展。
綜上所述，在當(dāng)前情況下，禮品企業(yè)只有走出這些傳統(tǒng)營(yíng)銷管理思路中存在的困局，積極適應(yīng)新型環(huán)境下的變化，才能迎來更為廣闊的發(fā)展空間。