【中國禮品網訊】由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調局指導、中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院主辦的“第四屆中國家電網購高峰論壇”3月24日在北京舉行。作為全面反映我國家電網購市場新特點、新趨勢的唯一年度行業(yè)盛會，中國家電網購高峰論壇迄今為止已成功舉辦四屆，影響力逐年擴大。來自中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院、國家信息中心、中國電子視像行業(yè)協(xié)會、中國家用電器協(xié)會及北京郵電大學的領導和專家，與海爾、長虹、等主流家電企業(yè)和領先渠道商的代表本次論壇。論壇同期發(fā)布了《2014年家電網購分析報告發(fā)布》，報告顯示，中國家電網購市場規(guī)模，3年跨上3個臺階，2014年市場規(guī)模突破2000億元，同比增長51%。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國信息消費市場規(guī)模達到2.8萬億元，網絡零售交易額達到2.6萬億元，網購交易線上滲透率首次突破10%。2014年，我國家電市場增速放緩，但新型智能終端、節(jié)能高效家電、健康環(huán)境小家電等熱點產品網上熱銷，成為拉動行業(yè)增長的新引擎。當前，我國經濟發(fā)展進入新常態(tài)，經濟下行壓力加大，培育消費增長點成為拉動經濟增長的新動力(310328,基金吧)。《家電網購報告》顯示，2014年，我國家電網購市場規(guī)模在2012年880多億元、2013年1322億元的基礎上再上新臺階，達到2011億元，同比增長51%。與此同時，2014年家電網購市場還呈現(xiàn)出單品銷量占比紛紛“破10%奔20%”、“高大智”產品受追捧、電商“雙超”格局穩(wěn)定、移動購物及新型營銷方式漸成風尚等特點。

　　線上市場超預期火爆增速長線上銷量占比紛紛突破10%。《家電網購報告》顯示，平板電視線上量額增幅分別為67%和64%；2014年空調的量額增長雙雙超過80%，冰箱量額同比增長均超過70%，洗衣機量額同比增幅都高于80%。

　　大尺寸智能電視、三門及對開門冰箱、大容積洗衣機、具備智能功能的高端空氣凈化器等“高大智”產品受追捧，成為2014年推動線上產品高端化升級的重要動力。《家電網購報告》顯示，3900~6999元及7000~12900元價格段高端空氣凈化器的零售量同比增幅也分別達到了170.56%和234.41%，顯示出強勁的增長勢頭。

　　新型營銷手段受追捧，移動購物有望成主流。《家電網購報告》顯示，2014年中國移動購物市場交易規(guī)模增速超200%，移動購物交易額在整體市場中占比達到33.0%，2016年有望超過PC端，移動購物市場增速明顯，已經成為家電網購的重要增長極。