【中國禮品網(wǎng)訊】所謂商業(yè)定制，實質(zhì)上并不僅限于內(nèi)容層面，內(nèi)容因素，也不是商業(yè)定制的核心競爭力。

　　其實，商業(yè)定制描述的是整套營銷作業(yè)，除了內(nèi)容，更重要的是內(nèi)容成品之后，媒體方對傳播路徑和傳播效果擁有保障能力，而這方面能做出承諾的，基本只有位于第一集團中的幾支代表性力量。

　　而現(xiàn)階段，該領域中，品牌的主流選擇目標，主要還是“優(yōu)酷”“騰訊”“愛奇藝”這樣幾個Top平臺，再往下可能會比較難。

　　其實，就騰訊的體量而言，騰訊視頻本身做得不算出色，但依托騰訊強大的社交體系所帶來的強大營銷能力，足夠補強這種差距，可見營銷能力的重要性。所以真正意義上的“商業(yè)定制”主要包括兩個部分：

　　一是內(nèi)容。這部分之所以成立，是由于視頻這兩年自制能力的大幅增強，而且與4A（美國廣告代理協(xié)會）通過制作內(nèi)容來賺錢不同，視頻平臺的內(nèi)容制作本身并不賺錢，其定位，主要是服務于視頻這個營銷平臺。

　　二是需要保障一定的傳播效果。而且，這部分職責是整個商業(yè)定制成立的核心，內(nèi)容制作同樣為這部分職責而服務。

　　傳播效果的保障，需要強平臺來保證，比如，2014年愛奇藝有“爸爸去哪兒”，所以才能做“爸爸去哪兒”的商業(yè)衍生節(jié)目，今年有“跑男”，就可以做“跑男”的各種商業(yè)定制，這是強平臺的能力決定的。

　　雖然這依然屬于版權層面，吃的是電視臺影響力帶來的價值，不過，隨著定制開啟，強平臺造就優(yōu)秀節(jié)目的能力也會逐漸增強，因此，這套邏輯同樣適用，比如，“奇葩說”就是這樣的例子，商業(yè)定制節(jié)目，已開始著手開發(fā)。

　　本質(zhì)上，商業(yè)定制屬于整個內(nèi)容營銷潮流中的一個垂直細分，是現(xiàn)階段新營銷探索的一個成果，也是比較明確的，適合當下媒介大環(huán)境的營銷策略。