【中國禮品網(wǎng)訊】進入2015年，增長趨緩、行業(yè)步入調(diào)整期，逐漸成為家電業(yè)的“新常態(tài)”。面對這一局面，家電行業(yè)紛紛開始痛定思痛，尋求突破，渠道下沉、O2O用戶體驗等逐漸成為熱門話題。2015年家電業(yè)發(fā)展拐點已經(jīng)來臨，“抱團”將成為渠道發(fā)展的新常態(tài)。

　　“拐點”來臨，痛則生變

　　據(jù)奧維（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年家電市場（不含3C）整體零售額為6706億元，同比下滑0.9個百分點，市場增速明顯放緩，部分企業(yè)遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，行業(yè)進入了深度調(diào)整期。究其原因，既與經(jīng)濟下行壓力較大、房地產(chǎn)市場萎靡不振等因素有關(guān)，又與家電消費刺激政策退出、市場需求被提前透支等因素密不可分。

　　而從2015開年數(shù)據(jù)來看，“痛苦”和“壓力”仍將在2015年延續(xù)：2015年1-2月，我國家電市場實現(xiàn)整體零售額937億元，同比微增0.2%。喻亮星表示，這主要是因為2015年開年中國家電市場所面臨的市場環(huán)境并未得到明顯的改觀，我國經(jīng)濟仍面臨著較大的下行壓力，房地產(chǎn)市場依舊冷清，整體市場需求動力不足，而消費者對節(jié)點促銷的敏感度大幅下降。

　　而從渠道方面來看，2014年家電渠道業(yè)態(tài)分化與融合加速，一方面電商迅速發(fā)展，搶占傳統(tǒng)渠道份額，渠道分化加劇；另一方面，電商加緊開拓三四線及以下市場開拓，而傳統(tǒng)渠道商則爭相“觸網(wǎng)”。總體來看，家電業(yè)渠道洗牌加速，融合成為大勢所趨。

　　“抱團”發(fā)展，期待破局

　　面對拐點來臨、增速減緩的新局面，無論是廠家還是渠道商，都不得不開始“痛”則思變、期待破局。尤其是對于渠道商而言，面對包括經(jīng)營成本、渠道利潤、抗風(fēng)險能力等多方面的競爭風(fēng)險，以協(xié)作化、聯(lián)盟化的方式進行“抱團”發(fā)展，將成為家電渠道發(fā)展新常態(tài)。不僅渠道商之間可以進行 “聯(lián)盟”規(guī)模化采購，通過整合資源提升話語權(quán)；傳統(tǒng)渠道商與電商之間，也可以發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢，進行最優(yōu)化的“協(xié)作”發(fā)展。

　　另外，經(jīng)營模式的多元化，也將成為家電渠道發(fā)展方向。在過去，傳統(tǒng)渠道商主要是以產(chǎn)品為核心，賺取商品差價；但現(xiàn)在，隨著各大供應(yīng)商著手自建電商等渠道，傳統(tǒng)渠道的利潤被盤剝，渠道商面臨由“單一化”經(jīng)營模式，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品、服務(wù)、業(yè)務(wù)等方面的“多元化”經(jīng)營的局面。

　　喻亮星強調(diào)，無論外部環(huán)境如何更替，深挖用戶需求，做好產(chǎn)品和服務(wù)，將是家電行業(yè)永恒的“第一要務(wù)”。目前，家電產(chǎn)品正由原來的“功能”主導(dǎo)轉(zhuǎn)換為“功能+入口”的雙主導(dǎo)，這就需要家電廠商和渠道商轉(zhuǎn)變經(jīng)營重點，由以往的經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營用戶轉(zhuǎn)型；利用線上價格監(jiān)控、用戶語義分析、店鋪運營分析等大數(shù)據(jù)挖掘手段，為轉(zhuǎn)型作支持。