【中國禮品網訊】2015世界移動通信大會日前在西班牙巴塞羅那落幕，眾多國產手機廠商在會場扎堆出現，掀起“中國風”，也預示著國產手機品牌正在大步地走出國門，拓展海外市場，但國產手機的海外擴張之路并非是一帆風順的，面臨著前所未有的挑戰，如何樹立品牌形象，如何開拓銷售渠道，如何解決專利問題成為國產手機廠商進軍海外市場的嚴峻考驗。
MWC2015國產手機掀“中國風”
隨著國內手機市場競爭的日趨激烈，國產手機開始頻頻進軍國際市場，借助國際展會來展示產品，成為國產手機“海外拓市”的重要手段，在日前舉行的2015世界移動通信大會（MWC）上，各大國產手機廠商盡其所能進行了激烈的角逐，掀起了一陣“中國風”。
華為和中興這兩個巴展上的老面孔這次同樣帶來了震撼人心的產品，華為帶來TalkBand B2、TalkBand N1、華為Watch、跨界平板手機MediaPad X2等新品，尤其是其新推出的智能穿戴設備，令人眼前一亮，中興在會上發布了全球首款具備眼紋識別解鎖功能的智能手機——中興Grand S3，這款手機擁有基于生物識別技術的Eyeprint ID功能，可以通過掃描用戶眼球的虹膜進行安全支付，鎖屏狀態下，通過掃描用戶虹膜解除鎖屏，為用戶提供更安全、更具隱私性的解鎖體驗，相比密碼輸入解鎖方式也更加簡單高效。
聯想也更新了旗下Vibe系列的拍照手機Vibe Shot等一眾新品，與早期cyber-shot系列一般的面板設計看上去更加像是一臺相機，加上比普通自動聚焦快兩倍的紅外聚焦功能和實體拍照按鍵，讓用戶真正實現“隨手拍”，分分鐘變身超大屏幕卡片相機的節奏，HTC推出了令人意料之外的旗艦新品——HTC ONE M9，依然是全金屬一體化機身+BoomSound雙揚聲器設計，稍微調整是電源鍵從頂部移至右側。
除了展會的?？?，更多的中國面孔今年也扎堆在展會上出現，金立、樂視、一加手機、魅族、OPPO等等都出現在巴展的會場，金立在展會上正式發布了傳聞已久的全新ELIFE S系列智能機——金立ELIFE S7，雖然這是一款超薄智能機，但卻是一款“不單薄”的手機，采用了基于安卓5.0的Amigo3.0系統，同時配備前置800萬后置1300萬嵌入式索尼攝像頭，而2750毫安時電池容量也是市場上超薄手機的最高容量，在這次的MWC2015通訊大會上，之前魅族所官方公布的MX4 ubuntu版本正式在ubuntu展臺上展示，這是繼MX3后魅族再一次硬件適配ubuntu的系統。
隨著國產手機隊伍的不斷壯大，越來越多中國品牌手機加入巴展舞臺，很好地印證了國產手機品牌的快速崛起與走向世界，也證明了中國制造漸漸變得強大。
國產手機走出去乃大勢所趨
隨著國產手機走出去步伐的加快，國產手機越來越頻繁的出現在國際大型的展會上，除了世界移動通信大會（MWC），國產手機也逐漸成為美國國際消費類電子產品展覽會（CES）和德國漢諾威消費電子、信息及通信博覽會（CeBIT）的?？?。
酷派副總裁李旺表示，2015年將成為酷派大規模海外擴張的關鍵一年，目標未來3-5年內實現100%年增長率，海外市場營收與利潤達到國內市場規模。如此表態可以看做是國內手機廠商對于拓展海外市場迫切心態與堅定信心的一個縮影。
國產品牌通過多年的蓄力，在品質、性能、性價比等多方面有了巨大的提升，已然可以和國際知名品牌有一拼之力，走出去參加各大展會、在國際市場上獲得更大的利潤乃是大勢所趨。
首先，一線國際展會給國產手機提供了絕佳的宣傳展示平臺，國產手機廠商可以在這些“秀場”上展示自身產品，展現實力，國產手機可以通過這些平臺塑造品牌形象，打開產品銷路，尋求更多合作。此外，印度、東南亞和拉丁美洲的新興市場，智能手機的需求量與日俱增，國產手機可以借助國際展會來向這些新興市場推銷產品，搶占市場。
其次，經過多年的發展，國產手機的品質有了足夠的提升，各大廠商也有了出去一搏的自信心。以聯想和華為為例，聯想已經成長為全球最大的個人電腦制造商，而華為也已經是全球最大的電信設備供應商；華為在歐洲運營商定制市場歷經波折后，份額明顯提升，聯想則通過收購摩托羅拉移動業務成為美國第五大手機廠商，國產手機的性價比、產品質量、從軟件到硬件的優化是有目共睹的，除了產品本身之外，目前，國產手機已得到國際許多一流運營商的認可，如沃達豐、Telefonica、法電、德電、Orange等，國內廠商要想有更大的突破，完成對國際手機巨頭的超越，進軍海外市場就勢在必行。
再次，隨著國內市場競爭的日趨白熱化，不管是一線城市還是二三線城市，都已幾近飽和，2014年，中國智能手機出貨量3.89億臺，相比2013年的4.23億甚至下降了8.2%，而且中國手機市場屢屢深陷“價格戰”，不能自拔，面對日益飽和和競爭激烈的國內市場，大力開拓海外、尋找新的利潤增長點，是當下國產手機品牌廠商面臨的集體課題，這也是國產手機蜂擁出海的最大內在驅動力。
“海外拓市”面臨多重考驗
國產手機正在積極的走向海外擴張之路，這條道路必然不是一帆風順的，它們將面臨前所未有的挑戰：如何樹立品牌形象；如何開拓銷售渠道；如何解決專利問題。
首先，國產手機與國外廠商的品牌戰中一直處于劣勢，品牌知名度較低是國產手機廠商拓展海外市場所必須克服的難題。國內廠商只有不斷提升自主創新能力，才能提升品牌核心競爭力，不管是在哪個國家，都應因地制宜對當地用戶手機需求、使用習慣作深入研究，打造當地消費者喜聞樂見的產品，如此才能將自身品牌不斷滲透，逐漸實現品牌影響力的提升。
其次，國內手機廠商如何在其他國家拓展營銷渠道將直接影響其銷量，國際市場千變萬化，不同的國家所適用的營銷方式也不盡相同。例如，華為中興等國產廠商海外之旅主要依靠的是運營商的渠道，但專業人士分析，運營商渠道這條路也不好走。據了解，美國運營商對手機補貼力度較大，價格優勢則不明顯，這樣很難在銷售渠道上較其他品牌手機獲得更大的競爭力。此外，對于剛開始進軍國際市場的廠商來說，拓展營銷渠道還需要承受龐大的資金壓力，這也是一個不小的挑戰。
再次，專利一直是國產手機無法繞開的坎，巨額專利許可費讓不少國產手機品牌望而卻步，國產手機廠商要想在國際市場立足就得做足功課，要不斷加大自身專利研發和創新，沒有足夠的專利維護自己，就沒有和國際手機廠商交換專利的資本，就很可能要繳納高額“學費”，甚至面臨海外市場的全線崩塌。