【中國禮品網訊】年初，奢侈品研究和顧問機構財富品質研究院發布了《2014年中國奢侈品報告》，稱中國消費者奢侈品消費外流到了非常嚴重的地步，76%的消費發生在國外，且市場上假貨可見度是真品6倍以上，中國奢侈品市場已成一塊雞肋。

　　“超A貨”甚至“A貨”的盛行是中國時尚界無法回避的事實：我們或許應該理解在物質生活相對不夠豐盛的階段，人們從內心涌起的對時尚的渴望，但是在3·15來臨的日子，誰也無法回避假貨對于品牌造成的傷害。

　　國內奢侈品市場成雞肋？

　　今年年初，《2014年中國奢侈品報告》發布，稱中國消費者奢侈品消費外流到了非常嚴重的地步，76%的消費發生在國外，且市場上假貨可見度是真品6倍以上，中國奢侈品市場已成一塊雞肋。

　　除了中國消費者市場主要在國外的因素外，假貨也是很多品牌放棄中國市場的主要原因之一。根據財富品質研究院的調研，奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上，即在大街上隨處可見的奢侈品牌，大部分是假貨。

　　這份調研顯示，2014年，對于傳統奢侈品牌是壓力巨大的一年，各大奢侈品集團銷售額仍在增長，但增長已明顯放緩，并且庫存積壓嚴重，打折和變相打折成為常態，同時，傳統奢侈品牌放緩開店速度，也將有越來越多的奢侈品店面臨關店局面。

　　一方面是奢侈品消費發生在國外的比例越來越高，一方面則是國內市場假貨屢禁不止，崇尚奢侈品的國民即將面臨的是越來越難在國內買到心儀產品的難題。

　　電商已成假貨集聚地？

　　在電商盛行的時代，假貨選擇電商銷售已經成為銷售習慣。中消協2月2日發布《2014年全國消協組織受理投訴情況分析》，報告中指出，在去年全國消協組織受理的20135件遠程購物投訴中，網絡購物占比92.28%，去年“雙十一”期間，國家工商總局對天貓商城進行抽檢，其中8個批次的樣品為假冒商品，占問題樣品的36.4%，即便是在天貓商城這樣的采用商城認證的商戶，假冒商品所占比例仍然大得驚人，普通店鋪的現狀可想而知。

　　貨源問題是電商出售假奢侈品的根源，目前，電商采購奢侈品的渠道主要有三種：一是通過海外代購，或是從經銷商、代工廠、奧特萊斯等渠道中“掃貨”，這種渠道的產品質量有一定保證，但價格相對較高；二是讓具備資格的第三方銷售商通過電商平臺進行銷售，通常，第三方銷售商每年只需向電商支付保證金，渠道本身缺乏監管，從而成為網上奢侈品市場假貨泛濫的重災區。第三種渠道是奢侈品品牌商授權銷售，但實際上，品牌方出于“稀缺性”的考慮不會輕易授權給電商，真正能拿到品牌方授權的電商平臺微乎其微，即使拿到授權，電商也往往拿不到足夠的貨量，無法滿足消費者在購買量上的需求。

　　一系列貨源的制約，讓電商平臺在很大程度上依賴第三方銷售商進行奢侈品售賣，而奢侈品領域的高額利潤，也讓不少第三方商家鋌而走險。

　　有業內人士指出，在品牌宣傳的大量投入與實體店的高成本運營下，很多奢侈品牌的利潤仍然達到80%以上，可想而知，那些高仿品沒有這些品牌投入，利潤就更高了，打個比方，一款真品箱包的零售價為1萬元，制假的成本在100元左右，包裝成本50元，各種資質證明和倉儲均攤成本20元，物流成本30元，那么它的整體毛利將達到9800元，即便這些仿品以2折的價格出售，其利潤依然高達1800元。

　　據律師解答，按照相關法律，制假售假是一種消費欺詐，要對商家給予商品價值3倍的賠償，如果平臺商在明知售假的情況下，應該承擔連帶責任，但明知售假很難鑒定，目前國家對平臺商的約束是要對入駐商家盡到審查責任，否則將承擔相應責任，雖然目前很多平臺商制定了先行賠付等措施，但國家政策方面對平臺商的監管力度還很弱，執法部門除了要對網購貨源地進行常態化抽查外，還要加大對平臺商的監管和處罰力度。

　　品牌聯合網絡打假

　　去年10月，國內電商品牌走秀網獲得德國奢侈品牌HUGOBOSS的正式授權，這也是第三個對中國電商授權的國際品牌，此前，走秀網獲得了菲拉格慕授權資格，天貓則是巴寶莉的授權對象。

　　奢侈品電商“售假”和無商品授權等問題一直以來都是消費者投訴的熱點，而電商所售奢侈品無授權已經成為行業潛規則，這一現象也直接導致奢侈品網購市場魚龍混雜，真假難辨，為了獲得奢侈品品牌的授權，奢侈品電商做出了積極的爭取，但這條“授權之路”仍然很艱難。

　　“但是至少能讓魚龍混雜的奢侈品電商市場看到希望。”有業內人士表示，奢侈品授權條件非常苛刻，有些品牌商要求在線產品的價格和線下門店的價格一致，這無疑削弱了電商的競爭力。另外，奢侈品品牌普遍認為，在電子商務平臺很難向消費者展現品牌魅力和周到的服務。

　　盡管有所松動，大多數奢侈品品牌對于電商的授權事宜仍在觀望中，此前包括路易威登、阿瑪尼、Gucci、Prada在內的多家世界頂級奢侈品品牌均表示，從未授權過中國任何電商網站對其商品進行網絡銷售，這些品牌也不會提供網購奢侈品的驗貨要求以及售后養護、全球質保等服務。

　　盡管大多奢侈品牌對電商處于觀望態度，但依靠網絡的打假也正在興起。去年下半年，酩悅軒尼詩-路易威登集團和科技巨頭谷歌達成和解，兩家公司發布聯合聲明，宣布“進一步加強當前廣泛的資源合作，以解決在線廣告和出售假冒商品問題。”在此之前的2013年，一直受淘寶賣家售假困擾的路易威登已和和淘寶簽署打假備忘錄，雖然旗下擁有古馳、YvesSaintLaurent一眾奢侈品牌的開云集團曾在美國向阿里巴巴及其平臺商家提起訴訟，控告阿里巴巴故意為一大批制假商在全球各地包括美國出售非法商品創造可能性，不過隨即KeringSA開云集團撤銷對阿里的訴訟并達成和解協議。