【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這一工作看似簡(jiǎn)單，卻包含著種種學(xué)科知識(shí)。因而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是一個(gè)人就可以完成的工作，其需要一個(gè)專業(yè)的策劃運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，以全方位負(fù)責(zé)各類工作。隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，越來越多的禮品企業(yè)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的建立亦開始進(jìn)入企業(yè)議程。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要具有獨(dú)特的創(chuàng)意
作為品牌經(jīng)營(yíng)者，互聯(lián)網(wǎng)上新鮮的、流行的、突發(fā)的、有趣的等一些新詞匯、新概念、新品牌的橫空出世，往往讓企業(yè)感嘆其創(chuàng)意之高超，甚至，一些 bigger極高詞語的出現(xiàn)，還能掀起全民的狂歡運(yùn)動(dòng)。每個(gè)品牌都希望能夠借助到熱點(diǎn)，完成一場(chǎng)完美的事件營(yíng)銷。那么禮品品牌如何抓住這些瞬間爆發(fā)的流行?要改變的是與消費(fèi)者的對(duì)話方式，以及思考網(wǎng)絡(luò)時(shí)代詞語狂歡背后的受眾邏輯。
正如2014年的“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)?”一樣，起初這是一句極具嘲諷的話，然而卻在網(wǎng)友的娛樂中，打造出了企業(yè)在全國(guó)的品牌影響力，這也正因?yàn)槠髽I(yè)在接受被無厘頭娛樂的同時(shí)，也適當(dāng)?shù)膶⒈粖蕵返纳矸蒉D(zhuǎn)化為娛樂大眾的主角，將負(fù)面的新聞以?shī)蕵返膽B(tài)度轉(zhuǎn)化為人們所喜聞樂見的“笑話”，從而成就了“最強(qiáng)”形象。
通過對(duì)已經(jīng)流行的案例總結(jié)，禮品品牌常常覺得驚喜無限，但是回到創(chuàng)意的世界，往往又覺得無從下手。網(wǎng)絡(luò)文化總是來無影去無蹤，爭(zhēng)議性、反差與話題性似乎成為了一個(gè)事件可能迅速發(fā)酵的核心要素，也就是說，沒有爭(zhēng)議，就沒有營(yíng)銷，品牌就是產(chǎn)品，就激發(fā)不了興趣，當(dāng)品牌成為故事，品牌成為沖突，品牌成為反串的時(shí)候，傳播效應(yīng)就出來了。
品牌傳播策略需“duang”一下
正如“duang”的突然流行，說明互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播語境，進(jìn)入了一個(gè)去中心的無厘頭時(shí)代。也就是說，你不知道這個(gè)起源在哪里，但是它火了。對(duì)于品牌，也有必要來把傳播策略重新想象如何“duang”一下：
1、作為品牌要時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)話題的變化。關(guān)注這些熱點(diǎn)話題的變化，不僅可以找到品牌營(yíng)銷中的切入點(diǎn)，同時(shí)，也可以及時(shí)應(yīng)對(duì)危機(jī)。例如，“duang”背后中槍的霸王洗發(fā)水，是否可以借此機(jī)會(huì)來趁機(jī)“洗心革面”?而借助“duang”話題是否可以有更深層的話題性發(fā)揮?
2、傳播的小眾化和無厘頭化值得關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播越來越分散，你不知道始作俑者是誰，但當(dāng)它發(fā)酵的時(shí)候你會(huì)突然恍然大悟。破解這樣一個(gè)傳播規(guī)律時(shí)，我們需要關(guān)注小眾人群當(dāng)中出現(xiàn)的流行，甚至包括小的興趣團(tuán)體當(dāng)中，興趣人群當(dāng)中的一些語言與態(tài)度。
3、將傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷思維單純的移植到互聯(lián)網(wǎng)，看來已經(jīng)不奏效了。品牌有一套在線下積累和傳統(tǒng)世界積累的經(jīng)營(yíng)邏輯，但是在互聯(lián)網(wǎng)世界當(dāng)中話語環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，即便是同樣的品牌訴求和品牌傳播，在互聯(lián)網(wǎng)世界你也需要用另外一種方式。被“惡搞”不代表“惡俗”，被“娛樂”不代表“愚蠢”，而今天對(duì)于很多品牌來講，往往不缺乏“端”(架子)而是缺乏“duang”(精神)。
成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一定是基于高轉(zhuǎn)化率的。轉(zhuǎn)化效果的好壞，直接影響企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投資回報(bào)率，這就需要禮品企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要獨(dú)具慧眼。