【中國禮品網訊】2015年2月11日，央視春晚的直播權和獨播權落戶愛奇藝，這則消息幾乎像一枚炸彈，在整個視聽市場轟然爆破。
世界杯期間，央視還藏著掖著賽事的直播權，怎么到了春晚突然變了性？電視業此次轉型，試圖通過內容主導權來突圍，已是行業認識，而且通過主導內容來建設渠道，也是一線臺普遍確定的策略。
現在，央視準備稀釋這種內容主導權，是嫌自己死得不夠快嗎。
向公益民生傾斜
與其他衛視“賣版權是因為還沒有足夠的能力”不同，央視完全可以學湖南衛視的獨播策略和渠道策略。世界杯獨播就是緊跟湖南的證明。而且成績不差。
如果央視拒絕分銷春晚版權，并在自身網絡端獨播，這無疑是壯大自身網絡渠道的大好機會，也符合其轉型的邏輯。但是，央視將如此重磅的版權拿出來，說明它在某些方面的考慮，可能要甚于轉型。
合理性的一面是，春晚本就是民生和公益定位，強調的是整個社會層面的受眾視聽體驗。而“在線視頻”逐漸獲取主流媒體身份的當下，借助視頻影響力，方便春晚收看人群，似乎是正常的事情。
問題是，如果僅從公益民生考慮，為什么不是版權眾銷，助推春晚的泛社會傳播？而且春晚向網絡端延伸，也有覆蓋網絡端年輕群體的考慮，盡可能避免年輕受眾不斷流失的尷尬，加上如今對愛奇藝的獨銷這種行為，如果要將全部原因都歸在公益民生方面，可能還說不通。只能說他也想多賺點兒。
因此愛奇藝對春晚的獨播，說明央視既要“公益民生”，也要市場利益，走的是行政目的下的國家臺路線。甚至，可以在某種意義上視為，市場層面的利益也是充分考慮“公益和民生”之后的折中路線。
那是否可以說，央視的“公益民生”僅體現在春晚這種特殊內容上？不見得。
央視反腐余波還在，春晚預算也是一省再省，舞美再走節省之風，都是避免在這個敏感時刻落人口實。目的也不難理解，少犯錯多做事，至少能在廣電系統反腐的當下博個印象分。
同時，郭振璽之后，央視還沒有明確人選，來設計二次改革。
因此，央視春晚版權出售，其實是重返國家臺形象的嘗試，走民生公益路線，可以說是一張安全牌，既可以不出錯，也能安撫反腐帶來的混亂情緒，調理缺乏方向的內部工作。以便于央視能在2015年繼續正常往前走。
這種老央視作風，是行政大于市場，也會兼顧市場。但在近期內，談央視改革是奢侈，穩定是主旋律，要的就是四平八穩。
從上海和湖南廣電改革可以看到，國家力量開始向這兩個系統傾斜，而央視受冷，說明已有上海、湖南、浙江這些正在走向市場化、資本化的主流電視臺后，行政層面讓央視扮演電視探索者的角色，并不是那么急迫。
此次春晚的民生傾向，雖然只能算是獻禮和示好，甚至只是行政層面的方向性試探，但國家機器習慣了用沉默應對，這種情況下，央視該行為必然還會在2015年得以延續下去。那么試圖打“公益民生”牌的央視，在內容取向和媒體策略方面，必然也會發生巨變。而這種變化無疑會給視聽市場帶來深遠影響。
嚴重影響到“版權同盟”的穩固
2014年，湖南衛視以犧牲巨額版權收入為代價實行版權拒分銷策略，在電視業中擴散成一種面向視頻業的版權封殺認識。
而“版權封殺”之所以能在整個電視業層面形成共識，除了湖南的成功效應，還有央視標桿的強烈認同產生的漣漪效應。尤其央視世界杯獨播很好的呼應了湖南衛視的提倡，對該共識的形成具有重要推動作用。
現在，央視突然將內容市場上的明珠——春晚直播權和獨播權——出售給愛奇藝。意味著兩顆釘子已去其一。湖南憑一己之力，想維持整個行業對“封殺策略”的默認，同時可能還要應對央視反水，估計會很艱難。
2014年電視業好不容易統一起來“版權封殺”的行業認知，估計會在2015年出現松動。而該共識的裂痕，會深度影響市場的版權價格。
一個事實：湖南曾在整個版權市場中占據半壁江山，它在2014年的缺席，導致優質版權奇缺，無形中極大抬高了市場版權價格，相關電視臺不但從中受益，也嚴重影響到視頻業在電視內容這一塊的利潤率。
因此，電視對視頻的版權封殺，其實是通過大幅度抬高版權的價格，無形中卻降低版權質量來實現的。
由于該市場由賣方主導，導致電視業內彼此間形成了一種相互默認的版權同盟，雖然大家并不會放到臺面上來說，但心里都共同遵守一條底線——版權的價格就是樣，你愛買不買。加上內容并不是什么標準式產品，往往是獨一份，反而更強化了這種同盟的存在。
這種策略無疑對整個電視業有利，對視頻業很不利。由于市場版權稀缺，看得過去的版權其實都不愁賣，反正是愛買不買的市場局面
但是，央視嘗試“公益民生”定位，可能會將更多版權投放到市場。那么，優質版權數量就會回暖，加上視頻業2015年自制的開啟，視頻對版權的需求度必然有所下降。版權賣方市場將會得以扭轉。
所以，央視的行為可能會分裂電視業此前在親意識中形成的“版權同盟”。從心理層面瓦解電視臺原本在版權價格方面的安全感。雖然不敢說超越湖南，但央視此舉，至少能將相關電視臺此前吃進的肉吐出來不少。
這種情況下，版權價格下降是必然，湖南衛視一手創造的“利于電視業而不利于視頻業”的內容市場，也將被徹底扭轉，導致電視臺原本一副“愛買不買”的嘴臉，會轉變成笑臉相迎，甚至彼此可能出現相互拆臺的現象。