【中國禮品網(wǎng)訊】買臺大彩電、新冰箱過年，成為不少家庭的選擇。春節(jié)前這幾天，盡管不是大家電的傳統(tǒng)銷售旺季，但是各大家電品牌公布的最新業(yè)績和頻頻亮出的新動(dòng)作，無疑為爭搶新年“紅包”賺足眼球，為羊年開個(gè)好頭。

　　產(chǎn)品
　　大家電產(chǎn)品新春新升級

　　近日在吳山廣場的新春年貨節(jié)上，一排溜新型的三門、對開門冰箱，智能滾筒洗衣機(jī)等大家電產(chǎn)品，分外引人注目。華日冰箱、金魚電器等杭產(chǎn)知名家電集體亮相，收獲了數(shù)十臺的銷售量。華日有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新春展銷倒不僅僅是為了銷量，更重要的是向消費(fèi)者展示新產(chǎn)品新理念，烘托人氣。如中高端產(chǎn)品大量采用無邊框等時(shí)尚設(shè)計(jì)，融合了最新的智能控制、風(fēng)冷無霜、變頻等前沿技術(shù)，將會成為冰箱消費(fèi)市場的主流趨勢。

　　2月6日，中國家用電器協(xié)會發(fā)布的年度運(yùn)行情況顯示，盡管2014年我國家電行業(yè)產(chǎn)品銷售量增速放緩，但家電消費(fèi)升級態(tài)勢良好、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、環(huán)境健康類產(chǎn)品快速增長，效益穩(wěn)步提升成為最大亮點(diǎn)。

　　“對比近幾年家電產(chǎn)品生產(chǎn)情況，2014年部分產(chǎn)品產(chǎn)量出現(xiàn)下降，但全年產(chǎn)量仍處在歷史高水平。”杭州市家用電器行業(yè)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)升級將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級。打價(jià)格戰(zhàn)沒有出路，家電行業(yè)的主攻方向應(yīng)放到加快轉(zhuǎn)型升級上，努力在低增速情況下實(shí)現(xiàn)質(zhì)量效益型發(fā)展。

　　市場
　　價(jià)格仍是刺激銷售的最直接手段

　　彩電是春節(jié)期間大家電銷售的標(biāo)桿。在各商家推出的家電年貨節(jié)中，平板彩電自然是當(dāng)家品種。平板彩電2014年技術(shù)熱點(diǎn)可謂層出不窮。在三星的帶動(dòng)下，曲面產(chǎn)品的滲透率不斷提高，LG聚焦OLED產(chǎn)品，國產(chǎn)品牌陣營發(fā)力高色域產(chǎn)品。而以價(jià)換量、以價(jià)換市，仍是刺激節(jié)日銷售增長的最直接的手段。

　　在京東熱銷年貨中，飛利浦55英寸全高清LED液晶電視3899元，跟單者甚眾。事實(shí)上，傳統(tǒng)家電的新年促銷已在元旦前后開始集中爆發(fā)。傳統(tǒng)節(jié)日受線上促銷節(jié)點(diǎn)的沖擊，液晶電視等大家電銷量被分散均攤。家電市場專業(yè)研究機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年元旦（2014年12月22日—2015年1月4日）液晶市場銷量415萬臺，同比下降15%，下降幅度大于預(yù)期，其中線上、線下市場表現(xiàn)分化，線下渠道降幅高達(dá)19%，線上市場則實(shí)現(xiàn)超過50%的增長。其中，55寸液晶電視零售量份額增長最快，達(dá)到29.0%，成為新年市場主力尺寸。

　　同時(shí)，4K超高清電視接受度突飛猛進(jìn)，城市市場4K零售量滲透率達(dá)到30.8%。這也得益于超高清電視的身價(jià)日益平民化。記者昨天看到，一款三星的48英寸4K超高清智能電視售價(jià)已不到5000元，TCL的一款49英寸4K超清智能云電視更是只需3699元，創(chuàng)維的55英寸智能4K平板液晶電視售價(jià)4499元。

　　產(chǎn)業(yè)
　　新年發(fā)力有望呈現(xiàn)恢復(fù)性增長

　　家電業(yè)正步入調(diào)整期，這已是一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)。但對于具體品牌和產(chǎn)品來說，卻是幾家歡樂幾家愁。創(chuàng)維數(shù)碼近日公布，1月份創(chuàng)維彩電銷售總量同比去年增長29%。其中，中國大陸市場彩電銷售量增長39%，4K電視單月銷量更是飆升了138%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。

　　2月5日，海信電器與騰訊游戲宣布正式達(dá)成合作協(xié)議，雙方將共同打造精品電視游戲體驗(yàn)平臺，推動(dòng)智能電視游戲發(fā)展進(jìn)入2.0時(shí)代。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2017年電視游戲市場規(guī)模有望突破300億元。

　　與此形成對比的是，一些老牌外資品牌開始悄然隱退。1月29日，日本東芝公司宣布，徹底退出海外（指日本市場以外）電視機(jī)業(yè)務(wù)。這意味著，日本東芝也將徹底終結(jié)在中國市場的電視機(jī)業(yè)務(wù)。松下中國也發(fā)布了關(guān)于山東松下電子信息有限公司事業(yè)終結(jié)的通知。自2015年1月30日起，這家由松下電器等3家公司出資設(shè)立的超薄型電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入停產(chǎn)狀態(tài)，并開始進(jìn)行清算。

　　2015年家電市場總體形勢仍嚴(yán)峻。中怡康認(rèn)為，預(yù)計(jì)液晶電視市場有望呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，零售量或達(dá)到4710萬臺，技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)產(chǎn)品功能升級進(jìn)一步顯現(xiàn)，智能、4K、 曲面產(chǎn)品在2015年仍將成為銷售增長點(diǎn)；中小尺寸趨向集中，大尺寸成為主流化。