【中國禮品網訊】十八大以來，受新一屆領導推出的八項規定、整風以及高壓反腐的影響，市場上一些高端消費品的消費額普遍走低，兩年的大力反腐之下，市場上許多行業都受到了或多或少的影響。
以公務消費為主要收入來源的高端酒店和娛樂行業首先受到沖擊，大部分酒店經營者轉變經營方式，把目光投向大眾消費，餐飲企業菜品價格均出現了大幅下調，某些星級酒店商務餐價格下調近五成，大型百貨公司的團購、公款購物卡銷量也有所減少，其次就是一些禮品行業，比如高端白酒、高端茶葉、花卉利潤急劇下滑，除此之外，出國旅游消費成倍減少，各種高檔大排量汽車、世界名車銷量急劇下降。
有人為中國經濟發展唱衰，認為世界經濟整體發展緩慢的情況下，大力反腐不利于市場回升，然而，從長遠角度看，這些影響會隨著時間的發展逐漸減少，某些行業的畸形發展被叫停，經濟增長中的泡沫和水分被擠壓，會使得經濟增長更健康、更有質量。
藝術品市場作為文化產業的重要組成部分，在大眾眼里是一個神秘、高端的產業，然而在近幾年的藝術品市場中也存在著一個灰色地帶，那就是禮品畫市場，在送禮的大潮下，書畫作為禮品無疑是高雅、高端之選，少則價值幾千，多則百萬元，這些價值不菲的書畫作品，成了反腐的重點領域，隨著這兩年反腐力度加大，送禮行賄的現象得到了有效的遏制，而一些被當作“禮品”出售的書畫作品也因此受到了嚴重的影響，這對整個藝術品市場，尤其是書畫市場將產生什么樣的影響？記者走訪了京城某著名的文化街，進一步了解“八規”之下書畫市場的行情趨勢。
禮品畫遇冷，書畫市場低迷
眾所周知，中國藝術品市場的交易額在經歷了前幾年的高峰期之后，出現了急轉彎，整個市場呈現出較為明顯的倒退，究其原因，當然與全球的藝術品市場、經濟形勢有莫大的關系，然而這只是其中的一個因素。一位不愿透露姓名的商戶告訴記者，這兩年書畫市場不好做，很多原先大家競相追逐的作品，突然變得無人問津，他告訴記者“除了經濟環境不景氣，人們手頭上沒有多余的資本投入到市場，還有就是沒人敢買敢送了。現在反腐力度很大，禮品畫賣不出去，一些沒有明確定位，沒有雄厚資本支撐的畫廊，什么畫都收，專門做禮品的市場，現在日子不好過。”
在人們心目中，書畫一直都是檔次高、門檻高、文化氣韻最為濃厚的收藏品，可在很多畫廊老板眼里，更看重它們作為“禮品”的價值，藝術市場評論家齊建秋對記者說：“書畫市場主要有三個部分，一塊是中國古代書畫，一個是近現代書畫，一個是當代書畫，古代書畫的收藏是非常特殊的，因為只有真正讀古畫的才是真正的收藏家，真正的收藏家是跟政治沒有什么關系的。近現代書畫主要是受經濟形勢的影響，市場從2011年的下半年開始就一直比較平穩，今年這個市場的走向仍然是比較平淡。”他認為，當代書畫是受反腐影響最重的領域，一些名家的作品被當作禮品，被認為是“價值高、有面子、有文化”的體現。“受反腐影響的主要是當代書畫，當代書畫就是我們現在在世的這些中青年畫家的作品，這些人都有自己的一些追捧者，還有自己的一些粉絲，不受真假畫的影響，也能批量創作，對當代書畫的認識門檻相對低，對當代畫感興趣的多是官僚，鑒賞水平不高，不懂畫，先介紹畫家的職務，職務高就一定很好，在中央八項規定之下，一些專做當代書畫市場的畫廊倒閉是意料之中的事。”
某位畫廊負責人告訴記者，年底本應是字畫賣的比較快的時候，可是今年行情非常不好，年底送禮品畫的人群嚴重減少，來到畫廊的人也都只是看看，甚至不會詢價。他說：“以前還會有很多全國各地的畫廊來采購，可是如今畫廊已經經歷了它的發展期，市場已經飽和，河南、山東的一些畫廊甚至成了‘收藏家’，手里的畫出不去，流動性嚴重縮小。”另一位畫廊經理對記者說：“反腐對禮品字畫影響大，送禮嘛，領導喜歡誰，大家就會投其所好地送，那些畫家的身價也就隨之倍增，其實有一些近現代的作品很好，但是由于畫家名氣不大，還不如當代一些二流畫家的作品價位高。前幾年瘋長的泡沫讓很多人迷失了方向，都去跟風炒作。這兩年八項規定之下，禮品畫現在都不好走，不過我們這邊做的比較好的畫廊，代理的都是實力派畫家的作品，學院派、實力派受影響不大。”
另一名不愿透露姓名的畫廊老板則直接認為，受反腐影響比較大的是目前一、二線的畫家們。他說：“前兩年泡沫太大，例如范增的作品，前兩年四五十萬元一平尺，現在市場上成交額太低，流通不動，這些一線畫家的價位被架起來，很難下降，人們收藏逐漸理智，靠官僚、靠運作起來的畫家站不住腳，市場一洗牌，很多畫家、畫廊都會被淘汰，較為嚴重的例如青州那邊，許多畫廊誰火做誰，跟風炒作，以利益為目標，現在好多畫廊不開門，因為開門也賣不掉，都是一些二流畫家的作品，現在很多人都頭疼了，畫在手里賠錢也甩不掉，好多作品賣不掉。”
當代著名畫家、評論家梁江在接受記者采訪時曾表示，當代一些名家作品在市場上走紅或者被捧紅，主要作為禮品畫銷售。某些畫家的作品，幾年之間從一平尺幾萬元暴漲到幾十萬元，乃至不按尺寸只論張計價，一幅畫數百萬元，這樣近乎天方夜譚的價格，已完全游離于市場規律之外，是潛規則或幕后炒作推手運作的結果，一般藝術消費者不可能承受這樣的作品，當代書畫市場如果深陷禮品泥潭，將與社會美育脫離，跟普通民眾的生活無關，這樣的藝術將別無出路。
泡沫破滅，短期收縮
禮品畫在整個藝術品市場中所占的份額，雖沒有具體的數據統計，但它的存在就像一條潛規則，伴隨著藝術品市場的發展，不僅是當代一些知名的畫家，甚至包括張大千、齊白石等藝術大家的作品，名人字畫總是會被賦予“特殊價值”。據業內專業人士統計，禮品畫占書畫成交額50%以上，禮品畫市場的遇冷是國家政策下的大勢所趨，也是市場健康發展的大勢所趨。近年來書畫市場的萎縮對整個藝術市場的影響到底有多大，我們還沒有明確的定論，但它所產生的影響對書畫藝術的傳承發展、對藝術品市場良性發展都將起到積極的作用。
從現實層面來看，禮品畫的銷售渠道出現了問題，會影響一些畫家作品的流通和畫廊的效益。然而我們縱觀藝術品市場發展的長河，禮品畫市場占較大比重本身就是不正常的，書畫藝術品回歸現實，對藝術家、畫廊和普通民眾來說，都是好事。一位畫廊老板認為：“大力反腐對老百姓是好的，對各個行業是好的，市場的變化讓我們認清了現代社會的現實，讓老百姓的心里更踏實。前幾年，不僅藝術品價格，房價、物價的虛高，讓人心里沒底了，政策之下的市場調整，讓畫廊、藝術家都認識到自己的定位，以前作品賣的太貴，如今身價如果不放下來，別人也不會買，對藝術家自身也是有影響的。”
隨著不少官員落馬和反腐的持續推進，作為禮品市場中排名靠前的類別，字畫、古董等藝術品受沖擊較大，特別是對那些熱衷于炒作書畫藝術家和具有較高頭銜藝術家的作品影響尤甚。齊建秋表示，一些知名的畫家現在需要注意了，這些人大多是在美院，或是在國家官辦的畫院擔任一定的領導職務。“這些年他們賣得畫比較多，但是這里面還牽扯到一些問題，比如稅的問題，現在大家對這個很關注，所以他們也會警覺、警惕起來，也會有所收斂。”
但同時齊建秋也認為，當代的書畫市場需求量銳減，對整個市場的影響并不大，在他看來，中國書畫市場如果是一個100%的盤子，那么古代書畫市場占20%，當代書畫市場占20%，中國近現代書畫市場占60%，近現代書畫才是中國書畫市場的主流，高端書畫市場并沒有受到很大的影響，然而即便是只有當代書畫市場問題比較嚴重，它的調整與變革，必然會對整體市場泡沫的壓縮、市場長久發展產生重要影響。
畫廊轉型，長遠利好
傳統畫廊在大勢之下，也不得不去謀求新的轉型發展。在接受記者采訪時一位畫廊負責人認為，2015年的書畫市場會和前兩年一樣平淡，在他看來，傳統畫廊會向西方學習，“會西化得更加厲害”。他說：“畫廊與藝術家的關系將會面臨調整，現在是藝術家來定價，將來畫廊會慢慢起到引領市場的作用，再有一點，畫面的畫幅會更小以降低價格，內容將會更加偏向裝飾性，事實證明，對于多年來只做一位實力派畫家的畫廊，市場上的風潮涌動對它們影響不大，這將來也會成為畫廊的發展趨勢。”
一位畫廊負責人表示，應該在中青代畫家中，找一些潛力很大的，不光是在藝術上，還要在藝品、人品上都有很高修為的藝術家，做實力派的畫家代理。他表示：“2015年的書畫市場，中青年藝術家發展會比較好，尤其是學院派有實力的畫家，一線二線的畫家很危險，放不下自己的身價，對自己的藏家沒法交代，自己的面子也過不去，市場也不愿意降價，作品就不能流通，所以人們會轉向中青年藝術家，這些人受教育程度高，基本功扎實，藝術價值也不低，作品價格低，會收到大家的追捧。”
禮品畫遭遇沖擊，藝術品市場的平淡，也讓藏家們越來越理智，盡管短期內書畫市場在成交額上的表現會有所下滑，但泡沫壓縮之后，會讓更多的藏家得以進入市場，當不斷的新鮮血液流入，人們的視野會更加開闊，不僅有價值的當代書畫作品會從中脫穎而出，一些被人低估了的近現代書畫作品也會被重新審視，使得書畫作品的價格更加合理，與其藝術價值相匹配，藝術市場的良性轉型，必然會給廣大藝術家提供更加良好的生存發展空間，作為收藏家、藝術品消費者來說，可選擇的空間也就更大，對作品的藝術性的判斷也會更加公允。