【中國禮品網(wǎng)訊】臨近春節(jié)，年貨市場越來越火了，今年電商集體搶占年貨市場，這還是頭一次，線上年貨市場大戰(zhàn)白熱化的同時，線下年貨市場則稍顯遜色，不少商超賣場紛紛表示：“銷售情況不及預(yù)期。”

　　線上年貨“打包”銷售

　　與以往電商促銷的打折、包郵、抽獎、優(yōu)惠券等形式不同的是，電商在年貨市場為了突出差異化，打出了“組合拳”，“套餐式打包推薦”等互聯(lián)網(wǎng)促銷思維表現(xiàn)搶眼。

　　“在超市買年貨，贈品一般都是賣家捆綁好的，不能自己挑選，但是在網(wǎng)上買年貨，搭配什么，贈品要什么都可以按照自己的需要決定，這樣就更加方便實惠了。”網(wǎng)購達(dá)人小李表示。

　　像某電商聯(lián)合眾多商家打造了從春節(jié)前清潔必備的洗護(hù)套餐，到做年夜飯必不可少的糧油套餐，如“清潔全家福套餐”，從清潔巾、紙杯、垃圾袋到洗潔精等廚房用品一應(yīng)俱全，單品總價為211元，而套餐價只有109元。

　　在另一家電商的年貨主題頻道，干果、零食等，只要是同一頻道中的商品，消費者均可自由組合購買并享受優(yōu)惠。

　　記者隨機在某電商平臺選擇了兩種商品禮盒，在結(jié)賬的時候，系統(tǒng)自動提醒，可再選擇一件價格較低的“湊單”商品，便可以享受一件贈品，并且“湊單”商品和贈品都是可自由在網(wǎng)店內(nèi)選擇的，系統(tǒng)也會推薦用戶沒有選擇的熱銷商品供挑選。

　　值得關(guān)注的是，部分自營電商宣布，在春節(jié)期間連市，像蘇寧易購、京東均表示，消費者在春節(jié)假期購買的商品，均能夠及時配送到消費者的手中。

　　網(wǎng)購定制年貨受青睞

　　除了“打包”銷售年貨外，線上年貨今年還流行定制年貨，像新女婿春節(jié)上門禮、春節(jié)回老家?guī)У摹皨寢尪Y”“奶奶禮”、節(jié)后走親訪友的壓歲禮等等。

　　此外，像甘肅慶陽香包、山西黎侯虎、山西聞喜花饃、河北阜城剪紙這些中國最古老甚至瀕臨消失的傳統(tǒng)工藝品，在新年成為網(wǎng)友新寵。

　　“在網(wǎng)上看到了這些小時候穿過的小虎頭鞋后，我感到非常驚喜。”80后新晉媽媽陳女士說，“這次我為我四個月的寶寶買了一套虎頭唐裝棉衣三件套、純手工繡花軟底虎頭鞋、虎頭枕套給孩子當(dāng)新年禮物，希望把福氣傳給自己的孩子。”

　　商超氣氛“年味”十足

　　在線上年貨市場銷售進(jìn)入白熱化階段的時候，線下商超賣場的氛圍則稍稍遜色了些。

　　昨天，記者來到位于本市真理道附近的某大型超市賣場，大紅燈籠、拉花已經(jīng)高高掛起，年畫、福字等擺滿貨架，炒貨、腌臘制品被做成了堆頭擺在賣場顯眼位置，整個超市年味十足。

　　盡管超市中的年味十足，但相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“最近兩年的年貨市場，都是圖個氣氛，真正的銷售量并沒有達(dá)到預(yù)期。”該負(fù)責(zé)人表示，干果、零食甚至是生鮮禮盒，消費者都開始從網(wǎng)上購買，這勢必使賣場商品的銷售量受到影響。

　　線下購買人氣稍顯冷清

　　“孩子們過年買東西都是從網(wǎng)上買，我們歲數(shù)大了，不習(xí)慣網(wǎng)購，所以還是來超市選點年貨，熱鬧熱鬧。”一位年紀(jì)稍大的消費者表示，“現(xiàn)在來超市買的東西越來越少了，都是些必需品，孩子們需要的東西，他們自己都在網(wǎng)上買完了。”

　　某超市糖果專區(qū)的一位負(fù)責(zé)人表示，最近一個月，除了徐福記新推出的新年糖和五谷雜糧禮包，以及德芙、費列羅等巧克力禮盒銷售量還不錯外，其余品牌的散裝糖等銷售量都沒有出現(xiàn)明顯的提高。

　　與此同時，在各大商場中，市民對服裝、金飾品更是看的多買的少。

　　“盡管銷售額也有一定的提高，但漲幅比較小，只有周末的時候商場人氣高一些。”一位樓層負(fù)責(zé)人表示，“對于不少定價比較高的服裝，市民都是來看看、試試，真正購買的還是比較少。”

　　某品牌銷售人員則表示，不少市民試好衣服后進(jìn)行拍照，回家再從網(wǎng)上購買，“這大大分流了商場的營業(yè)額。”