【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】資本進(jìn)入，藝術(shù)市場(chǎng)高價(jià)頻出，逐漸成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，之后，因?yàn)樗囆g(shù)已贏得大眾關(guān)注，相對(duì)價(jià)廉的藝術(shù)衍生品應(yīng)運(yùn)而生，市場(chǎng)的差異化不斷地呈現(xiàn)，需求也不斷呈現(xiàn)多元化發(fā)展的狀態(tài)。
討喜的藝術(shù)衍生品是這樣闖入人們視野的：2013年7月，臺(tái)北故宮那款“朕知道了”印花膠帶紅遍大江南北，雍正皇帝一句霸氣十足的朱批俘獲了年輕人的心，也連帶著臺(tái)北故宮的其他衍生品一起炙手可熱起來(lái)，剛剛過(guò)去的2014年，北京故宮博物院推出“賣萌”版《雍正行樂(lè)圖》，其傳播效應(yīng)不遜于“朕知道了”，原本，清代人物工筆畫表達(dá)的是雍正對(duì)農(nóng)耕田園的向往，但在故宮設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的重新演繹下變得可愛(ài)、親近、討喜，這種充滿現(xiàn)代意味的演繹與畫作的精神內(nèi)核十分貼近，并沒(méi)有因“賣萌”而失卻了文化意涵的傳遞。
1月8日，北京故宮又一款A(yù)pp“韓熙載夜宴圖”上線，這個(gè)App制作歷時(shí)近兩年，拍攝、制作素材累計(jì)容量將近900G，“高清的文物影像、專業(yè)的學(xué)術(shù)資料、豐富的媒體內(nèi)容和創(chuàng)新的交互設(shè)計(jì)”是它的最大亮點(diǎn)，App用精度極高的畫面讓觀者能夠“湊近”欣賞古畫，同時(shí)，配上專業(yè)的解說(shuō)詞和文案介紹，讓觀者得以在古意盎然的氛圍中深入了解這幅傳世名畫，如果說(shuō)，之前的動(dòng)態(tài)圖展現(xiàn)的是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的幽默與創(chuàng)意，那么這款A(yù)pp直接凸顯了制作者在技術(shù)上的精益求精，以及學(xué)術(shù)上的雄厚實(shí)力，出于對(duì)宋摹本的保護(hù)，“韓熙載夜宴圖”一般并不對(duì)外展示，在“韓熙載夜宴圖”之前，故宮還曾推出“胤禛美人圖”、“紫禁城祥瑞”和“皇帝的一天”三款A(yù)pp，都在文化傳播上收到很好的效果。
在“萌萌噠”雍正和會(huì)動(dòng)的“韓熙載夜宴圖”背后，是歷史與藝術(shù)借由更為生動(dòng)的技術(shù)手段和傳播方式親近大眾的過(guò)程，亦是一片包涵更多可能的商業(yè)藍(lán)海，文化部、中拍協(xié)發(fā)布的“2012中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告”顯示，2012年我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額為1784億元，其中藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品交易總額為180億元人民幣，僅占整個(gè)市場(chǎng)的10%左右，而到了2013年，中國(guó)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)擴(kuò)容到300億元人民幣。
市場(chǎng)的紅火背后有著這樣的邏輯：最初，藝術(shù)品市場(chǎng)的消費(fèi)只停留在鑒賞、把玩的層面上，一批玩家獨(dú)享著藝術(shù)品的樂(lè)趣，后來(lái)慢慢有資本進(jìn)入，藝術(shù)品高價(jià)頻出，逐漸成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，之后，因?yàn)樗囆g(shù)已贏得大眾關(guān)注，相對(duì)價(jià)廉的藝術(shù)衍生品應(yīng)運(yùn)而生，市場(chǎng)的差異化不斷地呈現(xiàn)，需求也不斷呈現(xiàn)多元化。
有待開拓的市場(chǎng)
1996年，上海博物館有了自己的藝術(shù)品商店和藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，原本從事古畫修復(fù)的畫家胡緒雯被委派負(fù)責(zé)這項(xiàng)工作，當(dāng)時(shí)對(duì)美國(guó)大都會(huì)博物館藝術(shù)品商店的考察令她至今印象深刻。“第一次去大都會(huì)看他們的藝術(shù)品商店，真是眼花繚亂，就像劉姥姥進(jìn)了大觀園，非常吃驚。”如今擔(dān)任上博藝術(shù)品中心總經(jīng)理的胡緒雯回憶說(shuō)。18年過(guò)去，如今上博的藝術(shù)衍生品也已經(jīng)達(dá)到了當(dāng)時(shí)大都會(huì)的規(guī)模，從最初的50種發(fā)展到了如今的一萬(wàn)多種。
大都會(huì)博物館的工作人員曾向胡緒雯說(shuō)，人們很信賴博物館商店出售的藝術(shù)衍生品，凡是有品位有文化的人，到了博物館大都會(huì)買一些禮物回去，胡緒雯就帶著這樣的思考開始了她的工作，最初，上博藝術(shù)品商店針對(duì)的主要客戶是外賓，“種類不多，但定位和定價(jià)很高。”胡緒雯說(shuō)道。
“那時(shí)候，中國(guó)人的消費(fèi)能力有限，更多會(huì)買一些實(shí)用的東西，外國(guó)人買東西出手比較爽快，很多都不看標(biāo)價(jià)。”胡緒雯說(shuō)。更深層的原因則在于，當(dāng)時(shí)的中國(guó)民眾對(duì)藝術(shù)品、藝術(shù)衍生品的鑒賞尚未培育起來(lái)，以上博館藏文物資源為依托的藝術(shù)衍生品，比如青銅器和瓷器的復(fù)制品、珂羅版仿古書畫、仿古服飾和首飾等顯然在海外人士那里更受追捧。
直到2007年，上海博物館開始免費(fèi)對(duì)外開放，“藝術(shù)品商店也開始掉頭迎向中國(guó)人。”胡緒雯發(fā)現(xiàn)，實(shí)用性產(chǎn)品顯然更受國(guó)人歡迎，目前，50元以下的旅游紀(jì)念品占上博藝術(shù)品商店商品種類的70%，200到400元的文化生活用品占20%到25%，余下的則是較為高端的衍生品，如一些仿古玉器售價(jià)高達(dá)10萬(wàn)元。
“外賓在藝術(shù)衍生品的選擇上較為傳統(tǒng)，而中國(guó)消費(fèi)者的吸收能力則非常強(qiáng)。”迅速變幻的消費(fèi)需求就要求藝術(shù)品商店的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)快速開發(fā)和推出產(chǎn)品，比如，在iPhone6尚未在中國(guó)內(nèi)地上市時(shí)，上博的藝術(shù)品商店已經(jīng)推出了帶有濃郁古典氣息的手機(jī)套。
近年來(lái)，上博藝術(shù)品商店的年銷售額達(dá)到近3000萬(wàn)元，而在金融危機(jī)發(fā)生的2008年之前，這一數(shù)字甚至可達(dá)4000萬(wàn)元，這樣的數(shù)字在國(guó)內(nèi)名列前茅，但放眼望去，差距依然不小。據(jù)媒體報(bào)道，2013年臺(tái)北故宮博物院藝術(shù)衍生品營(yíng)業(yè)額約為9億元新臺(tái)幣，英國(guó)泰特現(xiàn)代博物館商品年銷售額為3億至5億元人民幣，美國(guó)大都會(huì)博物館年銷售額約為5億至7億元人民幣，在法國(guó)排名世界前十的蓬皮杜現(xiàn)代藝術(shù)中心，藝術(shù)衍生品的收入已經(jīng)占總營(yíng)業(yè)額的三分之一，更為重要的是，在藝術(shù)衍生品的銷售過(guò)程中，藝術(shù)家也會(huì)參與到產(chǎn)品的開發(fā)中，借助衍生品擴(kuò)展影響力。
差距的根源除了產(chǎn)品的供給，也在于民眾的消費(fèi)習(xí)慣。相關(guān)資料顯示，在法國(guó)，平均每3名博物館（美術(shù)館）的看展人員中至少有1名會(huì)在藝術(shù)衍生品銷售商店停留；而在商店停留的客人中，每4名中至少有1名購(gòu)買衍生品。
雞缸杯衍生品賣了300萬(wàn)
截至2014年8月，故宮博物院共計(jì)研發(fā)文化產(chǎn)品6746種，既有絲綢、陶器、瓷器、銅器、木雕、書畫、貴金屬、文具、箱包、服裝，也包括老照片、書籍、日歷等，故宮的衍生品采取與各個(gè)企業(yè)合作的形式。“很多企業(yè)看中故宮的品牌和人氣，會(huì)與他們合作，采取專供的形式。”胡緒雯說(shuō)，上海博物館藝術(shù)品商店獨(dú)立設(shè)計(jì)開發(fā)的藝術(shù)衍生品已經(jīng)超過(guò)一萬(wàn)種，包括文物復(fù)制品、服飾、首飾、家居用品、文具和書籍，最近，隨著羊年春節(jié)的臨近，上博藝術(shù)品商店仿青釉褐彩羊的創(chuàng)意變形枕也即將上市。
很多博物館采取與社會(huì)企業(yè)合作開發(fā)制造衍生品的模式，由獨(dú)立設(shè)計(jì)和制作團(tuán)隊(duì)全權(quán)負(fù)責(zé)所有衍生品制作的僅上博一家。胡緒雯稱這種做法為“前店后廠”。據(jù)她介紹，上博擁有珂羅版印刷的工作坊，專門制作館藏書畫的復(fù)制品。這樣的印刷方式程序繁復(fù)、成本也相對(duì)高昂，但其古畫復(fù)制效果又遠(yuǎn)非其他印刷技術(shù)可比。“珂羅版印刷還原度好、效果逼真，且無(wú)網(wǎng)點(diǎn)。基本上，明清繪畫的仿制品更受歡迎一些，宋畫則更受專業(yè)人士的喜愛(ài)。”這樣的珂羅版印刷畫作按照尺寸、顏色而有不同的定價(jià)。一般為1000元左右，而需要著色的則定價(jià)2000到3000元，依托上博的文物修復(fù)實(shí)力，博物館商店的復(fù)制品制作能將館藏重器逼真復(fù)制，頗受文物愛(ài)好者的歡迎。“現(xiàn)在，商店不光做復(fù)制品，也將它們與家具用品結(jié)合起來(lái)重新設(shè)計(jì)，比如，制作瓷器底座的臺(tái)燈。”胡緒雯說(shuō)。
民營(yíng)博物館和美術(shù)館亦將目光投向藝術(shù)衍生品。
2014年，“土豪”、“任性哥”劉益謙曾在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，希望借助藝術(shù)衍生品的銷售“聊以貼補(bǔ)”自己的兩座龍美術(shù)館，他委托一家瓷器生產(chǎn)公司用瓷土和高嶺土仿制了一批限量版雞缸杯復(fù)制品，分6900元、888元和288元三檔出售，龍美術(shù)館副館長(zhǎng)李靜在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，自去年12月18日在龍美術(shù)館正式發(fā)售以來(lái)，截至目前約1個(gè)月的時(shí)間，雞缸杯衍生品的銷售額已經(jīng)達(dá)到300萬(wàn)元，除了雞缸杯之外，龍美術(shù)館還有如雞缸瓷表、油畫仿制品、家居用品、紀(jì)念品、文具等衍生品。
位于陸家嘴的震旦博物館的文創(chuàng)商店中，商品大都以文具、茶具、擺設(shè)、箱包為主，精巧而時(shí)尚。震旦博物館總監(jiān)蔡總翰向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》介紹，該館商店的商品主要以代銷、購(gòu)銷為主，2014年，文創(chuàng)商店已有代銷供應(yīng)商31家，文創(chuàng)商品78件；購(gòu)銷供應(yīng)商8家，文創(chuàng)商品76件；另有自主商品28種，去年的銷售額過(guò)百萬(wàn)，在他的觀察中，由于陸家嘴的特殊性，很多白領(lǐng)和公司都會(huì)到他們的文創(chuàng)商店購(gòu)買藝術(shù)衍生品作為贈(zèng)禮，其中，最受歡迎的是200元以內(nèi)、具有設(shè)計(jì)和實(shí)用性的物件，如瓷器、背包、絲巾、冰箱貼、鐵皮玩具和自有書籍等。
與民營(yíng)博物館不同，公立博物館的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用由政府撥款，國(guó)家經(jīng)費(fèi)不得用于經(jīng)營(yíng)開發(fā)和投資，而博物館的所有收入都要上交，在這樣的制度下，博物館如何具有自主開發(fā)的積極性？上博的藝術(shù)品商店是一家獨(dú)立核算的公司，走的完全是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的路子，銷售收入可以用于發(fā)展和投資，這與很多地區(qū)的博物館不同。“很多博物館在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上有專項(xiàng)資金，掛靠在博物館下，所以收入也要上交。”胡緒雯說(shuō)。
在專業(yè)從事藝術(shù)衍生品開發(fā)的上海浦東文化傳媒副總?cè)A凌磊看來(lái)，博物館經(jīng)營(yíng)藝術(shù)衍生品所具有的天然優(yōu)勢(shì)在于：他們擁有館藏作品的版權(quán)，所以對(duì)于館藏重寶，博物館大都會(huì)自行開發(fā)衍生品，如果有公司想要和博物館合作，基本上采取的也是委托開發(fā)或是合作開發(fā)的模式。“對(duì)于我們而言，不會(huì)以博物館的藏品作為開發(fā)的主題，因?yàn)檫@對(duì)我們來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)很大，通常都是我們生產(chǎn)之后在博物館的平臺(tái)上進(jìn)行銷售”。