【中國禮品網訊】當成龍剛剛結束與格力空調的品牌代言合作之后，就迅速加盟志高空調成為其21年來首個品牌代言人，整個家電行業都“沸騰”了。

　　從格力空調到志高空調，在這一次成龍代言空調品牌更迭的背后，正是志高空調戰略野心的一次“巧妙釋放”：志高正是“醉翁之意不在酒”，成龍代言只是其在空調行業品牌發展到一定階段后“水到渠成式”蛻變，而志高與成龍的品牌組合拳也正是劍指格力空調，發起對這家稱霸空調市場十多年時間的“行業一哥”正面沖擊。

　　與此同時，當志高與成龍組合掀起的空調品牌戰全面升溫之際，另一巨頭格力正在打響的空調價格戰卻備受市場質疑，兩家空調企業也從過去的“暗戰”就成了當前的“明爭”，這也將成為2015冷年空調市場最大的看點。

　　志高的逆襲

　　讓整個空調產業都沒有想到的是，成龍在結束了與格力空調的品牌代言合作之后，會迅速成為志高空調的“品牌代言人”，從而打響志高空調在互聯網時代轉型升級第一槍，以智能云核心科技全面撬動“高端戰略”實施。

　　“造世界上最好的空調”，這是志高空調創始人李興浩的一個愿景和夢想。如今，經過20多年的扎實發展和堅實推動，志高空調離這個夢想正越來越近。

　　正如志高空調總裁黃興科所說的，“成龍代言只是志高空調品牌化發展的一個新起點。成龍的品牌號召力、社會影響力，以及敢打、敢拼、追求完美、愛國情懷等正面形象，與志高過去20多年來一直堅持推動發展的理念和初衷不謀而合。”

　　當成龍正式代言志高空調的消息傳出不久，整個空調產業都在猜測，志高這顯然就是要通過大哥成龍釋放向空調大哥格力挑戰的目標和訴求。實際上，與格力相比，志高空調的實力也絲毫不弱：均是堅持空調專業化發展目標和信心不動搖，均是堅持科技創新驅動，均是希望可以為用戶提供真正的好空調等等。

　　在中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌看來，“志高不只是在專業化和創新上與格力擁有一脈相承的屬性和特質，更重要的是在面向未來的市場競爭和年輕一代消費者上，志高則擁有更加強大的創新能力和蛻變能力。其面向未來、面向年輕人打造的云空調和智能云核心科技已經成為產業發展的主要趨勢和方向。”

　　多年以來，一直堅持空調專業化發展目標的志高空調，不僅成功依靠“高效節能科技”完成了對空調產業高能效化發展方向的引領，也成功確立了企業差異化競爭力的打造。如今，面對已經拉開的空調智能化大幕，志高空調則再度以全球首臺云空調的締造者身份，相繼完成了全球首個云空調標準的制定，以及對智能云核心科技的掌握，從而拉開了一場面向未來、面向年輕消費者的轉型之戰。

　　空調的裂變

　　自2015冷年空調市場啟動以來，迫于巨大的庫存壓力，以及節節下滑的市場需求，格力空調打破了“沉封”多年的價格戰，轉而掀起了空調產業“持續時間最長，降價幅度最大”的價格戰。

　　這也被認為空調產業在結束了過去10年的“黃金擴張期”回歸市場增長常態之后，新的“分水嶺”。當有個別企業開始背負著“巨大的庫存包袱”而不得不依靠價格戰清庫存自救之際，作為長期以來關注市場、關注消費需求的志高，則擁有了一次完美的“彎道超車”機會。

　　就在格力空調的“價格戰”持續沖擊之下，志高空調似乎并沒有受到太大的影響。就在此次與成龍出任志高空調品牌代言人同時拉開的，還有一場中國空調產業“高端戰略”的轉型大幕，其用意就是要在整個空調市場增速放緩、消費需求下滑的背景下，志高空調要通過“高端制勝”、“品牌破局”和“創新思變”掀起新一輪的戰役。

　　志高勇于挑起空調品牌戰的最大底氣，正是來自于整個家電市場和消費需求正處一輪“轉型升級”的關鍵時期和企業自身的綜合實力。空調產業更加關注高品質、創新性的好產品，而年輕一代消費者更加個性化、時尚化和智能化的消費趨勢。這也意味著，整個空調產業的發展主旋律早已跳出傳統的“低價格吸引眼球”階段，從而回歸到用戶需求和產品技術創新的新階段。

　　對此，志高空調董事長鄭祖義也頗有心得，在他看來，“消費者最終需要的是高品質好產品、新技術智能體驗，恰恰不是價格。這也正是過去幾年以來志高空調一直堅持推動并完成的地方，那就是堅持技術創新，堅持造世界上最好的空調，完成對熱點的追逐向對消費趨勢引領的蛻變。”

　　于是，整個空調產業在2015年開盤之后，就迅速出現了由格力主導的價格戰，與志高主導的品牌戰正面較量的新格局。最終結果，也將決定整個空調產業未來幾年的發展方向和趨勢。