【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】當(dāng)下，農(nóng)村人口依然是中國(guó)人口格局中的重要一極，相應(yīng)的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)也蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力。農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)禮品的需求必然會(huì)隨著人口的增加而增加，無(wú)疑成為了一塊巨大的市場(chǎng)。這些市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度單薄，也是中國(guó)成長(zhǎng)速度最快的市場(chǎng)。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)主要呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

　　1、購(gòu)買(mǎi)渠道單一

　　農(nóng)村居民對(duì)禮品購(gòu)買(mǎi)的主要有三個(gè)途徑，一是到附近的縣城商業(yè)區(qū)購(gòu)買(mǎi)；二是到較遠(yuǎn)的城市商業(yè)區(qū)購(gòu)買(mǎi)。與城市商業(yè)區(qū)相比，縣城的距離要近一些，但產(chǎn)品的種類(lèi)和數(shù)量方面明顯不如城市商業(yè)區(qū)。由于農(nóng)村居民收入仍然較低，對(duì)價(jià)格更為敏感，而對(duì)種類(lèi)、質(zhì)量的要求相對(duì)較低，因此，縣城是目前農(nóng)村居民最主要的購(gòu)買(mǎi)途徑。此外，集市作為一種傳統(tǒng)的市場(chǎng)方式，是產(chǎn)品銷(xiāo)售方式的有力補(bǔ)充。

　　2、交通、餐飲等額外消費(fèi)增加

　　農(nóng)村一般離城鎮(zhèn)的商業(yè)區(qū)距離較遠(yuǎn)，農(nóng)村居民進(jìn)城購(gòu)買(mǎi)商品，需要乘坐長(zhǎng)途汽車(chē)，并且往往被迫在城里進(jìn)行餐飲消費(fèi)，路費(fèi)和餐飲成本使農(nóng)村居民被迫減少出行購(gòu)物的次數(shù)，這在一方面制約了農(nóng)民對(duì)其他額外產(chǎn)品的消費(fèi)需求。

　　3、流通環(huán)節(jié)繁多

　　由于農(nóng)村區(qū)域十分廣闊，農(nóng)村地區(qū)的交通和物流體系遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，商品流通環(huán)節(jié)較多，造成了同樣的一些禮品在農(nóng)村的價(jià)格甚至高于城市，同時(shí)農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)力低于城市，使得農(nóng)村市場(chǎng)以低質(zhì)低價(jià)的商品為主。

　　對(duì)于農(nóng)村居民這樣的消費(fèi)特點(diǎn)，廣大禮品公司在開(kāi)拓這一市場(chǎng)時(shí)，需做好以下工作：

　　首先，要保證基本的質(zhì)量。作為人們禮尚往來(lái)的重要載體，禮品只有好的質(zhì)量才能獲得他們的青睞。而且由于農(nóng)村居民之間的聯(lián)系比較緊密，人們之間的關(guān)系融洽，相互之間的信息傳達(dá)率會(huì)更高，如果因?yàn)槠放剖ヒ粋€(gè)消費(fèi)者，那么這有可能意味著失去了一個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者。

　　其次，禮品的價(jià)格是在保證質(zhì)量基礎(chǔ)上的基本價(jià)格線(xiàn)。針對(duì)農(nóng)村禮品市場(chǎng)的產(chǎn)品不必有太多的時(shí)尚等附加值考慮，“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”才是最重要的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　此外，由于農(nóng)村地域廣、人口分布密度低，呈現(xiàn)出“分散”的特點(diǎn)，所以一般禮品銷(xiāo)售點(diǎn)選擇非常重要，要將禮品門(mén)店設(shè)立在幾個(gè)村莊的交集地，這樣可以匯集幾個(gè)村莊，較大的一個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者。

　　禮品企業(yè)在爭(zhēng)相開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)，研究農(nóng)村消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和心理是其最先應(yīng)該解決的問(wèn)題，只有洞察他們的需求，才能生產(chǎn)出適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品來(lái)拓展這一市場(chǎng)。