【中國禮品網(wǎng)訊】相比國際知名展會(huì)，我國文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)顯然存在著一定的差距，以舉辦了41屆的法國昂古萊姆國際漫畫節(jié)為例，它是歐洲最大也是歷史最久的國際漫畫聯(lián)歡節(jié)，每到舉辦之日，只有4.6萬人口的昂古萊姆小鎮(zhèn)都能迎來20萬名參觀者，創(chuàng)辦于1949年的德國法蘭克福書展擁有更為悠久的歷史，它以“允許世界上任何出版公司展出任何圖書”為宗旨，書展的內(nèi)容、形式多樣，被譽(yù)為“出版界的奧林匹克”和“世界文化風(fēng)向標(biāo)”，對(duì)全球下一年度圖書出版有重要的影響。此外，它還是全球最重要的國際版權(quán)交易市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年在書展上達(dá)成的版權(quán)交易份額約占世界全年總量的75%，可以看出，國際知名會(huì)展更為專業(yè)化、市場(chǎng)化、國際化，而這也正是與會(huì)代表們提出的文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。
從當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)的格局來看，展會(huì)“大而全”“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”的問題比較突出，各展會(huì)的主題定位清晰地反映出這一問題，比如，2014年深圳文博會(huì)的主題是“貿(mào)易揚(yáng)帆、文化遠(yuǎn)航”，義烏文交會(huì)的主題是“打造文化產(chǎn)品交易平臺(tái)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展”，2013年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的主題是“我的創(chuàng)意夢(mèng)——數(shù)字化生活”……范周認(rèn)為，同質(zhì)化問題與總體規(guī)劃缺失有關(guān)，因此需要對(duì)文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)進(jìn)行梳理，整合資源，準(zhǔn)確定位，“相對(duì)于展示型、綜合型而言，交易型、專業(yè)型展會(huì)已經(jīng)成為當(dāng)前國家會(huì)展發(fā)展的主流和趨勢(shì)，各地文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)不要一味求全求大，可根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)和文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與特色，鼓勵(lì)舉辦有特色的展會(huì)，避免同質(zhì)化，要做到辦展機(jī)構(gòu)專業(yè)化、展會(huì)內(nèi)容專業(yè)化、展會(huì)運(yùn)作專業(yè)化和配套活動(dòng)專業(yè)化。”中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳文敬表示。
關(guān)于展會(huì)的市場(chǎng)化，天津市文化廣播影視局副局長(zhǎng)徐恒秋表示，市場(chǎng)化程度取決于參展商、采購商以及展會(huì)的運(yùn)作模式，要?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)作模式，從以展覽為主向以交易為主轉(zhuǎn)型，上海炫動(dòng)會(huì)展文化傳播有限公司副總經(jīng)理陳潔表示，文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)的主要功能是培育交易市場(chǎng)，為內(nèi)容制造商和渠道商、服務(wù)商提供溝通的平臺(tái)，并且與消費(fèi)者建立最直接的關(guān)系，對(duì)參展的企業(yè)來說，他們希望有一個(gè)具備全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋能力的展會(huì)平臺(tái)，對(duì)于受眾來說，文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)也是文化消費(fèi)市場(chǎng)，因此展會(huì)往往會(huì)采用會(huì)議論壇、展覽交易、娛樂互動(dòng)三種功能并存的呈現(xiàn)方式，兼顧民生型服務(wù)和生產(chǎn)型服務(wù)兩種功能。
如何提高展會(huì)的國際化程度也是與會(huì)代表熱議的問題，錢強(qiáng)結(jié)合深圳文博會(huì)的辦展經(jīng)驗(yàn)提出：建立常態(tài)的海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，加大海外重點(diǎn)市場(chǎng)、潛力市場(chǎng)的宣傳推介；重視并有針對(duì)性地開展以招商招展為目的的海外媒體宣傳；與更多有實(shí)力的海外專業(yè)展商、代理機(jī)構(gòu)、權(quán)威行業(yè)組織進(jìn)行合作；積極拓展海外分會(huì)場(chǎng)；展會(huì)官網(wǎng)建立針對(duì)海外市場(chǎng)的版面內(nèi)容，對(duì)接海外采購商、參展商的數(shù)據(jù)庫。