【中國禮品網(wǎng)訊】今年，東莞各種大型展會輪番舉辦，除了往年慣常的加博會、漫博會、臺博會和科技合作周等大型展會外，今年還新增了廣東21世紀(jì)海上絲綢之路博覽會以及被稱為全球最大的跨境電商專業(yè)展——第一屆O2O外貿(mào)交易會（簡稱網(wǎng)貿(mào)會）等大型展會。
記者發(fā)現(xiàn)，近年來，東莞的各大展會陸續(xù)加上了“國字頭”，而眾多的國外企業(yè)和組織也紛紛來莞參展，尤其是因為這些展會的舉辦，各界大腕兒云集東莞，對于提升東莞的城市形象加分不少。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，東莞會展業(yè)經(jīng)歷了專業(yè)化、社會化的轉(zhuǎn)型之后，正向著品牌化、國際化的方向邁進(jìn)。
地處廣州、深圳兩個會展大市中間，東莞緊緊依托自己制造業(yè)大市的優(yōu)勢辦展，走出了一條獨具特色的辦展之路，在廣深間扯起自己的展會大旗。
在產(chǎn)地“野蠻生長”
東莞是靠制造業(yè)起家的，隨著制造業(yè)的不斷發(fā)展和成熟，到了上世紀(jì)90年代，辦展會的需求與日俱增，正是在當(dāng)時的市場需求下，東莞會展業(yè)開始萌芽，并迅速進(jìn)入“野蠻生長”階段。
發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，東莞出現(xiàn)了包括虎門服裝交易會、國際名家具展、五金模具展、玩具展等一系列展會。
夾在廣州、深圳兩個會展大市中間，東莞的展會剛開始一直難有特別大的影響，舉辦起來也面臨諸多困難。
1999年3月，第一屆名家具展在厚街開幕，這個當(dāng)時只有232家企業(yè)參展的小展會，至今已經(jīng)成功舉辦了32屆，展覽規(guī)模從4萬平方米擴(kuò)大到今年的91萬平方米，參展商達(dá)到1361家，而這一展會，現(xiàn)在也成為東莞家具行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
2009年，東莞在擴(kuò)大內(nèi)銷的大背景下又舉辦了首屆廣東外商投資企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷博覽會，3年后，“外博會”升格為國家級展會“中國加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會”，成為我國唯一直接服務(wù)于加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級的國家級展會。
“四大展會”脫穎而出
今年，各類展會和賽事扎堆在東莞舉辦，其中加博會、漫博會、臺博會和海博會“四大展會”脫穎而出。
在經(jīng)濟(jì)收益方面，今年加博會共達(dá)成商貿(mào)合作項目7109宗，意向成交金額達(dá)896億元；臺博會總成交額達(dá)26.2億元；漫博會成交額達(dá)34.9億元。此外，今年海博會共達(dá)成簽約項目451個，涉及簽約資金1747億元，超億元項目179個。“四大展會”涉及的成交金額和簽約資金超過了2700億元，吸引來近8000家采購企業(yè)。
設(shè)施完善政府支持
海博會作為一個有國際影響力的展會，為何會選擇在東莞舉行？對此，海博會組委會副主任、廣東省貿(mào)促會會長陳秋彥表示，這主要是考慮到東莞地理位置比較好，尤其是外經(jīng)貿(mào)總量大、加工貿(mào)易企業(yè)比較多，企業(yè)在東莞參展方便，且東莞市委、市政府高度重視，給予了大力的支持和配合。
“東莞會展業(yè)的快速發(fā)展得益于東莞會展業(yè)起步早，設(shè)施完善，且是產(chǎn)地辦展。”廣東現(xiàn)代國際展覽中心行政總監(jiān)、東莞市會議展覽業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長姜淮表示。
2002年3月，廣東現(xiàn)代國際會展中心一期落成啟用，成為當(dāng)時亞洲單館面積最大展館，躋身于廣東三大國際會展中心行列。姜淮介紹，今年該展覽中心共舉辦了20多個展會。
目前東莞擁有廣東現(xiàn)代國際展覽中心、東莞國際會展中心、常平會展中心3個專業(yè)展館，占地總面積55.2萬平方米，室外展覽面積約15萬平方米，室內(nèi)可設(shè)標(biāo)準(zhǔn)展位7000多個，僅僅是位于厚街的廣東現(xiàn)代展覽中心便建有固定展館8個，規(guī)模僅次于廣州琶洲展館，位居全省第二。
從一個展會看東莞展會業(yè)的成長軌跡：
產(chǎn)地辦展 從小鎮(zhèn)走向國際
今年9月，第32屆國際名家具（東莞）展覽會舉辦，這屆展會啟用10大展館，展覽面積達(dá)78萬平方米，家具展區(qū)共有海內(nèi)外800多家知名家具企業(yè)參展，紅木家具展區(qū)將匯聚國內(nèi)60多家著名紅木家具品牌參展，一批千萬元級的紅木家具精品將集中亮相，作為有著15年歷史的東莞元老級展會之一，國際名家具展已蜚聲海內(nèi)外。
早期要一家一家企業(yè)去請
1999年3月，第一屆名家具展在厚街開幕，當(dāng)時這個小展會只有232家企業(yè)參加，展覽規(guī)模只有4萬平方米。
東莞名家具俱樂部副秘書長方潤忠是從1999年5月第二屆名家具展啟動籌備工作時與名家具展結(jié)緣的，他曾對媒體坦言，當(dāng)時展會籌備人員去深圳、汕頭、順德及浙江省等地一家一家地去找企業(yè)談，常常早上8時出發(fā)，晚上十一二時才回到家。“累一點大家還不介意，但吃閉門羹的感覺就沒那么好受了。”方潤忠說。
那時的名家具展在行內(nèi)名氣還不大，許多企業(yè)不了解，工作人員連進(jìn)人家的門都要想很多辦法，大家收集了各地家具商家的資料，一次一次給他們發(fā)去邀請函和展會材料，不厭其煩。
東莞市名家具俱樂部副秘書長余旭光回憶說，當(dāng)年4萬平方米的場館就在厚街家具大道上，直到2002年名家具俱樂部參與了廣東現(xiàn)代國際展覽中心的建設(shè)，此后名家具展有了自己高大上的現(xiàn)代展館。
把根深深地扎在產(chǎn)地之上
從第二屆開始，名家具展在國內(nèi)開始有了一定的知名度，15年過去，如今參展企業(yè)增長了近5倍，展覽規(guī)模則增了15倍，每年3月、9月各舉辦一屆，已發(fā)展成為具有國際影響力的家具行業(yè)展。據(jù)余旭光介紹，在講究服務(wù)、注重創(chuàng)新和努力打造品牌之外，名家具展深深地扎根于厚街家具產(chǎn)地之上，這也是它成功的重要原因。
業(yè)內(nèi)人士分析，辦家具展，東莞厚街是最合適不過的辦展地，這里有深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，客商看好產(chǎn)品后，就可以方便地去看工廠甚至當(dāng)場完成交易，這一便利是非產(chǎn)地辦展所不能相比的，事實上，在東莞，這樣的展會比比皆是，虎門的服裝展、大朗的毛織展，包括加博會，都是依托于東莞發(fā)達(dá)的制造業(yè)而生、而長，進(jìn)而獨樹一幟，在廣深間扯起自己的一面大旗。
展望：引進(jìn)專業(yè)人才 加強(qiáng)會展管理
市委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教授查日升認(rèn)為，東莞展會的形成主要有3種方式，一是鎮(zhèn)街產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，比如大朗毛織、虎門服裝等展會；二是政府主導(dǎo)而生成的展會，比如加博會；另外就是利用國家的戰(zhàn)略而抓住機(jī)會舉辦的展會，比如海博會。
查日升表示，從目前來看，有些展會存在重復(fù)建設(shè)，可以進(jìn)行資源整合，集中力量辦好一些品牌性的展會。
查日升還表示，東莞發(fā)展會展業(yè)最大的劣勢就是處于廣深之間，而且城市地位也決定了一些有國家戰(zhàn)略意義的展會是不可能放在東莞，這是東莞發(fā)展展會業(yè)的劣勢所在。
有業(yè)內(nèi)人士分析說，早些年，東莞的會展還得在一定程度上依托廣交會、深交會等平臺，往往選擇與其同時舉辦，趁機(jī)吸引參展客商，而經(jīng)過近幾年的發(fā)展，東莞的會展業(yè)已自成體系，有了自己的特色，成為珠三角地區(qū)不可或缺的一種會展發(fā)展模式，會展產(chǎn)業(yè)正成為東莞經(jīng)濟(jì)的一支生力軍。
中山大學(xué)嶺南學(xué)院財政稅務(wù)系主任林江表示，東莞的會展業(yè)是東莞轉(zhuǎn)型升級的一個重要新型產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)發(fā)達(dá)，首先與政府的重視是分不開的。
同時，林江認(rèn)為，東莞的會展業(yè)發(fā)展還存在兩大問題，一個是展會數(shù)量眾多，但是質(zhì)量參差不齊，整體質(zhì)量不高，對此，他認(rèn)為東莞應(yīng)該對展會進(jìn)行分類，抓一些重點展會，做大做強(qiáng)。
另外一個問題是東莞沒有優(yōu)秀的會展管理公司，往往是靠政府的支持，而不是充分地依靠市場的力量，而且主要是被一些單位壟斷，因此導(dǎo)致東莞的一些展會在低水平循環(huán)。
對此，林江認(rèn)為，今后東莞應(yīng)該想辦法引進(jìn)相關(guān)人才，用國際化的視野來提高東莞會展管理的水平。