【中國禮品網訊】盡管國外有關會展經濟發展和會展企業管理的學術專著和研究論文數量很多，但就目前所掌握的資料來看，迄今沒有一位專家學者對會展經濟給出科學而權威并被廣泛接受的界定，這是會展研究還處在初級階段所出現的正?，F象。

　　會屜經濟的概念在中國出現只是最近幾年的事情，相關的系統研究成果對較少，但會展經濟的發展卻非常迅速。

　　國內學術界對會展經濟做出了諸多界定，其守有代表性的主要有以下幾種：

　?。?）會展經濟是以會展業為支撐點，通過舉辦各種形式的展覽會、博覽會和國際會議，傳遞信息、提供服務、創造商機，并利用其產業連帶效應帶動相關產業如運輸業、電信業、廣告業、印刷業、餐飲業、旅游業、咨詢業、禮儀服務業等發展的一種經濟。

　?。?）會展經濟是伴隨著人類經濟活動、會展產業發展到一定歷史階段形成的跨產業、跨區域的綜合經濟形態，具體來講，就是通過舉辦各類會議、商品展示和展覽等活動在取得直接經濟效益的同時，帶動一個地區或一個城市相關產業的發展，達到促進經濟和社會全面發展的目的。

　?。?）會展經濟是以會展業為依托，通過舉辦各種形式的展覽會、博覽會和專題會議．形成信息流、資金流、物流、人流，創造商機，拉動相關產業發展的一種經濟。

　　（4）會展經濟是由展覽組辦活動引發的一種綜合經濟效應相關服務活動的總和。

　　第一，會展經濟是人類社會物質和精神財富發展到一定階段的一種新的經濟形式或現象，它具有巨大的綜合效益；綜合效益中不僅包括傳統的經濟形式（用貨幣衡量），而且還包括人們參與會展活動中所獲得的精神上的愉悅與美的體驗，具有巨大的社會效益（非貨幣衡量）。

　　第二，實現會展經濟發展的途徑是舉辦各種形式的會議、展覽、博覽會、體育賽事和節事活動，會展經濟的發展不斷有新的形式充實其中。從早期的會議展覽，到現在的節事活動、會展旅游，這些新的方式的介入，使會展經濟處在不斷發展的過程之中。

　　第三，會展經濟具有明顯的產業關聯特征。

　　據此，我們對會展經濟做出如下界定：所謂會展經濟，是指以會展場館為基礎，以完善的城市設施和健全的服務體系為支撐，通過舉辦各種形式的會議、展覽或節事活動，為參與活動的個人或組織提供經貿洽談、產品展示、文化交流或參觀展覽的便利，在獲得直接經濟效益的同時帶動舉辦地相關產業發展的一種經濟現象。

　　臺展經濟的特點

　　會展經濟作為一種新的經濟形式，其發展狀況不僅會直接影響舉辦地（主要是城市）經濟的發展，還將影響到社會生活的諸多方面，會展經濟所具有的巨大的發展潛力，是由其自身的發展特點所決定的，分析會展經濟的主要特點，能為深入分析不同國家或地區會展業發展的區域特征提供一個總體框架，或者說能提供一系列理想狀態的描述，概括而言，會展經濟主要有以下特點。

　?。?）綜合效益大。會展業是高利潤率的行業，專家測其，其利潤率一般可達20％以上，從國際上來看，在德國漢諾威、瑞士日內瓦、法國巴黎、美國紐約以及新加坡、中國香港等世界著名的“展覽城”，會展業帶來了巨額利潤和城市的繁榮，法國每年的展會營業額達85億法郎，交易領高達1500億法郎，參展商和參觀者的間接消費超過250億法郎；美國每年舉辦200多個商業展覽會，所帶來的經濟收入達38億美元，近10年來中國通過各種展覽實現外貿出口額340多億美元，內貿交易120多億美元，創造了良好的經濟效益，例如“2008浙江出口商品（大眼）交易會”專業買家達4210人，實際成交金額665萬美元，意向成交金額2775萬美元；“2008浙江出口商品（迪拜）交易會”專業買家3220人，實際成交金額610萬美元，意向成交金額277l美元，展會取得較好成效。

　　會展業的發展還能為城市帶來巨大的社會效益，主要表現在推進市政建設、提供就業機會、提高城市知名度、傳播發展新觀念等方面，如1996年為舉辦漢諾威世界博覽會，德國政府撥款70億馬克進行基礎設施建設，從而使漢諾咸成為世界公認的“展覽王國”，并創造了lo萬個就業機會，在中國香港，每年的會展收入超過74億港元，同時能提供9000多個就業崗位；“99上海財富論壇”吸引

　　了國際上的眾多企業巨頭和著名學者，在傳播新理念、新知識，促進中國與世界的溝通與理解方面起了重要的作用。

　?。?）產業關聯度高、關聯性強。會展活動涉及服務、交通、通信、建筑、廣告、裝飾等諸多部門，不僅可以培育新興產業群，而且能直接或間接帶動一系列相關產業的發展，高產業關聯度使得會展經濟成為許多地區經濟發展的新的增長點，會議活動的產業關聯性也非常強，2001年lo月，亞太經合組織（APEc）會議在上海舉行，上海以此為契機，加大了城市管理和環境整治的力度，并增加投

　　入用于改善水體質量、擴大綠化面積和提高空氣質量，同時興建了上海科技館、浦東新國際博覽中心等堪稱世界一流的會展場館，從而提高了上海在國際都市中的競爭力。

　?。?）互動性能好。會展經濟與運輸、旅游、通信等相關行業之間存在相互促進的關系，兩者具有明顯的互動特征，一方面，會展活動涉及這些行業的方方面面，因而會展經濟的發展需要有高效揮、高質量的配套服務作支撐；另一方面，舉辦大規模的會展活動能有效推動城市建設，提高城市知名度并促進社會整體服務水平的提高，從而將帶動相關行業的發展，例如，中國香港會展業2003年營

　　業額達73億港元，舉辦了規模超過2000平方米展覽面積的展覽67個，吸引了280萬買家和參觀者，其中35萬來自海外，對相關產業尤其是旅游業的促進極大，展覽真正成為推銷香港商品和服務的舞臺，促進了香港對外貿易的發展，提升了香港作為亞洲經濟、金融、貿易、服務中心的地位。

　?。?）投資回收快?？偟膩碚f，會展業是投人大、回收快的產業，從區域發展的角度來看，政府大都愿意在會展行業投入巨額資金，并給予一系列優惠政策，以切實推進會展經濟的迅速發展，在歐美發達國家，會展業已經成為許多地方政府參與投資、建設并分享收益的重要產業。

　　從企業經營的角度來看，眾多現代企業將參加展覽作為一種相對經濟的市場營銷手段，美國展覽研究中心（cEIR）的調查結果表明，目前大多數美國企業仍然把參加貿易展覽會作為最有效的市場營銷和對外交流途徑，并認為如果把這種方式與電子商務、商業廣告等其他方式聯合起來使用，則成功的可能性更大。據意大利米蘭國際展覽中心總裁先生在中國貿促會一上海交通大學會展經濟發展研究中心的論壇上提供的數據顯示，在歐洲，企業用于B—B的支出占到總預算的約75％，而用于B—c的支出僅占總預算的約15％，而B—B的支出主要用于參加展覽會。

　?。?）帶來大量游客。成熟的會展業把會議、展覽和旅游活動有機結合起來，不僅豐富了展會的內容，也增強了對觀眾的吸引力c因此，有關人士認為，會展旅游市場將成為旅游市場體系的一部分，并具有出游規模大、消費檔次高、停留時間長等特點，1990年以來，作為世界上最大的國際會議主辦國，美國長期居于會展旅游市場的領先地位，據不完全統計，其航空客運旦的22．4％和飯店客人的33．8％均來自國際會議。