【中國禮品網訊】“前三季度，熱水器電商渠道零售量和零售額同比增幅均超過200％，遠遠高于百貨、超市、專賣店等傳統(tǒng)渠道。”以“智享·健康”為主題的“2014年中國熱水器產業(yè)年會”12月19日在北京舉行，中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼在總結2014年熱水器行業(yè)的亮點時認為，目前電商渠道已經成長為熱水器企業(yè)制勝市場的一柄利器。

　　作為熱水器市場占比最大的兩類產品，燃氣熱水器受天然氣管網鋪設提速、節(jié)能環(huán)保、房屋精裝修比例提升、后期使用費用低等有利因素影響，未來前景看好。與此同時，由于性價比高、安裝使用方便，電熱水器在廣闊的三、四級市場仍有機會。預計2015年國內儲水式電熱水器的市場規(guī)模將達1733萬臺、258億元。值得一提的是，盡管總體市場不如去年，一些主流企業(yè)的表現仍然可圈可點。其中美的的表現尤為突出，1—10月，美的熱水器零售量同比增幅達16.8%，遠高于行業(yè)平均增速。

　　與其他家電產品類似，2014年熱水器市場也呈現出了明顯的產品結構升級特征，高端、智能熱水器占整體市場的銷售比例持續(xù)提升。據了解，目前市場上主流的熱水器企業(yè)均推出了各自的智能化新品。例如海爾勁享熱水器采用創(chuàng)新性的智導熱水巡航技術，可根據季節(jié)變化、進水溫度變化自動匹配加熱水量；而萬和“云智能技術”則能夠與無線WiFi進行有機銜接，讓消費者可通過智能移動終端操控熱水器，實現智能預約、遠程控制等功能。

　　對此，中國五金制品協(xié)會理事長石僧蘭認為，目前消費需求正逐漸由溫飽型向品質型轉變，在消費升級的拉動下，熱水器市場產品結構調整步伐將加快，智能、高端產品正陸續(xù)成為市場需求的主流，成為拉動市場增長的主要力量。未來，熱水器企業(yè)發(fā)展的機遇或許便隱藏在風生水起的智能化、高端化的浪潮里。

　　與線下市場的平淡相比，2014年熱水器在電商渠道的表現也成為行業(yè)的最大亮點。中怡康數據顯示，今年前三季度，熱水器電商渠道零售量和零售額的同比增幅均超過200％，再次實現了“大跨越”。

　　盡管目前電商渠道仍主要以價格為導向，但伴隨著80、90后主流消費群體個性化需求的逐步凸顯，以及國內熱水器品牌向中高端市場的加速邁進，電商渠道的中高端產品占比也將穩(wěn)步提升。有數據顯示，“雙十一”當天，僅京東商城2000元以上的高端燃氣熱水器銷量占比就達到60%。“雙十一”當天，A.O.史密斯熱水器在線上的銷售占比超過20%；而美的電熱水器在電商渠道連續(xù)幾年的銷量增長都在100%以上。