【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】風(fēng)光秀麗的日月灣，2014年沖浪季賽事在海南萬(wàn)寧舉行，在沙灘上，穿著花花綠綠的短褲，光著黝黑的膀子，或提著沖浪板，或與伴侶散步的游客已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，在離岸不遠(yuǎn)處，一處處排檔和酒店由于有了更多的客人而顯出紅火的局面，一年一度的沖浪節(jié)，已經(jīng)把這里打造成旅游知名地。
借助各種節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行旅游營(yíng)銷，推動(dòng)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如今在海南省萬(wàn)寧市旅游工作的位置中愈發(fā)突出，無(wú)論是國(guó)家法定節(jié)假日，體育賽事活動(dòng)，還是會(huì)展活動(dòng)，萬(wàn)寧都不放過(guò)每一次機(jī)會(huì)，在目光聚焦、消費(fèi)活躍的時(shí)刻做足旅游文章，帶來(lái)旺盛的人氣。
體育賽事：推動(dòng)旅游開(kāi)發(fā)
作為世界沖浪勝地，沖浪已逐漸成為人們了解萬(wàn)寧的一大窗口。本年度，萬(wàn)寧把原本一周左右的沖浪節(jié)正式升級(jí)為時(shí)長(zhǎng)約兩個(gè)月的沖浪季，涵蓋了5大賽事7項(xiàng)比賽，擴(kuò)展這一體育節(jié)慶的主要目的，不僅是讓其成為賽事的狂歡，也成為旅游的狂歡。
12月5日，萬(wàn)寧神州半島福朋酒店召開(kāi)的Gopro賽事新聞發(fā)布會(huì)上，特別安排萬(wàn)寧市旅游局進(jìn)行了圖文并茂的旅游推介。此外旅游局組織的登山、采風(fēng)等戶外旅游運(yùn)動(dòng)也同步開(kāi)展，萬(wàn)寧還請(qǐng)來(lái)了澳大利亞、臺(tái)灣等地的代表，商討沖浪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計(jì)。
當(dāng)嘉賓們熱烈研討時(shí)，日月灣邊的“南海漁村客棧”的管理負(fù)責(zé)人朱燕正在開(kāi)心地忙碌著，從11月開(kāi)始的沖浪季來(lái)，這里的入住率接近100%，平時(shí)也能達(dá)到40%至50%，在岸邊，從外地過(guò)來(lái)的自助游客越來(lái)越多，讓這家酒店設(shè)立的2個(gè)大排檔生意紅火。
沖浪是萬(wàn)寧一大名片，但作為水上運(yùn)動(dòng)之都，萬(wàn)寧還擁有中華龍舟大賽、海釣比賽等多項(xiàng)賽事。作為中華龍舟大賽的舉辦地，和樂(lè)鎮(zhèn)港北港正在借助它帶來(lái)的知名度，打造龍舟風(fēng)情小鎮(zhèn)。“今年大賽結(jié)束后，我就花10萬(wàn)塊擴(kuò)展了魚(yú)排餐館。”港興海鮮酒家老板譚立興奮地說(shuō)，在街道邊，小鎮(zhèn)的商業(yè)街已初具規(guī)模，根據(jù)萬(wàn)寧市委的規(guī)劃，這里還將開(kāi)展海上觀光、演藝等項(xiàng)目。萬(wàn)寧市委常委陳興章說(shuō)，借助體育賽事的推進(jìn)旅游，萬(wàn)寧如今走得比以往更有成效。
節(jié)假日：引爆旅游市場(chǎng)
接待游客17.92萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)59.1%；其中散客達(dá)9.9萬(wàn)人次，增長(zhǎng)幅度達(dá)到令人贊嘆的243.75%——這是2014年“十一”黃金周萬(wàn)寧旅游交出的成績(jī)，往前看，今年另外兩大節(jié)假日，春節(jié)黃金周游客16.45萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)33.7%；“五一”小長(zhǎng)假共接待游客3.2萬(wàn)人次，同樣實(shí)現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)。
萬(wàn)寧市旅游局局長(zhǎng)陳宏躍介紹，為了助推節(jié)假日旅游高潮，旅游局在節(jié)假日來(lái)臨之前都與相關(guān)景區(qū)企業(yè)、酒店及旅行社進(jìn)行了精心、全方位的策劃，不僅線路更多，優(yōu)惠力度更大，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)打造全新的旅游產(chǎn)品來(lái)吸引客人。
在這些節(jié)假日中，“海南人優(yōu)惠游萬(wàn)寧”、免費(fèi)旅游公交等優(yōu)惠已成常態(tài)，東山嶺景區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)陳東濤介紹，“五一”期間景區(qū)通過(guò)門票減免、與旅行社合作及參與旅游線路套餐等，客流量與去年同期相比增長(zhǎng)高達(dá)50%。
值得一提的是，“五一”過(guò)后，萬(wàn)寧市政府拿出1000萬(wàn)元，助推企業(yè)進(jìn)行夏季旅游營(yíng)銷，其中包括約365萬(wàn)元的“星級(jí)酒店特惠房”、200萬(wàn)元“旅游代金券”和約500萬(wàn)元的“免費(fèi)客房及景區(qū)、演藝劇場(chǎng)免費(fèi)門票”，這也讓相關(guān)企業(yè)在節(jié)假日營(yíng)銷時(shí)底氣更足。
與此同時(shí)，多個(gè)景區(qū)通力合作而成的“一日游”“兩日游”乃至“三日游”線路等屢見(jiàn)不鮮，在今年“十一”前夕，萬(wàn)寧旅游局和廣東媒體合作推出的“山海福地·駕游萬(wàn)寧”活動(dòng)，首次在大節(jié)日期間把興隆國(guó)家綠道納進(jìn)旅游線路，節(jié)日期間更是推出了新的鄉(xiāng)村旅游線路，為永范村、竹埇村等帶來(lái)旺盛的人氣。
此外，諸如奧特萊斯折扣、東南亞風(fēng)情表演、日月灣篝火晚會(huì)、中秋賞月、蘭花展等商業(yè)推廣和節(jié)慶項(xiàng)目也令人眼花繚亂。“我們的節(jié)假日推廣是不遺余力的，它是引爆萬(wàn)寧旅游市場(chǎng)的一個(gè)契機(jī)。”陳宏躍說(shuō)。
會(huì)展?fàn)I銷：在看不見(jiàn)的地方發(fā)力
在看得見(jiàn)的地方數(shù)據(jù)亮眼，在看不見(jiàn)的地方發(fā)力，而后者，以自身的方式與其他形式一起構(gòu)筑了萬(wàn)寧旅游整體知名度的基礎(chǔ)。
今年4月30日至5月6日，“萬(wàn)歲·萬(wàn)寧”文化攝影展在北京市王府井大街舉辦，這一新穎的方式，以一種巧妙的角度講述了萬(wàn)寧美麗祥和的自然與人文生態(tài)，開(kāi)展首日觀眾就超過(guò)50萬(wàn)人，隨后更達(dá)到數(shù)百萬(wàn)人，這不啻為一場(chǎng)旅游推介。陳興章表示，以文化來(lái)推廣旅游，更能凸顯萬(wàn)寧的吸引力。
11月中旬，萬(wàn)寧參加深圳舉辦的第十六屆中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)，并非專門的旅游推介會(huì)，但萬(wàn)寧依然重點(diǎn)突出了旅游宣傳，同樣，在萬(wàn)寧召開(kāi)的中非合作圓桌會(huì)議，也以展板的方式向客人展示萬(wàn)寧旅游產(chǎn)品。“在一切可能的場(chǎng)合宣傳旅游，大大提高了我們的知名度。”萬(wàn)寧市政府一位負(fù)責(zé)人說(shuō)。
6月至11月，萬(wàn)寧參加了“大三亞旅游圈”的“清涼一夏”“城城聯(lián)動(dòng)”等旅游宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，以及海口民間旅行社、康泰國(guó)旅等在全國(guó)巡回的旅游宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，并連續(xù)在廣州、新疆等地開(kāi)展專場(chǎng)旅游產(chǎn)品推介會(huì)，這些會(huì)上，萬(wàn)寧請(qǐng)來(lái)了旅游企業(yè)幫助當(dāng)?shù)赝性O(shè)計(jì)萬(wàn)寧旅游線路，還提供了厚達(dá)30多頁(yè)的優(yōu)惠產(chǎn)品手冊(cè)，詳細(xì)列出了各家酒店、景區(qū)、購(gòu)物點(diǎn)的優(yōu)惠套餐內(nèi)容。
萬(wàn)寧市委常委王如龍說(shuō)，如今萬(wàn)寧的旅游推介更加注重效率，重點(diǎn)打造產(chǎn)品與渠道的對(duì)接，力促旅游活動(dòng)從源頭到終端的一體化，實(shí)現(xiàn)訂單式推廣。