【中國禮品網訊】2014年以來，家電市場增速明顯放緩，據中怡康測算數據顯示，2014年1-10月家電市場規模達1.2萬億，同比增長3.2%，較去年同期下降13.8個百分點。同時，家電行業內部冷熱不均，不同家電品類的市場表現分化明顯：

      2014年彩電弱市難挽，前10月零售額同比下降14.2%;冰洗產品全年低位運行，零售額同比分別增長 -7.1%、0.6%;空調市場全年走勢前高后低，前10月零售額同比增長4.6%; 廚衛市場增長穩健，油煙機、燃氣灶、熱水器零售額同比分別增長 10.4%、7.4%、6.2%;生活小家電快速崛起，榨汁機、電飯煲、吸塵器等明星產品引領潮流，零售額同比分別增長96.5%、11.3%、30.0%;環境改善類電器作為家電市場的黃金蛋糕，持續高位運行，空氣凈化器、凈水設備前10月零售額同比分別增長66.0%、72.1%。

　　中怡康認為，目前我國家電行業正在經歷普惠政策空窗期，加之市場需求提前透支、宏觀經濟增速放緩、房地產市場低迷等利空因素，使得家電市場真正告別高增長時代。然而城鎮化快速推進、互聯網技術和物流業快速發展等利好因素正在改變家電市場結構 。家電行業步入深度調整期，并呈現出四大特征：市場增長回歸理性、品牌競爭更多取決于企業內力、鄉鎮市場向市縣轉移、電商高速發展。

　　從產業結構來看，目前傳統大家電市場品牌格局較為穩定，品牌競爭趨向于價值競爭，包括戰略、模式、產品、技術等要素的綜合比拼;廚衛電器最大化受益于城鎮化進程，“高大上”產品仍有巨大的市場空間;環境改善類電器處于高速成長期，成為各大品牌搶灘對象，目前品牌集中度較低，仍存在較大整合空間。同時，隨著消費者網購觀念逐步成熟，物流、售后等配套服務逐步完善，電商平臺產品、信息豐富度逐步提升，線上市場成為行業最大的增長點。

　　從宏觀經濟形勢來看，我國經濟已步入“不同以往”、“相對穩定”的“新常態”發展期。2014年底，央行下調金融機構人民幣貸款和存款基準利率，為市場注入活力。一方面，貸款利率降低將會降低社會融資成本，有利于包括家電制造業在內的實體經濟的復蘇，同時能在一定程度上釋放樓市需求，對家電產品新增購買形成利好。另一方面，存款利率降低會鼓勵消費支出，對家電產品的更新換代需求形成支撐。

　　中怡康認為，由于房地產行業面臨的庫存壓力、剛需不振、投機退潮等因素短期內難以根治，2015年國家的政策調控將會更加寬松，對家電市場消費形成刺激;同時，人口城鎮化仍然是家電行業面臨的最大機遇。家電行業在新常態經濟形勢下，將會邁進由產品升級驅動的產業高端化階段，產品結構、市場結構、經營模式的調整已成為必然。中怡康預計2015年家電市場將繼續保持低速爬坡態勢，規模將達到 1.5萬億元，同時保持5.5%的溫和增長。