【中國禮品網(wǎng)訊】當空調消費從“增量”市場轉為“存量”市場后，盡管東莞區(qū)域的家裝空調消費有所回暖，但年底的空調行業(yè)“暗戰(zhàn)”則持續(xù)升級。

　　日前繼格力高調推出空調以舊換新之后，美的、海爾等國產(chǎn)品牌應聲而戰(zhàn)，松下和三菱重工也將火線“拼殺”，讓年底的空調市場硝煙彌漫、激流暗涌。廠商這種自發(fā)式的“以舊換新”的舉動目前是否已在東莞落地，它又能否成功“救市”?

　　家裝旺季空調消費小幅回暖

　　當下正值家裝旺季，這在不同程度上拉動家電消費的需求，那么對于進入使用淡季的空調，其銷售是不是也相應回升了?

　　東莞蘇寧方面明確回應稱，空調市場的整體走勢漸次回暖，同比增長35%左右，相對而言，冷暖空調與變頻空調消費占整體空調銷售的65%左右。

　　來自東莞國美的信息亦顯示，自9月夏冬空調換季以來，該連鎖空調銷量同比提升近32%，受家裝消費、陰冷天氣等因素的刺激，冷暖空調回升勢頭明顯，環(huán)比增幅約40%。

　　“傳統(tǒng)家電業(yè)迎來了一個小波峰，空調銷量自然也相應上漲。”本土連鎖時尚電器市場發(fā)展部副經(jīng)理陳權威如是表示，當下的整體銷售情況基本與去年持平。

　　推“以舊換新”廠商相互較勁

　　在這個空調銷售的淡季，空調生產(chǎn)廠商正展開激烈的“暗戰(zhàn)”。繼十一黃金周空調價格戰(zhàn)再次打響之后，日前格力、海爾、美的、格蘭仕等空調廠商都啟動了不同形式的“以舊換新”活動。國產(chǎn)品牌集體“聞風而動”，這說明了什么?

　　“國產(chǎn)品牌此舉確實表明，空調庫存壓力正增大。”東莞蘇寧市場策劃部總監(jiān)丁怡透露，就所掌握的情況看，松下和三菱重工將火線應戰(zhàn)，不過目前所有換新促銷尚未落地東莞。

　　時尚電器方面則表示，有部分牌子已執(zhí)行“以舊換新”優(yōu)惠，“不過雖有一定的家裝空調需求存在，但當下仍屬空調淡季，整體銷量暫時一般”。東莞國美亦回應稱，空調廠商年底集體沖刺，除清理舊庫存外，希望“沖量并占領市場份額也是一大原因”。

　　在近幾年嚴格的房市調控下，空調行業(yè)已從往昔的“增量”市場，褪變?yōu)槿缃竦摹按媪俊笔袌觥６鴩a(chǎn)空調品牌這一自發(fā)式的“以舊換新”，是否屬于變相的價格戰(zhàn)，又能否“救市”從而“換”出一個新市場?

　　對此，有業(yè)內(nèi)資深人士分析認為，在空調庫存大、市場依舊低迷的情況下，所謂的“以舊換新”不過是變相的價格戰(zhàn)，而空調廠商集體參戰(zhàn)，或將讓空調身價進一步“觸底”。但由于國家版以舊換新已提前釋放了這一消費力，市場上即便有需求“蛋糕”也不會太大，效果更難立竿見影。

　　該人士同時強調，樓市轉暖也需要一個過程，更何況反應到家電消費方面，因此預估年底空調市場走旺的“可能性不大”，而明年很可能是空調行業(yè)競爭最慘烈的一年。