【中國禮品網訊】“雙十一”—一場由電商導演的、硝煙彌漫的價格戰在各行各業上演，面對“折扣、直降、僅在今天”等誘惑，彩電市場作為雙十一舞臺重要的參演者，各家爭銷量、拼價格，上演一場刀光劍影般的廝殺。

　　然而，在量額大爆發的同時，業內也看到了未來彩電市場暗藏的隱憂，掠奪式的透支消費，讓未來彩電廠商更為難過，市場也將面臨停滯。

　　數據 彩電企業博弈 互聯網品牌突圍

　　雙十一雖已過去一周，但電視圈卻始終都在圍繞著“誰雙十一賣得最多”這個話題打得不可開交。在小米、樂視相繼喊出“雙十一電視銷量排名第一”之后，創維也加入戰局。

　　據奧維咨詢(AVC)、中怡康全網監測數據顯示，雙十一當天，創維拔得頭籌，彩電銷量占全網銷量比重為15.3%，中國大陸六大品牌企業彩電銷量占全網銷量比重為67%。

　　樂視、小米等互聯網企業以極精簡的產品線，采取單品突破、宣傳聚焦的策略重點突圍49、50英寸電視。奧維數據顯示，雙十一當天，樂視、小米彩電銷量占全網銷量比重達14.8%，其單品效率遠高于傳統彩電品牌。

　　總量來看，雙十一彩電市場迎來量額大爆發。彩電零售量達61.5萬臺，同比增長一倍多，是線上日常銷量的30倍;零售額達17.9億元，同比增長89%。

　　價格不講究 2K價格探底

　　今年雙十一期間，彩電市場價格戰可謂升級為價格血戰。監測數據顯示，雙十一當天全淘彩電均價為3113元，較十一期間下降16%;其中2K電視價格再次探底，均價為2924元，較十一期間下降22%。

　　另外，4K電視價格繼續走低，均價為3804元，較十一期間下降幅度高達41%。這與消費者心中“高大上”的超高清電視動輒近萬元的心里價位，可以說已經下了一個大臺階，記者發現，在今年5月線下賣場的4K電視均價還在6000多元。

　　分析：消費“透支” 市場恢復需“元氣”

　　從這次雙十一活動可以看出，線上成為主流渠道，之前其只是補充渠道。移動端無線端購物成為主流，彩電銷售占到40%以上。

　　但是，面對這些繁榮的數字，背后也有著值得思考的問題。奧維咨詢(AVC)黑電事業部總經理董敏表示，無論是上半年還是十一市場以及其他促銷 節日，今年彩電的銷售都不盡如人意，這個雙十一一定是往前往后掠奪性的透支消費，一些消費者借此機會，把一些年貨都已準備，市場恢復需要元氣，也需要一定 的時間，這會影響到雙十二、元春促銷點。

　　另外，這次價格戰升級到價格“血戰”，互聯網品牌銷售比較好，傳統品牌也是積極跟進，但是商家和品牌的利潤是非常微薄的，甚至是虧損的。這也是今年彩電市場表現出的新常態，在這樣的情況下，企業的運營環境會越來越差。

　　雙十一之后，價格會有回升，但是今年已經不像去年波谷波峰比較明顯，今年價格回升后不會特別堅挺，消費者認定這個低價，心里價格建設完善后，就認準了低價，所以彩電價格還是會回落。

　　從今年開始，彩電銷量比去年下跌5.6%左右，到了明年，彩電銷量預計還是下跌，整個彩電行業將會出現微小增長或停滯的局面。業內人士表示， 過去10年尤其是近5年，中國彩電市場的增長還是比較快的，未來幾年增長將會放緩，應該在1.5%左右。新的增量比較少，市場競爭會成為一個存量市場的競 爭。