【中國禮品網訊】對于皮具箱包行業(yè)“出口退稅”與“反傾銷”等政策、事件的迅猛升溫,中國的皮具箱包行業(yè)發(fā)展到時底是應該走出世界制造中心OEM的道路,還是走品牌經濟的道路,一度成為行業(yè)熱討的話題,優(yōu)勝劣汰,適者生存,是亙古不變的真理,在市場競爭凸顯激烈的皮具箱包行業(yè),倘若不重視品牌戰(zhàn)略,該箱包企業(yè)將在未來的競爭中出局,中國大陸目前注冊的企業(yè)已經超過1000萬家,但是注冊商標卻只有260萬個其中有18%是洋品牌,在皮具箱包行業(yè)前十個最有價值的世界品牌名單中,中國品牌依然難覓芳蹤。
我國是一個皮具箱包生產大國,但不是箱包品牌大國,一個箱包企業(yè)連自己的注冊商標都沒有,何談品牌競爭力,調查表明,曇花一現(xiàn)的箱包企業(yè)為數(shù)不少,我國箱包企業(yè)更應該意識到,品牌比拼的是誰活得更久而不是比誰暫時活得更好,中國需要百年品牌和百年老店,企業(yè)家要成功,首先要樹立自己的品牌意識,而品牌競爭力的基礎是品牌戰(zhàn)略,同樣,箱包企業(yè)想要成功,就必須提高自己的品牌競爭力。
改革開放以來,中國有幸成為世界上經濟發(fā)展速度最快的國家之一,中國企業(yè)的現(xiàn)實競爭力突出表現(xiàn)在人力成本較低、總體市場經濟容量巨大上,這為中國企業(yè)的高速發(fā)展奠定了基礎,但低成本、高速發(fā)展的另一方面,是低質量、低價格和較短的生命周期。綜合調查表明,我國的箱包企業(yè)平均壽命是7.3年,中國箱包品牌的生命周期之短,令人不勝吹噓,這是我國箱包品牌競爭力處于弱勢的一個突出表現(xiàn)。
由于缺乏名牌,前年中國整體競爭力在全球國家的競爭力指標考核中,僅占第49位,在國際商品市場中,“中國造”等同于廉價、低質的觀念還根深蒂固,目前國際皮具箱包市場競爭已經跨越了產品競爭階段,進入了品牌競爭時代,一個國家品牌是否強盛,可以反映出這個國家的國力是否強盛,一個國家是否擁有國際弛名品牌,已成為衡量該國經濟實力和國際競爭力的第一標志。
就目前而言,我國皮具箱包品牌的競爭力還相對較弱,沒有形成持久的核心競爭力,這根源于中國企業(yè)品牌競爭力的相對薄弱,因為國家品牌競爭力源于企業(yè)品牌競爭力。