【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】2014年“光棍節(jié)”，禮品行業(yè)各大品牌也針對(duì)“光棍節(jié)”推出了各式的主題促銷活動(dòng)，加入“光棍節(jié)”促銷大軍的隊(duì)伍中來(lái)。

　　顯然，“光棍節(jié)”不再是單身們的專屬，它已成了全民消費(fèi)的盛宴，而且還突破了電商的圍墻，吹到了禮品業(yè)。

　　對(duì)光棍節(jié)促銷，觀點(diǎn)不一

　　在禮品市場(chǎng)，就“禮品行業(yè)是否也該進(jìn)行光棍節(jié)促銷”問(wèn)題業(yè)界的幾位商家，觀點(diǎn)不一。

　　有商家表示“光棍節(jié)”是今年禮品市場(chǎng)繼金九銀十之后的又一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，以“光棍節(jié)”如今的火熱程度來(lái)看，其產(chǎn)生的收益不亞于“金九銀十”；也有商家表示“光棍節(jié)”與禮品市場(chǎng)并不搭邊，若將兩者強(qiáng)行聯(lián)系在一起，只會(huì)讓促銷活動(dòng)不倫不類，不僅起不到好的收效，可能還會(huì)影響品牌形象；還有商家表示要不要做“光棍節(jié)”促銷，要看品牌定位?！肮夤鞴?jié)”是屌絲文化的產(chǎn)物，如果是低端產(chǎn)品，還是可以做“光棍節(jié)”促銷活動(dòng)的，但是如果是高檔品牌做促銷的話就有些不合時(shí)宜。針對(duì)于這三個(gè)觀點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士做了一個(gè)小范圍的商家問(wèn)卷調(diào)查，統(tǒng)計(jì)得出大部分商家更認(rèn)同第三種觀點(diǎn)。

　　促銷活動(dòng)需主動(dòng)迎合市場(chǎng)口味

　　就以上觀點(diǎn)向一些高端品牌企業(yè)詢問(wèn)看法。通過(guò)訪問(wèn)一些高端禮品品牌負(fù)責(zé)人。其大多數(shù)高端品牌禮品負(fù)責(zé)人認(rèn)為，高端指的是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的高要求，對(duì)品牌形象的高要求，而不是對(duì)消費(fèi)者的限定。

　　某高端禮品企業(yè)負(fù)責(zé)人則表示：“不論是節(jié)日促銷，還是平時(shí)的促銷活動(dòng)，都可以概括為為了推廣和刺激消費(fèi)。高檔商品同樣也有這兩個(gè)方面的需求，所以也是可以做節(jié)日促銷的。至于‘光棍節(jié)’屬于屌絲文化的產(chǎn)物，與高檔商品氣質(zhì)格格不入這個(gè)顧慮，我認(rèn)為所有的高端品牌都不會(huì)擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題，而是在思考如何用什么樣的主題、活動(dòng)形式將品牌與‘光棍節(jié)’完美結(jié)合?！币虼?，無(wú)論是高端品牌還是低端品牌，都需要主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)變化，符合市場(chǎng)口味，避免與市場(chǎng)脫節(jié)而被市場(chǎng)淘汰。

　　另外，也有業(yè)內(nèi)人士就如何做好節(jié)日營(yíng)銷，提了一個(gè)要注意的地方。第一點(diǎn)，禮品企業(yè)在策劃節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，要注意切合自身實(shí)際，不要為了促銷而促銷，同時(shí)也注意尺度，不要盲目地跟從其他企業(yè)的營(yíng)銷手段，最終鬧出東施效顰的笑話；第二點(diǎn)，要明白節(jié)日營(yíng)銷的成功與否，與其策劃的營(yíng)銷方案有莫大的關(guān)系，所以企業(yè)要想做好節(jié)日營(yíng)銷的話，要注意嚴(yán)格把關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)方案的質(zhì)量；第三點(diǎn)，要明白節(jié)日營(yíng)銷更多的只是企業(yè)發(fā)展道路上一個(gè)方便沖刺的地方，要想在這條道路上走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)，還需要品牌產(chǎn)品自身?yè)碛羞^(guò)硬的質(zhì)量。要注意不要在節(jié)日營(yíng)銷上陷得太深。

　　所以，2014年的“光棍節(jié)”促銷，對(duì)于陷入“寒冬”的禮品行業(yè)來(lái)說(shuō)，其實(shí)是一件好事。禮品行業(yè)或可抓住這次的黃金促銷點(diǎn)來(lái)促銷禮品，彌補(bǔ)上半年不利好的市場(chǎng)需求。但是，雙十一促銷，禮品企業(yè)也許把握一個(gè)度，切勿陷得太深，無(wú)可自拔。