【中國禮品網訊】自6月1日起，消費者購買節能家電產品不再享受中央財政補貼。據了解，家電節能補貼政策實施一年來，中央財政已為該政策撥付補貼資金122億元，推廣五類節能家電6500多萬臺，拉動消費需求超過2500億元，總體來看政策已達到預期目標。進入“后補貼”時代，家電企業該如何應對呢？

　　節能補貼政策結束的消息傳出后，格力電器北京分公司總經理張波就曾表示，家電行業歸根結底靠需求拉動而不是靠補貼，補貼不能創造需求。實際上，在家電行業近二十年的廝殺下，家電利潤已經相對較低，缺少政府政策扶持的情況下，面對補貼政策的“離席”，政策扶持真空期的來臨，“以價博市”的行業擴張或已經不適用于家電行業。

　　“在政策補貼結束后，我們的產品價格會有所變動，但不一定會降價，因為如果價格要自主降到政策補貼的力度，這對企業將造成較大壓力。”上述工作人員坦言。格力電器也表示，“停止空調的節能補貼后，一些涉及節能補貼的產品類型會恢復到原來的價格。”

　　“以價搏市”的擴張或已進入完結篇，當編者問及某家電企業負責人將如何應對節能補貼政策退出的問題時，其工作人員表示，“未來公司將不斷推出新產品。”言語之中完全沒有對“價格”再有打算。

　　如此看來，在“政策后時代”來臨的步伐下，家電行業升級、換代似乎成了唯一出路。

　　“節能補貼結束以后對于家電企業肯定是有一定影響的，從早前的補貼措施來看，"家電下鄉"、"以舊換新"是依靠政策紅利來拉動家電消費，而"節能補貼"則是推動家電行業消費升級。而事實上，在補貼政策到期之前，各家電企業已經在做紅利結束后的準備工作了。”上海某券商一位家電行業分析師告訴編者。之前家電企業一方面在推廣節能補貼產品，另一方面也在推廣不具有節能補貼的普通家電產品。兩類產品的同時推進，一定程度上可以緩解消費者在節能補貼結束以后受到的沖擊，我們預計未來家電企業還將繼續兩類產品的推廣。

　　“由于之前存在補貼政策退出的預期，家電行業在今年5月的需求較為旺盛，而這已經透支了接下來一段時間的消費需求，預計家電企業在6、7月份受影響的程度會表現得比較明顯。”上述分析師表示，除了在家電產品推廣上做出努力以外，也沒有什么好的建議了。在補貼政策結束后，家電企業自然就面對一場優勝劣汰的選擇，中小企業受到的打擊會比較大。

　　另一位不愿署名的家電分析師則告訴編者：“補貼政策結束后，我認為家電行業的銷量不會隨之出現"天翻地覆"的下降，整體來看行業仍然保持穩定增長狀態。但在未來發展過程中，家電龍頭企業與大公司，有望通過整合而淘汰落后與不具備行業競爭實力的中小企業。”

　　綜上所述，補貼政策結束以后，在短期內會對家電企業造成一定影響，但在這個調整期，廣大家電企業應當努力提高產品創新能力，挖掘消費者的新需求，從而找到市場的新藍海。