【中國禮品網訊】現在禮品企業似乎都走進了“同質化”怪圈。很多禮品公司在產品分類、營銷手段、用戶體驗及經營模式等方面都擠在一個狹窄的范圍內競爭。而一個禮品企業，要想更有強勁的生命力，更有市場競爭力，必須得與眾不同，走差異化道路，才能讓競爭對手無從跟隨。

　　花樣雖多，本質不變

　　近年來，禮品企業和商家的促銷方式雖然花樣百出，但本質上仍是在價格上下功夫，消費者容易出現審美疲勞，而這也是禮品市場旺季不旺的一大主因。雙十一即將到來，禮品企業都想趁機火一把，在這個時期，要想避免與知名禮品品牌的正面拼殺，最好采取差異化的產品策略，特別是對那些品牌知名度和影響力不高的禮品企業。差異化的產品策略能幫助禮品企業迅速打開市場，培養潛在消費人群對該品牌的認知度，不斷向市場縱深處滲透，慢慢蠶食強勢品牌的市場份額。

　　禮品企業要有自身的核心優勢

　　如果禮品企業要與強勢產品展開正面廝殺，禮品企業的產品就要有足夠的競爭優勢，無論是產品價格、質量、功能、包裝、使用、送貨……至少有兩點核心優勢是其它產品不具有的，這樣禮品企業才能在短兵相見中立于不敗之地。的確，每個市場都有自己獨特的市場屬性，禮品企業針對不同的市場要有不同的營銷策略。無論是采用差異化戰略，還是成本領先戰略，總之能迅速打開新市場的戰略就是成功的營銷戰略。

　　轉換思維，做出特點

　　在同質化競爭日趨激烈的今天，禮品企業應更多地運用一些錯位營銷的策略，為企業在市場上找到一個屬于自己的獨特的空間，創造禮品企業產品獨特的消費群體，從而推動企業的健康成長。因此，一要打破傳統的思維方式，確立企業獨特的產品特點和營銷策略;二要在市場營銷終端上下功夫，嘗試別人不做的終端策略，塑造與眾不同的終端形象。