【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】10月的最后一天，索尼公布了截至2014年9月30日的第二財(cái)季業(yè)績(jī)，期內(nèi)銷售收入同比增長(zhǎng)7.2%，為19015億日元，凈虧損1360億日元，盡管較上年同期的193億日元有大幅擴(kuò)大，但低于此前分析師們預(yù)測(cè)的2300億日元，之所以再度報(bào)出讓投資者失望的成績(jī)單，索尼方面給出的答案是受到了移動(dòng)業(yè)務(wù)下滑的拖累，為此，索尼也迅速公布了解決方案—其在中國(guó)的移動(dòng)業(yè)務(wù)規(guī)模將大幅縮減，并停止開發(fā)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)特定手機(jī)型號(hào)的開發(fā)，不過索尼（中國(guó)）方面也強(qiáng)調(diào)，移動(dòng)業(yè)務(wù)調(diào)整不會(huì)影響中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略定位。

　　敗因：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太強(qiáng)大

　　索尼的這份新財(cái)報(bào)并非全無(wú)亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，財(cái)報(bào)期內(nèi)索尼的游戲和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)收入為3095億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)218億日元，PlayStation 4游戲主機(jī)的銷量也較去年同期增加了83%，與此同時(shí)，索尼的家庭娛樂和音頻產(chǎn)品業(yè)務(wù)在第二季度的表現(xiàn)也十分出色，尤其電視業(yè)務(wù)銷售收入達(dá)到了1997億日元，同比增長(zhǎng)14.7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為49億日元，扭轉(zhuǎn)去年同期93億日元的虧損。

　　不過，曾被索尼寄予厚望的移動(dòng)業(yè)務(wù)卻成為了業(yè)績(jī)的最大拖累，出現(xiàn)了1720億日元的運(yùn)營(yíng)虧損，受其影響，索尼第二財(cái)季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)與上年同期相比減少了995億日元，當(dāng)季錄得虧損856億日元。此前的9月，索尼剛剛將截至2015年3月的2014財(cái)年預(yù)期收益，從原先的500億赤字大幅向下修正為2300億赤字，當(dāng)時(shí)索尼集團(tuán)CEO平井一夫就表示，主要原因是今年7月份開始，中國(guó)手機(jī)廠商勢(shì)力增強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)激化，使得該公司手機(jī)業(yè)務(wù)陷入苦戰(zhàn)，索尼將重新制定該業(yè)務(wù)中期計(jì)劃。

　　也正是因此，在此番公布財(cái)報(bào)的同時(shí)，索尼還宣布將其智能手機(jī)銷量預(yù)期從4300萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至4100萬(wàn)臺(tái)，這已經(jīng)是該公司本年度第二次下調(diào)智能手機(jī)銷量預(yù)期，同時(shí)索尼還宣布更換移動(dòng)業(yè)務(wù)主管，由業(yè)務(wù)執(zhí)行董事兼高級(jí)副總裁十時(shí)裕樹擔(dān)任，以期對(duì)不景氣的手機(jī)業(yè)務(wù)重新作出調(diào)整。

　　根據(jù)索尼（中國(guó)）近日向南方日?qǐng)?bào)發(fā)來(lái)的說(shuō)明，索尼移動(dòng)公司將大幅縮減在中國(guó)的移動(dòng)業(yè)務(wù)規(guī)模，在索尼移動(dòng)公司即將實(shí)施的涉及到全球1000名員工的裁員計(jì)劃中，將有相當(dāng)一部分來(lái)自中國(guó)，同時(shí)，索尼移動(dòng)還將停止針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)特定手機(jī)型號(hào)的開發(fā)，但會(huì)考慮提供全制式的型號(hào)。

　　分析：放棄定制市場(chǎng)不明智

　　對(duì)于索尼作出的“撤退”抉擇，業(yè)內(nèi)分析人士看法不一。有專家稱，此舉或?qū)⒂行Ч?jié)省研發(fā)開支，精簡(jiǎn)機(jī)型并提升索尼智能手機(jī)的單款產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，索尼單純縮減中國(guó)業(yè)務(wù)而不采取更加有效的措施，未來(lái)可能陷入兩難的境地。

　　“其實(shí)索尼智能手機(jī)在產(chǎn)品力上并不比國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差，甚至和三星、HTC等國(guó)際化品牌也有叫板的力量，但在產(chǎn)品布局和渠道運(yùn)作上，索尼的問題的確不少。”廣州出云咨詢的分析師向記者表示，目前智能手機(jī)市場(chǎng)尤其是Android智能手機(jī)產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到了白熱化階段，在智能手機(jī)的高速普及已經(jīng)漸入尾聲的大背景下，性價(jià)比逐漸成為了消費(fèi)者更加看重的選購(gòu)要素?！霸谶@類產(chǎn)品上，索尼存在明顯的短板，尤其是在占據(jù)市場(chǎng)銷售過五成份額的2000元以下的中低端產(chǎn)品上，索尼幾無(wú)建樹，這樣一來(lái)自然難以受到市場(chǎng)的追捧，甚至在運(yùn)營(yíng)商渠道方面也很難獲得足夠的支持?！?

　　劉正昊稱，如今索尼做出停止針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)特定手機(jī)機(jī)型的開發(fā)，看似能夠減少成本支出，但實(shí)際上則是在“本土化”上開倒車。“目前國(guó)內(nèi)手機(jī)渠道的超過50%仍然被運(yùn)營(yíng)商把持，雖然運(yùn)營(yíng)商的定制補(bǔ)貼正在減少，但在線上渠道并不成熟、公開渠道不夠給力的情況下，索尼手機(jī)放棄定制這塊市場(chǎng)實(shí)在不是什么明智之舉?！?

　　事實(shí)上，另外一家國(guó)際化品牌廠商HTC也曾碰到過和索尼類似的問題，但自從去年底HTC董事長(zhǎng)王雪紅作出了加大營(yíng)銷力度，熱情擁抱中低端市場(chǎng)的決定之后，其經(jīng)營(yíng)狀況在過去的三個(gè)季度逐步出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)的跡象，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年的前三個(gè)季度，HTC已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，上周五的業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)中，HTC方面更是稱今年四季度，對(duì)營(yíng)收將會(huì)出現(xiàn)和去年相比至少持平甚至略為增長(zhǎng)的情況?！霸贖TC的業(yè)績(jī)扭轉(zhuǎn)過程中，有針對(duì)性地開發(fā)中國(guó)中端智能手機(jī)市場(chǎng)起到了很大的作用。”劉正昊稱，有這樣的成功案例，索尼反而選擇了戰(zhàn)略性撤退，未來(lái)要想卷土重來(lái)，成功的可能性將會(huì)很小。