【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】日前，商務(wù)部發(fā)布了《2014中國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），《報(bào)告》指出，2013年，全國(guó)開(kāi)展了對(duì)各級(jí)政府主辦展會(huì)和論壇活動(dòng)的清理規(guī)范工作，政府主辦的展會(huì)開(kāi)始去行政化，市場(chǎng)化運(yùn)作力度加大，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，對(duì)會(huì)展公司而言，這也將成為新的市場(chǎng)機(jī)遇。

　　展會(huì)運(yùn)作政企分開(kāi)

　　2013年，隨著“八項(xiàng)規(guī)定”、“新會(huì)風(fēng)”等政策的陸續(xù)出臺(tái)，全國(guó)開(kāi)展了對(duì)各級(jí)政府主辦展會(huì)和論壇活動(dòng)的清理規(guī)范工作。2014年初，北京市清理和規(guī)范節(jié)慶論壇展會(huì)活動(dòng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組發(fā)出通知，47項(xiàng)節(jié)慶論壇展會(huì)活動(dòng)被取消，節(jié)約經(jīng)費(fèi)6701萬(wàn)元。“轉(zhuǎn)型升級(jí)”成為國(guó)內(nèi)展覽業(yè)的首要關(guān)鍵詞，以往偏重于政府主導(dǎo)的中國(guó)展覽業(yè)將逐步向市場(chǎng)化、專業(yè)化邁進(jìn)。

　　對(duì)于一些保留的政府主辦展會(huì)，也開(kāi)始市場(chǎng)化運(yùn)作。《報(bào)告》指出，2013年國(guó)內(nèi)展會(huì)的市場(chǎng)化運(yùn)作程度加大，繼上海工博會(huì)、沈陽(yáng)制博會(huì)成功委托專業(yè)化會(huì)展企業(yè)經(jīng)營(yíng)后，2013年，武漢光博會(huì)和新疆亞歐博覽會(huì)也嘗試采用了政企分開(kāi)的運(yùn)作模式，政府辦展市場(chǎng)化進(jìn)程進(jìn)一步加快。

　　值得一提的是，中國(guó)-亞歐博覽會(huì)將展會(huì)期間的廣告資源進(jìn)行了拍賣，包括志愿者服裝、證件、門票廣告位冠名權(quán)，4個(gè)廣告位總成交價(jià)為618萬(wàn)元，這不僅開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)展會(huì)廣告資源進(jìn)行拍賣的先河，也是中國(guó)-亞歐博覽會(huì)首次嘗試市場(chǎng)化運(yùn)作，武漢光博會(huì)也將承辦權(quán)面向市場(chǎng)招標(biāo)，最后由民營(yíng)會(huì)展企業(yè)負(fù)責(zé)具體的辦展工作。

　　市場(chǎng)化運(yùn)作下展會(huì)更加專業(yè)化

　　據(jù)商務(wù)部會(huì)展業(yè)典型企業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2013年全國(guó)共舉辦各類展覽7319場(chǎng)，同比增長(zhǎng)1.8%；展覽面積達(dá)9391萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)4.5%。

　　好博塔蘇斯展覽有限公司高級(jí)經(jīng)濟(jì)師張凡表示，上海世博集團(tuán)與德國(guó)漢諾威公司合作承辦三年來(lái)，上海工博會(huì)逐漸市場(chǎng)化、專業(yè)化。第12屆上海工博會(huì)“政府展”的色彩雖未退盡，但變化明顯。

　　在張凡看來(lái)，本屆上海工博會(huì)組團(tuán)參展比例大為減少；與漢諾威合作組展的機(jī)床與金屬加工、工業(yè)自動(dòng)化和能源與電力電工裝備3個(gè)展題，在9個(gè)館中占了6個(gè)館，而沒(méi)有了以往的汽車、航天展館；實(shí)行了專業(yè)觀眾登記，普通觀眾難以隨便進(jìn)館，察看上海工博會(huì)最初幾屆的資料，觀眾總數(shù)號(hào)稱多達(dá)20萬(wàn)人次，但專業(yè)觀眾只占四成；本屆上海工博會(huì)，凡預(yù)先在網(wǎng)上預(yù)約且自行打印回執(zhí)的觀眾方可免費(fèi)換證入館，而沒(méi)有預(yù)約的觀眾必須花費(fèi)10元錢購(gòu)買專業(yè)觀眾登記表，還須填寫登記項(xiàng)目才能獲證入館，與展會(huì)配套的活動(dòng)多是展商自辦的技術(shù)交流會(huì)議；原政府熱衷的經(jīng)貿(mào)洽談、產(chǎn)權(quán)交易活動(dòng)卻未見(jiàn)蹤影。

　　政府主導(dǎo)型展會(huì)成為新市場(chǎng)

　　數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2013年國(guó)內(nèi)展覽面積增長(zhǎng)快于展覽項(xiàng)目增長(zhǎng)，單位項(xiàng)目規(guī)模擴(kuò)大，展覽效益向好。據(jù)測(cè)算，2013年會(huì)展經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值達(dá)到3870億元人民幣，較2012年增長(zhǎng)10.6%，會(huì)展企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益明顯好轉(zhuǎn)，三項(xiàng)費(fèi)用指標(biāo)（管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用和銷售費(fèi)用）較2012年下降13.3%，虧損面大幅減少，盈利面大幅提升。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，未來(lái)會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是官退民進(jìn)，政府主導(dǎo)型展會(huì)需要進(jìn)行市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，這也是目前會(huì)展行業(yè)的新趨勢(shì)，十八大以后，各地政府主辦的展會(huì)在減少或者壓縮規(guī)模，或者由一年一期改為兩年一期。

　　中國(guó)會(huì)展門戶創(chuàng)始人黃勇告訴記者：“目前，對(duì)于會(huì)展公司而言，承辦政府主導(dǎo)型展會(huì)是一個(gè)機(jī)遇，政府主導(dǎo)型展會(huì)向市場(chǎng)轉(zhuǎn)移是行業(yè)趨勢(shì)，這類展會(huì)發(fā)展勢(shì)頭好，具有一定市場(chǎng)潛力，更為重要的是，政府更傾向于將這類展會(huì)轉(zhuǎn)給本土?xí)蛊髽I(yè)運(yùn)營(yíng)操作。”