【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】走在臺(tái)北街頭，不時(shí)會(huì)有市議員候選人的大幅藝術(shù)照闖入眼簾；巷弄之中，偶爾會(huì)有人走過(guò)來(lái)，遞上印有候選人頭像的紙巾并告訴你：“我是某某候選人的志工，懇請(qǐng)投票支持。”
當(dāng)?shù)厝藚窍壬嬖V本報(bào)記者，經(jīng)濟(jì)不景氣，又連番出現(xiàn)食安問(wèn)題，相比以往，今年的選舉氣氛其實(shí)有點(diǎn)冷。不過(guò)，距離年底首次“九合一”選舉還有幾十天，各候選人依然要將拜票拉票的戲碼使出，其中，給選民“送禮”似乎必不可少又玄機(jī)多多。
“送禮”不能超過(guò)30元
談到今年候選人的“送禮”，臺(tái)北的王媽媽饒有興趣。“有候選人送了黃色小鴨的筆，還有貓熊圖案活頁(yè)夾，我女兒好喜歡。像我這樣的婆婆媽媽們，更愛(ài)口罩、牙膏、洗碗布、開(kāi)罐器、刨刀、環(huán)保袋、掛勾等日用品。”還有的候選人為爭(zhēng)取年輕族群，走“有聲路線”、送電子文宣制品。
候選人“送禮”投其所好，發(fā)送方式也接地氣。近來(lái)，不少里長(zhǎng)、鎮(zhèn)長(zhǎng)候選人周末到各個(gè)市場(chǎng)攤位請(qǐng)托，把各類文宣制品送到買菜或賣菜的選民手中。
選舉前的拜票、宣講競(jìng)選理念自然少不了，但能否送出選民喜愛(ài)的文宣制品，各候選人也都十分看重。博感情、爭(zhēng)選票，臺(tái)灣選舉中的“送禮”文化由來(lái)已久也有年代變遷。
最初的“送禮”，多是現(xiàn)金輸送。因此，賄選也成了臺(tái)灣選舉難以擺脫的陰影。
早期的候選人會(huì)直接送錢給選民，名義是“走路工”、“車馬費(fèi)”；之后，又出現(xiàn)了以招待旅游、送餐券、提貨單等較為隱蔽的送錢形式；1992年“立委”選舉時(shí)，有候選人更是發(fā)明了“選舉六合彩”買票，選民簽賭，一旦候選人當(dāng)選，就給付10倍至30倍的賭金，對(duì)多數(shù)選民絕對(duì)是極大刺激。
凡此種種，無(wú)非都是想“買票當(dāng)選”，使得有關(guān)部門對(duì)此防不勝防。更有甚者，賄選與黑道聯(lián)手，形成“賄選黑金文化”，讓?shí)u內(nèi)民眾深惡痛絕。為此，2001年，臺(tái)當(dāng)局“法務(wù)部”修改法律條文，規(guī)定凡是送禮不超過(guò)30元(新臺(tái)幣，下同)的，便被認(rèn)定為文宣品，超過(guò)即違法。
“送禮”催生文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)
于是，如何充分利用這30元的額度巧送禮，就成了各候選人絞盡腦汁的思考。文宣品大戰(zhàn)儼然成了選舉中的另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
30元的小禮品，實(shí)用的最受歡迎。經(jīng)典案例是現(xiàn)任國(guó)民黨籍“立法院副院長(zhǎng)”洪秀柱。1995年，她參選“立委”時(shí)，設(shè)計(jì)出一個(gè)印有她照片、可掛在腰上的扁平礦泉水，且水瓶可反復(fù)利用。該禮品一經(jīng)推出便大受歡迎，民眾爭(zhēng)相到其競(jìng)選辦公室索取，洪秀柱最終高票當(dāng)選。20年來(lái)，每逢選舉，這種扁平水壺仍被不少候選人選用，也是選舉中最受歡迎的文宣贈(zèng)品。
“禮品”也被細(xì)分。候選人選擇針對(duì)不同群體派發(fā)禮品。洗碗槽用的濾網(wǎng)、削皮器等，最能打動(dòng)婆婆媽媽選民；而在文教區(qū)和商業(yè)區(qū)，圓珠筆、面巾紙是上班族的最愛(ài)。
當(dāng)然，要想給選民留下特別印象，創(chuàng)意也少不了。有島內(nèi)學(xué)者認(rèn)為，正是臺(tái)灣選舉中的“送禮”文化，催生了臺(tái)灣的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。怎樣把批發(fā)價(jià)3元一支的筆、一元一包的面巾紙做得有特點(diǎn)，使其成為創(chuàng)意產(chǎn)品，也給文創(chuàng)業(yè)者開(kāi)辟了一個(gè)施展空間。有臺(tái)北市議員候選人對(duì)本報(bào)記者說(shuō)：“要靠有特點(diǎn)的文宣品給選民留下特別印象，到投票日他們才能不忘記我的名字。”
無(wú)論是30元的隨手禮，還是公開(kāi)出售的選舉商品，無(wú)疑都在一定程度上讓選民看到了候選人的特質(zhì)，也構(gòu)成了臺(tái)灣選舉文化中極為有趣的風(fēng)景。然而，“送禮”創(chuàng)意可以笑納，但在選戰(zhàn)的拼殺中，候選人的勝負(fù)去留，最終還要取決于他們可以為選民端出怎樣的政策。