【中國禮品網訊】鄭州批發市場外遷，遷的不僅是場地，一些舊市場維系多年的大型交易會也跟著外遷，同時，新市場承接地普遍建設會展場地，這為鄭州批發市場與會展業之間的良性互動提供了機遇。

　　現象：年交易額超千萬元的種子交易會分會場不復存在

　　再過十來天，市場里每年一度的展會就要開始了，但商戶李龍的興致卻沒有往年高。

　　2012年，位于鄭州市金水區楊槐村的鄭州種子批發市場拆除后，李龍和一些商戶從楊槐村搬到了黃河以北的一家農資市場。

　　這一搬，改變的不僅是交易場地，連同以往的客戶資源等都變了，特別是到了秋季，商戶們便開始懷念當初設在鄭州種子批發市場的鄭州全國種子交易會分會場的熱鬧場景。

　　種子行業處于整個農業產業鏈的起點，決定了農作物產量和質量，作為農業大省，河南常年農業用種量在10億公斤以上。

　　當年位于楊槐村的鄭州種子批發市場，農資經銷商戶數量由幾十家發展到近百家，歷經了從1990年初發軔到2006年共十多年的時間。

　　拆除前，這個市場已經在國內種子市場上有了很高的知名度—年交易額達幾十億元，并且每年鄭州全國種子交易會分會場就設在市場里，這里成為全國重要的種子集散地和批發市場。

　　“種子交易會的主會場在會展中心，主要做展示；分會場設在市場里，主要做交易，當時分會場的年交易額在千萬元以上，輻射范圍很廣，東北、陜西的經銷商都來這里采購。”一位知情人士介紹。

　　“現在黃河橋南、北都有農資市場，也都有種子交易會分會場，但是規模和那時候差遠了。”李龍說，搬遷前，商戶們只要把交易會搞好，一年的生意、訂單就基本有了著落，但現在的交易會已經不復舊日的規模和影響力。

　　“另外，有些市場已經不在鄭州范圍內，鄭州失去了一個交易額在千萬元以上的交易會分會場。”上述知情人士評價，隨著商戶的分散，想要再形成一個影響全國的種子集散地和展會需要花費數年的努力。

　　探索：本土最知名展會舉辦方開始探索新趨勢

　　世上沒有完全相同的兩片樹葉，另外一些展會在市場外遷背景下則表現出更強大的生命力。

　　目前，鄭州規模最大、影響力最強的自主品牌展會是中國國際汽車后市場博覽會，鄭州市會展工作管理辦公室主任陳彥介紹，這個由鄭州宏達國際車業廣場培育發展的大型展會，今年展覽規模達到22萬平方米。

　　這個展會的發展歷程，本身就是鄭州批發市場與會展結合的印跡，河南省會展業商會會長王永國認為。

　　在市場外遷過程中，新的展會發展趨勢也在被探索。據了解，今年6月26日，宏達國際車業廣場在鄭州中牟的新項目一期工程試開業，第一批商戶進駐。

　　河南勵展宏達展覽有限公司負責人介紹說，隨著新市場的建設，展會有向多元化、小規模、高頻率、社會型、體驗式展會發展的趨勢。

　　他舉例說，宏達車業廣場現在就擁有另外兩個小規模展會：春季交易會和秋季交易會。

　　“這些交易會在功能上、時間上是相互補充的關系。”他認為，今后鄭州會展業應該以大型綜合類展會為主，小型展銷會為輔，建立政府、協會、企業的聯動機制，為國內外高品質、創新、著名的品牌進入鄭州提供成熟的平臺，也為批發業和會展業的轉型提供更大的買家市場。

　　潛力：專業市場和會展之間有天然合作關系

　　在剛剛過去的國慶假期里，鄭州火車站商圈批發商戶谷先生舉行了他的年度訂貨會。

　　“每年我們都把全省各縣市的經銷商請過來，辦訂貨會，包一個賓館好吃好喝好招待。”他說，辦這樣一場訂貨會，自己少則花費兩三萬元。

　　“隨著商品品牌概念的提升，越來越多的經銷商認識到展銷的作用，開始嘗試自己做訂貨會。”元通集團中國中部紡織服裝品牌中心副總經理馬黎明分析，小型展會開銷一般都要50萬元左右，展會業市場前景潛力巨大。

　　鄭州華商匯控股有限公司物流事業部負責人張家銘認為，知名度高的展會能為商戶接下來的兩個月內增加10%以上的訂單量。

　　“商戶在展會上的投入取決于展會的影響力、規模和展會級別，通過一次專業展會，一個商戶最多可以拿到平常一年的訂單交易量，比如建材市場的商戶每年除了參加大型的展會外，還會在行業內多次自發組織小型的專業展會，每次投入六七萬元，訂單的交易額都在幾百萬元甚至千萬元以上。”鄭州華南城人士說。

　　“會展業產生的溢出效應是1∶9。”王永國分析，會展所帶來的效益是多重的，而專業市場和會展之間有天然的合作關系，可以把專業市場看作常設性、常年性的展會，也可以把會展看作巨大的批發市場。

　　問題：鄭州批發市場與會展之間缺乏良性互動

　　但業內對鄭州批發市場與會展關系的普遍看法是，二者仍缺乏良性互動。

　　陳彥認為，鄭州作為全國重要的商貿城市，雖然建材、農產品、服裝批發集散市場體系比較發達，但市場與會展之間的良性互動還不夠，依托專業批發市場發展起來的品牌展會數量還不多，會展業在提升市場影響力和輻射力方面的作用還沒有得到充分發揮。

　　“絕大多數批發市場一開始就沒能與會展等相關行業結合起來，在整體促銷、配套服務等方面存在脫節問題。”王永國說。

　　批發業和會展業的結合與轉型，成為一個課題。

　　王永國認為，鄭州市要把會展業作為外遷后批發市場提升與產業升級的重要貿易與信息平臺，利用市場客流推動會展業發展，反過來再發揮會展經濟的輻射作用，將有力促進外遷后鄭州批發市場的繁榮，最終實現批發市場和專業展會雙贏。

　　行動：打造永不落幕的博覽會

　　一個可喜的變化是，鄭州市場外遷承接地普遍建有會展場地，并設有會展功能。

　　在鄭州華南城，會展就是重要的綜合配套項目之一。

　　在元通紡織城未來市場發展中，還有一個新功能—網貿功能。馬黎明介紹，元通紡織城將實現“商業地產、商品展覽、網貿電商”三維衍生價值的跨越式發展。