【中國禮品網訊】“十一”黃金周一直是黃金飾品必爭的市場銷售期，今年在黃金價格一路狂跌的情況下，卻呈現出投資消費走弱，大眾消費升溫的趨勢。從銷售數據上看，往年銷售額暴增80%的光景已經一去不復返，20%-30%的漲幅成為今年的主旋律。難道黃金珠寶已經告別了黃金周這個“黃金時代”了嗎？

　　黃金周期間漲幅2-3成
　　遠低于往年增長幅度

　　北京商報記者獲悉，從9月開始國際金價持續走低，這一勢頭持續到黃金周期間，京城多家珠寶企業都迎來了今年的“搶金潮”。

　　菜百首飾相關負責人表示，今年黃金周期間，實際銷售2.6億元，同比增長25%以上。

　　然而，北京商報記者查閱資料發現，菜百首飾往年黃金周的銷售漲幅遠高于25%這個數字。相關數據顯示，2012年黃金周期間，菜百銷售增長高達70%。與此同時，太陽金店“十一”假期的黃金飾品銷售比9月平均水平增加了30%多，而2013年太陽金店黃金飾品銷售增長額高達80%。

　　對此，業內人士稱，與其他零售市場類似，黃金珠寶市場業績呈現疲軟，很多珠寶品牌和賣場都受到影響。雖然一些老牌的黃金珠寶賣場數字上依然保持增長，但是其增長速度和幅度與前幾年相比都有所下滑。

　　據了解，德勝門工美的銷售情況基本與去年持平，其相關負責人表示，今年受到大環境不好的影響，投資型購買的比例大幅減弱，飾品方面也是彩金品類較多，而千足金飾品購買的占比也低于往年。

　　菜百首飾的銷售情況正好與上述人士的分析相吻合，據悉，黃金周期間菜百首飾飾品類銷售明顯增幅，大眾消費特點顯著。

　　某港資珠寶品牌相關負責人表示，“十一”黃金周的具體銷售數據還未完全統計出來，但是從品類而言，鉆石飾品的漲幅要高于黃金飾品。

　　大眾消費黃金走俏
　　投資市場疲軟

　　北京商報記者發現，與往年黃金價格走低的購買趨勢不同，今年投資黃金市場與日俱下。太陽金店相關負責人表示，“今年"十一"假期黃金飾品的受歡迎程度明顯高于投資金條類產品”。

　　中國黃金協會發布的統計數據顯示，今年上半年中國黃金消費量達到569.45噸，與去年同期相比下降19.38%。其中，實物黃金首飾用金426.17噸，同比增長11.02%；但是投資屬性更為明確的金條用金為105.58噸，同比大幅下降62.13%。這也反映了人們對于黃金首飾的需求明顯高于投資保值的需求。

　　北京商報記者走訪太陽金店發現，前來購買黃金的消費者多為自用，屬于個人剛性消費。而投資型消費者的比例大幅下滑。消費者李小姐表示，雖然現在黃金價格一直下跌，但是之前投資的黃金被套牢了，現在不敢跟風搶購黃金。

　　對此，德勝門工美總經理丁新榮表示，買漲不買跌是正常的消費心理，而且由于受到去年搶金潮的負面影響，現在對于黃金投資，大多數消費者持觀望態度。

　　太陽金店銷售人員告訴北京商報記者，現在消費者對于購買黃金理智了不少，不再盲目的掃貨。婚慶飾品是消費者購買首飾金的主要人群，對于投資金條屬于問的多買的少。

　　國內某投資分析師稱，國慶期間黃金的銷售額比平時明顯增加，幾天的銷售額等同平時半個月的銷售量，但“比不上去年”。“經歷了去年的搶金熱，大家投資黃金更理性了。”

　　內地市場紅火
　　香港市場觸底

　　除了黃金飾品走俏、金條走弱之外，今年黃金周還呈現區域性反差的特點。香港市場是內地消費者購買黃金的主要陣地，往年黃金周期間，周大福、周生生、六福這樣的港資珠寶品牌都會出現消費者排隊搶金的現象，而今年卻落得門庭冷清的局面。

　　由于受到香港局勢影響，銅鑼灣、尖沙咀等商業區很多珠寶品牌店都關門休業。與此同時，今年黃金周期間內地消費者赴港旅游人數大幅下滑，這也是導致香港珠寶市場出現頹勢的原因之一。

　　六福珠寶銅鑼灣店銷售人員稱，黃金周期間，雖然內地游客數量有所減少，不過店內依然有很多內地游客光顧，但是消費者更多是來詢價，或者看商品，真正購買的人數很少。

　　對此，業內人士稱，除了形勢影響之外，香港珠寶市場業績下滑多少也受到內地反腐政策的影響，以前，香港除了黃金飾品走俏之外，黃金擺件等用于商務饋贈的黃金產品銷量也很好。這個領域在內地出臺反腐政策之后，受到很大的沖擊。

　　與香港市場形成鮮明差別，內地黃金市場一片紅火。據悉，“十一”黃金周期間，國華商場首飾類商品銷售同比去年增長了35.6%。由于金價持續走低，消費者按照原來的預算可以買到更大克重的飾品，大克重的手鐲銷量明顯上升，手鐲的銷售同比增長了43.8%。