【中國禮品網訊】任何離開產品來談品牌和營銷的企業，注定將是空中樓閣，虛無縹緲、華而不實的。因為消費者所真正接觸和感受的，唯有產品;走進消費者生活并朝夕相處的，也唯有產品。因此，不管禮品企業面臨何種發展轉向，回歸產品都是基本點。

　　把握靜銷力和動銷力

　　回歸原點是為了更好的看清自己的位置，看清方向。禮品企業回歸產品的原點并不只是在產品上做文章，而是要圍繞產品進行創意、定位、賣點、從包裝、設計、價格等靜銷力因素上進行最重要的整合，這是決定新產品生死的第一個關鍵環節。第二是動銷力，這取決于第一項，也是相配合的推動和拉動，主要是促銷、推廣如：渠道、終端、目標消費者的推動和拉動。其實，策劃上好定，執行上，關鍵節點的把握和決策才是難點。經常看到失敗的案例，一是靜銷力太差，二是過程中的決策失誤，貽誤戰機。

　　創意通過產品來表現

　　禮品企業回歸產品不是否定創意，而是讓創意源源不斷。創意不是憑空而產生的，雖然有相對獨立的思考方式，但來源一定是基于企業，產品的。創意再偉大，也不能離開消費者、銷售目標來談創意。當下，需要創意和策略之后的營銷執行和落地，不單單是傳播的執行。

　　品牌來自產品的證實

　　回歸產品更不是否定品牌，而是讓品牌基業長青。產品是基礎，誰都知道，但割裂產品和品牌的行為還少嗎?最讓人擔憂的是：總認為品牌高人一等，談產品何等落后，其實，沒有產品，談何品牌。有人馬上會說這樣一個案例：如果可口可樂世界上所有的工廠一夜之間被燒光了，第二天會發生什么?答案是：全世界的銀行都會爭先恐后給可口可樂貸款，一夜之間廠房問題得到解決!答案背后的話語是：品牌的力量。但是，別忘了，如果沒有可口可樂多年形成的產品配方、文化，品牌力從何而來呢？

　　回歸產品不僅僅是產品論，而是從本質出發，讓產品驅動品牌的發展。從根源上和從更長遠看來，不是品牌驅動產品，而是產品驅動品牌。品牌離開產品，等于魚離開水，一時是無所謂，但最終會缺氧窒息直至死亡。當然，這不表示要用品牌的思維來做銷售，也不表示用銷售的思路來做品牌。思考問題的方式可以不一樣，但二者是不能分開，孤立存在的。

　　營銷需要產品的支撐

　　回歸產品不是否定營銷，而是讓營銷具有強力的落腳點。禮品企業不要再想用一個創意，一個大的傳播來造就旺銷，造就一個產品，一個品牌了。營銷的下沉和渠道、終端的控制才能抓住消費者的購買，完成臨門一腳。

　　無論如何，需求終歸是營銷的出發點，即發現、創造、滿足、控制需求;產品是基礎前提，任何忽略產品的品牌行為，都將是舍本逐末和“好高騖遠"的短視行為。這也值得引起禮品企業深思。