【中國禮品網(wǎng)訊】成功的營銷活動直接給企業(yè)帶來盈利，也成為禮品企業(yè)發(fā)展過程中必不可少的環(huán)節(jié)。可在如今這樣競爭激烈的社會，營銷策略帶來的效益遠(yuǎn)不如當(dāng)初，禮品企業(yè)還要找到新的盈利點，通過不斷地自我提升改進(jìn)，努力生存并且發(fā)展壯大。

　　要具有產(chǎn)品研發(fā)能力

　　不管時代如何風(fēng)云變幻，吸引并打動消費者的永遠(yuǎn)是產(chǎn)品本身。重視營銷本來沒有錯，但是有些禮品企業(yè)在營銷的理解上有些片面，把經(jīng)營、銷售看成“一線”，產(chǎn)品作為“二線”，而沒有真正理解營銷應(yīng)該從產(chǎn)品做起的理念，從而導(dǎo)致市場上存在很多的炒作與浮夸，沒有心思真正去重視產(chǎn)品質(zhì)量和性能。

　　營銷應(yīng)該從產(chǎn)品做起，即使是強調(diào)營銷手段的應(yīng)用，但也是建立在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上，企業(yè)在重視營銷同時，更應(yīng)該踏踏實實的去改進(jìn)自己產(chǎn)品的質(zhì)量、性能，腳踏實地、努力追求科技創(chuàng)新和質(zhì)量領(lǐng)先這才是禮品廠家及行業(yè)發(fā)展的硬道理。

　　要具備產(chǎn)品管理能力

　　這項功能建立在產(chǎn)品研發(fā)能力之上。在“山寨成風(fēng)”的國內(nèi)市場，抄襲是很普遍的事情，假如企業(yè)不具備這項能力，產(chǎn)品研發(fā)能力再好，也抵不過別人的分分鐘抄襲和復(fù)制。

　　市場需求變化越來越快，競爭越來越激烈，技術(shù)不斷更新?lián)Q代，產(chǎn)品--尤其是產(chǎn)品背后的核心技術(shù)成為禮品企業(yè)制勝的關(guān)鍵。面對紛繁復(fù)雜和變化多端的外部環(huán)境，禮品企業(yè)需要對市場和產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，選擇自己的細(xì)分市場，根據(jù)目標(biāo)客戶群不斷變化的需求提供不斷更新的產(chǎn)品。這時就需要不同的產(chǎn)品管理團(tuán)隊自始自終關(guān)注不同客戶群需求，有效把握市場和競爭的變化，并提供滿足市場需要的產(chǎn)品。

　　要具有品牌管理能力

　　品牌管理的常規(guī)定義為，管理者為培育品牌資產(chǎn)而展開的以消費者為中心的規(guī)劃、傳播、提升和評估等一系列戰(zhàn)略決策和策略執(zhí)行活動。是建立、維護(hù)、鞏固品牌的全過程。通過品牌管理有效監(jiān)管控制品牌與消費者之間的關(guān)系，最終形成品牌的競爭優(yōu)勢，使企業(yè)行為更忠于品牌核心價值與精神，從而使品牌保持持續(xù)競爭力。

　　禮品企業(yè)光有生產(chǎn)研發(fā)與生產(chǎn)管理能力還不行，還得看品牌管理能力，如果只有產(chǎn)品研發(fā)能力卻沒有品牌管理能力，這樣的企業(yè)依然可以生存，但若只有品牌管理能力卻沒有產(chǎn)品研發(fā)能力，遲早要被社會淘汰，而如果同時具備這兩項能力，再加上生產(chǎn)管理能力的話，這樣的企業(yè)，在禮品行業(yè)，簡直是鳳毛麟角，非常罕見。