【中國禮品網訊】從80年代開始，在改革開放的大背景下，中國文化的物質基礎、體制環境、傳播手段等發生了深刻而復雜的變化，文化的經濟屬性、社會屬性開始嶄露，文化市場、文化商品、文化消費等逐步被允許和認可。今天，文化創意產業已成為中國政治生活、經濟生活和文化生活中的重要方面。

　　當中國經濟再次回歸到世界大國之林，無論是從國家的層面，還是從普通民眾對于5000年中華文化的傳承上來說，呼喚中國文化的回歸已成為當代社會主流意識。此外，經濟增長的結果之一是政府和社會可以有更多資金投資于文化領域，文化創意產業正被越來越多的人看作是新的投資領域。于是，從國家宏觀政策，到地方民營資本，都急劇轉移至文化創意產業上面，使其成為了一個吸金的寵兒。而中國傳統文化幾乎又成為了文化創意產業取之不盡的重要資塬。

　　一個文化貧乏的時代，不可能是經濟健康發展的時代，一個只講經濟利益的發展方式，不可能真正發展文化創意產業，誠然，中國文化產業的鮮明優勢是巨量人口形成的廣大市場，由于中國大多數人剛剛擺脫貧困，文化消費還處于較低的水平，因此，文化創意產業提供的商品服務才是他們的主要消費對象。

　　而中國目前的文化創意產品僅僅停留在簡單地給工藝品擺件掛飾等產品套上一件“文化”外衣的階段--里，不中用；外，又稍顯浮華功利。普通產品搖身一變就成了文化精品，僅供上流社會人士觀摩把玩亦或收藏，卻不能在尋常百姓間饋贈、流通。文化缺少了流通交融，那還叫文化么？

　　另一方面，處在文化創意產業鏈初級，照葫蘆畫瓢的大量工業制品，比如各大旅游景區的紀念性禮品，包括近期市場上流行的城市青花瓷文化類禮品，此類產品低水平重重復，缺少原創性和唯一性，有產品無市場，企業陷入走向文化創意死胡同的怪圈。

　　拐角處

　　當今社會，日益富裕起來的中國人正在重塑自己的生活。富且教之、富而樂之、富而美之，成為當代中國若干地區的一個普遍現象。藝術的生活化、人生的藝術化等古老的理想則通過文化創意產業而得到部分的落實。

　　近10年來，各地政府紛紛致力于轉變經濟發展方式，把推動服務業大發展作為結構優化升級的戰略重點，把加速發展生產性服務業作為首要任務，這些戰略最終指向了文化創意產業。文化創意產業既是中國經歷高速發展后人們開創幸福生活的必需，也是中國人以全新面貌自立于世界之林的重要標志。

　　中國的傳統文化當中，禮文化占了很重要的一部分，中國禮品行業自然應當參與到助推文化創意產業能有效推動社會整體進步和公民生活質量提高的過程中來。在這個大時代的拐角處，中國禮品企業將在文化創意這股洪流中怎么走？

　　又一村

　　在轉型升級的大環境下，中國文化創意產業的發展方式將具有鮮明的跨越式特點，文化與科技融合將成為實現文化創意產業的重要突破口，文化創意產業的規模和邊界將進一步擴大，其內涵也將不斷豐富。

　　文化的呈現是需要載體的，無論是工藝擺件掛飾，還是照葫蘆畫瓢的工業制品，其都是文化的載體，只是此類載體所承載的文化缺少了社會大眾間的交流傳遞。當今社會已處在網絡科技高度發達的時代，人們的文化消費習慣也發生了深刻的變化。當下，數字網絡多媒體則已經成為文化傳播最好的載體。

　　高科技企業掘金文化創意領域，不得不提朗科科技，作為USB閃存盤的發明創始者和國內移動存儲行業領頭羊，在2011年9月發布景泰藍工藝、國瓷釉下潮彩、碳雕以及瑞獸浮雕四大“國粹”主題系列，堪稱“國禮”級的高端閃存盤而深得市場好評。

　　若想掘金文化創意產業，則順應科技潮流。中國禮品企業也應借勢融入其中，積極開發出適合這一新興領域的附屬產品，以前瞻的目光去尋得柳暗花明又一村。

　　觀世界

　　縱觀世界，位于美國加州世界上的 第一個迪斯尼主題樂園于1955年7月17日開業，如今已在美國佛羅里達州、日本東京、法國巴黎和中國香港相繼建成投入運營。迪斯尼專注青少年嬰幼兒市場，立足童話營銷，被人們譽為地球上最快樂的地方，受到了全世界青少年兒童的喜愛。迪斯尼毛絨玩具、公仔、數碼相機、手表、飾品、少女裝、箱包、家居用品等形成了一個巨大的產業鏈，  “迪斯尼”也戍為了一個不朽的文化符號。

　　國家主席贈送給普金先生的《普京總統肖像》，其制作工藝堪稱國粹，也是非物質文化遺產沈繡精品。按照我們慣性的思維，這就是中國傳統文化的展示。其實不然，我們換個角度來看，假若習近平主席贈送給普金的不是一幅普金肖像，而換做是“清明上河圖”或者“富春山屑圖”不更能展示中國傳統文化精髓么？可以肯定的說這假想作品依然堪稱國粹，但總統普金收到我們假想作品后還會有這么溫暖的感動么？

　　我們禮品企業在開發一款文化創意類產品時是否真正去考慮過產品的最終受眾或消費者的心理訴求呢，一個企業，尤其是涉足文化創意產業的禮品企業，其生存法則必然是以人為本。天地萬物，唯人為貴。如果只是一味地借用傳統文化的外衣披在自己產品身上，不敢于思辨，隨波逐流，賺取眼前利益，那么世界就不會誕生“迪斯尼”這個文化符號，文化遺產沈繡也不會誕生這幅《普京總統肖像》。

　　文化是價值，創意是生活，文化和創意最終都是為了人。文化創意禮品不應只局限于中國傳統文化，這說的是一種心態，一種思維角度。放眼世界，著眼未來，一種產品，或是一個企業才更有可能創造奇跡。（來源：禮贏天下）