【中國禮品網(wǎng)訊】從今年相繼落幕的一些禮品展會上可以看到這樣一種現(xiàn)象：雖然展品中不乏創(chuàng)意產(chǎn)品，但家紡、陶瓷、玻璃、電子電器和健康食品等領(lǐng)域多數(shù)禮品大都似曾相識，沒有太多新意。究竟，禮品行業(yè)何時才能擺脫這種似曾相識的尷尬呢？

　　“除了同質(zhì)化嚴(yán)重外，中央出臺的限制公款送禮政策也給禮品行業(yè)帶來不小沖擊。可以說，該行業(yè)正面臨新一輪洗牌，進入了具有顛覆性的大變革時代。”接受本報記者采訪的多位業(yè)內(nèi)人士建議，禮品行業(yè)要迎接挑戰(zhàn)，練好“內(nèi)功”，走市場化、創(chuàng)新化之路。

　　禮品行業(yè)面臨新一輪洗牌

　　“大多數(shù)禮品都差不多，真不知道該怎么選。”近日，陳輝在參觀北京禮品展時對記者說，在選擇禮品時，經(jīng)常會陷入一種尷尬，即選的東西收禮的人不需要，而送禮的人白花錢，真是“費力不討好”。

　　陳輝來自江西一家食品企業(yè)，從事行政工作，目前正在北京出差。他告訴記者，中秋節(jié)馬上要到了，接下來是國慶節(jié)，他已經(jīng)開始考慮為客戶選購禮品，以及給本企業(yè)員工發(fā)放福利的問題。

　　恰逢北京禮品展舉辦，陳輝來到展會現(xiàn)場，希望在展會上找到有創(chuàng)意的禮品。遺憾的是，陳輝并沒有選中合適的禮品。他打算回到江西后，再到網(wǎng)上找找看。

　　“近年來，國內(nèi)禮品市場發(fā)展迅速，但同質(zhì)化等諸多問題也一直飽受詬病。”禮品經(jīng)銷商李立在接受記者采訪時表示，造成這一現(xiàn)象的原因是，如果企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品，就必須投入大量時間、精力和資金，并且還要承擔(dān)新產(chǎn)品上市后或暢銷或滯銷的風(fēng)險。因此，大多中小禮品企業(yè)根本不敢、也沒資本去冒這個險，只能仿冒一些熱賣產(chǎn)品。更糟糕的是，不少企業(yè)看到對手通過抄襲也能獲得不錯的市場效應(yīng)，難免效仿，進一步加劇了禮品市場的同質(zhì)化。

　　此外，中央的限制公款送禮政策，也使不少禮品企業(yè)訂單減少。

　　“中央出臺限制公款送禮政策后，政府方面的業(yè)務(wù)確實大幅減少。”北京怡蓮禮業(yè)科技發(fā)展有限公司區(qū)域經(jīng)理劉健告訴本報記者，為了彌補這方面的損失，他們不得不加大力度開拓企業(yè)用戶與個人用戶。

　　“大數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)等新興技術(shù)正在改變?nèi)藗兊纳罘绞脚c消費方式，同時也將改變禮品企業(yè)的生產(chǎn)方式和經(jīng)營方式。”劉健說，禮品行業(yè)面臨新一輪洗牌，正在進入一個具有顛覆性的大變革時代。

　　企業(yè)需練好“內(nèi)功”

　　中國禮品行業(yè)起步于上世紀(jì)80年代，隨后迅速成長，中國目前已發(fā)展成為世界上最大的禮品生產(chǎn)國和出口國。

　　參照國家統(tǒng)計局、商務(wù)部提供的數(shù)據(jù)及行業(yè)數(shù)據(jù)，中國禮品產(chǎn)業(yè)研究院曾對禮品行業(yè)進行了個體與團體分類統(tǒng)計測算。數(shù)據(jù)顯示，中國個體的年禮品需求規(guī)模在5055億元左右，團體的年禮品需求規(guī)模在2629億元左右，其中，商務(wù)和福利禮品需求規(guī)模達1900多億元。國內(nèi)禮品市場年需求總額合計7684億元左右，整體市場接近8000億元規(guī)模。更有機構(gòu)認為，禮品市場具有不低于千億元的市場潛力。

　　然而，“禮品行業(yè)粥多，僧更多”。目前，我國禮品生產(chǎn)企業(yè)已有過萬家，且電子商務(wù)網(wǎng)站淘寶、當(dāng)當(dāng)、京東等也在拓展禮品市場。

　　此外，在龐大市場的誘惑下，國外禮品企業(yè)也躍躍欲試，發(fā)力搶占中國市場。

　　在中國禮品行業(yè)面臨新一輪洗牌之際，勵展華博展覽（深圳）有限公司董事長蔣承文表示，創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展的根本。他建議，禮品行業(yè)要勇于迎接挑戰(zhàn)，走市場化、創(chuàng)新化、個性化之路。

　　創(chuàng)新對禮品行業(yè)來說是老生常談的話題。早在前些年，在行業(yè)發(fā)展趨于平緩時，轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新的話題就開始“甚囂塵上”。然而，真正能做到創(chuàng)新的企業(yè)并不多，大多數(shù)企業(yè)只是“換湯不換藥”。

　　蔣承文認為，企業(yè)應(yīng)真正加大創(chuàng)新力度，尤其要將產(chǎn)品與時代的文化融合起來，使禮品與消費者的生活理念融為一體。

　　“企業(yè)還應(yīng)加強品牌化、專業(yè)化等方面的建設(shè)。”深圳慕億家居貿(mào)易有限公司的張琳告訴本報記者，在我國，禮品企業(yè)數(shù)量眾多但規(guī)模較小，品牌意識不強。比如在深圳，禮品企業(yè)約有2000家，其中有注冊商標(biāo)的企業(yè)還不到20%。

　　張琳還建議，禮品行業(yè)應(yīng)制訂相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　“禮品行業(yè)發(fā)展了二三十年，但時至今日，沒有自己的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)在，企業(yè)是按照這件禮品原來所屬行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)作為標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行，比如床單被罩，在作為禮品時，仍然使用家居產(chǎn)品行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。”張琳認為，作為一個獨立的行業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)能更好地維護行業(yè)秩序，保證行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。