【中國禮品網訊】在文具銷售過程中，贈品營銷是一種十分常見的促銷手段，然而很多市場部的人員在訂購贈品時都是應付的心態，把贈品當做可有可無的小禮品，認為有大的電視廣告和戶外廣告，贈品是一個可做可不做的項目，其實這種想法是錯誤的，這樣的想法不僅浪費了公司的預算，也不能發揮應有的效果。

　　贈品作為市場營銷和品牌建立的手段之一，是企業傳播品牌辨識度的好方法，好的贈品營銷往往能達到四兩撥千斤的效果，一個好的贈品能承載很多信息，可以為企業的品牌、市場推廣起到推波助瀾的作用，具體作用表現為以下四點：

　　一、起到廣告的宣傳作用

　　文化用品促銷和其他產品促銷一樣，贈品也是實用性強的物價，贈品的受眾一般都是營銷主題的消費對象，這些消費對象在獲得贈品時除了有免費獲得的喜悅以外，還由于這些贈品是實用性或娛樂性很強的產品，這些產品消費者肯定會在日常生活中使用，天天用，天天見，這不是有用的廣告嗎？研究表明，看9次以上的廣告才會有印象，按贈品的性質，看到廣告的次數遠遠超過9次，小小的贈品，給你奉獻的中長期價值遠超你的想象，同時，消費者周圍的人可能也會使用，這樣還會產生廣告散布的作用。

　　二、形象化的廣告

　　物件化的贈品，容易加深消費者對文具品牌的認識，例如將贈品做成品牌卡通代言的人物，或將品牌加印在物件上，都能很大程度上提高消費者對品牌或產品的認知度，在這方面發揮得好，能起到意想不到的效果，贈品是我們發揮品牌創意非常好的平臺。

　　三、時效長的廣告

　　贈品的使用壽命有多長，文具公司的廣告效果就有的多長，比起時間短又昂貴的電視廣告，贈品可以說是“經濟又實惠”的有效廣告。

　　四、性價比高的廣告

　　作為“經濟實惠”的廣告，性價比高是不言而喻的，贈品作為品牌推廣的載體，在具體的產品的選擇上是非常廣泛的，一般情況下根據產品和品牌的定位不一樣具體選擇一些價格相對低的產品作為贈品比較合適，由于贈品的單個的價格相對比較低，所以固定的費用預算情況下，可以生產數量很多的贈品，導致普及面比較廣，廣告效果也會比較好，相對電視或其他的戶外媒體的費用，贈品的費用是很低的。