【中國禮品網訊】市場競爭的白熱化，讓很多禮品企業看到了營銷模式創新的重要性。雖然營銷模式的創新在近年來受到很多企業的重視，但是真正從根本上落實的禮品企業卻寥寥無幾。在當今的社會環境下，面對禮品企業銷售量高比例下滑的行業背景，誰抓住了營銷模式上的創新，誰就掌握了企業發展的商機。

　　娛樂營銷作為一種新型營銷模式，逐漸受到各行各業企業們的關注。然而，部分企業在進行娛樂營銷的過程中，由于主次問題把握不準確，導致效果適得其反的情況屢見不鮮。因此，禮品企業在進行娛樂營銷時還需分清主次。

　　娛樂營銷方式多樣

　　在同質化現象尤為突出的市場環境下，營銷模式同質化的現象也成為導致企業銷售困難的主要因素。而娛樂營銷作為借助娛樂活動，通過各種活動形式與消費者實現互動，將娛樂因素融入產品或服務的新型營銷模式，在近年來受到廣大企業的青睞。這種通過增強產品與消費者互動感的形勢，不僅能夠提升產品銷量，而且還能促進產品或服務取得良好的市場表現。

　　當代娛樂營銷的方式有很多種，最為常見的有病毒營銷、文化營銷、活動營銷、話題營銷以及體驗營銷等。隨著行業的發展，消費者參與感與互動感的重要性也逐漸被企業們所洞悉。多種娛樂營銷的目的都在于通過消費者與產品的互動，讓消費者“潛移默化”地接受品牌信息。相對于傳統地硬生生地推銷產品而言，娛樂營銷利用電影、活動、探險、音樂會、主題公園等相互融合的形式更能使消費者接受他們的產品，在娛樂的同時，達到讓消費者購買產品的目的。

　　放大娛樂縮小營銷

　　禮品企業作為一個以盈利為目的的社會組織，推銷產品獲取利潤是其最根本的目標，因此，很多禮品企業在進行娛樂營銷時，一味的灌輸企業如何“高大上”，產品如何完美，品牌如何有影響力等，殊不知這類信息在娛樂營銷中所占比例過大，只會造成消費者對企業產品產生懷疑的后果，不僅達不到營銷的目的，可能還會取得相反的效果。

　　在當今社會中，消費者對廣告的認知已經不再是僅僅停留在表現層次上，隨著文化水平的提升，人們對信息傳播極為敏感，他們有自己的判斷力與產品分析能力。而且，在物質生活極其豐富的當下，精神層面更需得到滿足，因此對生活中的娛樂性也更加的注重。禮品企業在進行娛樂營銷時，應該適度地將營銷過程中娛樂化放大，本著讓消費者充分參與活動的目的，在潛移默化中灌輸產品信息，只有消費者愿意參與互動，才能加深產品在消費者心中的印象，這樣才能達到良好的營銷效果。

　　禮品企業作為娛樂營銷的主體，營銷模式成功與否，企業占據著大部分的因素。隨著消費形態的改變，以及禮品企業的逐漸增多，禮品市場上的競爭也日益激烈。營銷模式的創新不僅能夠提高企業的銷售額，而且也能在一定程度上推動整個禮品行業的發展。在如今禮品企業普遍遭遇銷售桎梏的當下，企業只有發揮主觀能動性，從多角度進行營銷模式的創新，才或可走出這片銷售低潮的“泥沼”，重新步入行業的正常軌道上來。