【中國禮品網訊】好萊塢大片《鋼鐵俠3》在內地上映5天就斬獲了3.9億的票房，成為五月第一周最賺錢影片。在劇中，身著中聯重科制服的工人和挖掘機登上了銀幕，而在影片高潮段，鋼鐵俠與生化人進行決戰的碼頭上，更是以中聯重科的大型龍門吊設備為背景。有觀眾戲稱，整部電影讓人印象最深刻的，是電影放映之前以鋼鐵俠形象包裝的中聯重科廣告。同時在電影中出現的，還有伊利牛奶和數碼電子品牌TCL手機等大眾消費品。對于企業而言，在一定程度上說這些植入廣告是成功的，因為它們吸引了眼球，在娛樂大眾的同時迅速讓更多的人知道并記住自己的品牌和產品。多元化的品牌娛樂營銷方式，讓不少企業脫穎而出，這對營銷方式單一的禮品公司而言，可有借鑒意義？

　　要知道，現在的禮品市場已過了單打獨斗的時代，禮品公司能夠綜合性的運用當下最熱門的話題、平臺和渠道來宣傳品牌、銷售產品，才是制勝的關鍵。

　　對于品牌娛樂營銷，人們首先會想到產品植入，其實在品牌娛樂營銷中產品植入只是一個重要部分，但是不止于此。品牌娛樂營銷是冠以內容的方式做營銷。從信息傳播的角度看，娛樂營銷進入植入時代，它為信息的有機結合提供了絕佳的平臺，突破了信息超載，人們在欣賞娛樂的同時接受品牌信息，所以品牌必然要思考選擇什么樣的內容做娛樂營銷。

　　“目前，衡量最佳植入影片是根據它植入形式、廣告好感度、品牌記憶率、植入廣告的數量，以及植入品牌與人群定位的契合度。國內早期經典案例中的一句臺詞非常深入人心，即‘支付寶讓天下無賊’。近年來，《將愛》、《愛LOVE》、《親密敵人》、《我愿意IDO》、《愛出色》等都是植入影片的代表。這些影片的品牌植入形式越來越巧妙，與品牌的契合度也越來越高。”藝恩咨詢總裁郜壽智說。

　　以電影《love>為例，該片由水星家紡攜手由華誼兄弟股份影視公司出品，共同傳達了一種“愛”的理念。水星家紡的廣告語“戀一張床，愛一個家”也是在傳達一種“愛”的理念，這與電影《LOVE》不謀而合。家庭的“愛”更是一種無私和偉大的情感，兩個完全不同的人走在一起，結合成一個家庭，然后孕育出一個寶寶，從此變成了命運共同體，全家人一起吃苦，一起幸福。那樣的溫馨和幸福正是水星家紡一直想要傳達給我們消費者的“愛”的理念。可以說，水星家紡與電影《LOVE》聯手，是一次成功的合作，而成功的關鍵則在于對愛的理念追求的相一致。

　　在電影中植入品牌的企業，還在糾結logo在影片中展示時間的長短、臺詞中是否有品牌名稱，如果僅僅局限于此，品牌就很難取得更大的娛樂營銷效果。品牌在影片中的合作畢竟是有限的，所以除了影片中的合作之外，在電影發布之前和電影上映之后，品牌可以圍繞如何投放廣告、策劃新聞事件、開展促銷活動以及與消費者互動，考慮從產品植入、聯合推廣到授權進行全面合作。因此，對禮品公司而言，進行品牌植入，應該利用傳統和非傳統的方式，把娛樂營銷的信息傳播出去，這才是重點。

　　在禮品行業，很多禮品公司都基于對現實的考慮，埋頭苦干，忙著擴大規模、增加產能，將更多的精力放在了產業的縱向延伸上，其實企業可以換一種營銷思路，環顧一下四周，從橫向上發展，將多種平臺和渠道串聯，“跳出”產業“看”產業，使企業搭乘當下焦點事件，來獲取眼球效應。當然這種“搭配”不能是刻意的模仿，要結合企業自身的經營理念和產品特點，做到和諧統一，否則就會“東施效顰”，得不償失。