【中國禮品網訊】8月13日，2014上海書展暨“書香中國”上海周在上海展覽中心火熱拉開帷幕，書迷們進入了為期一周的讀書狂歡節，一踏進書展現場，撲面而來的就是各種“來來來，掃一掃”的熱情召喚，不少出版社派出專人負責吆喝，讓讀者拿出手機，掃一掃該社的二維碼，不少還配套設置了獎勵環節，某收藏類雜志，甚至雇了幾位熱情洋溢的外國女郎，招呼讀者“掃一掃”，隨后微笑送上一本免費雜志，工作人員告訴記者，已經有600多位讀者掃了該雜志的微信號，7天書展，他們的目標是5000人。

　　“報刊二維碼掃描墻”人氣火爆

　　記者發現，在微信成為炙手可熱的社交軟件的今天，書展現場幾乎所有的參展商都選擇了“掃碼”宣傳的方式，位于中央大廳旁的世紀出版展臺，還出現了“報刊二維碼掃描墻”，更是吸引了不少人駐足、掃碼。

　　展墻前，青年人占了絕大多數，一位外地來的女生說，回去后可以通過微信閱讀號來關注這些雜志，也算是書展收獲，現場也有老年人好奇詢問，但因大部分老年讀者的手機暫時不支持微信的功能只得作罷，據世紀出版集團的工作人員告訴記者，活動本來是掃描一個微信號贈閱一本雜志，但隨著參與人數逐漸增多，出版社考慮成本，變更為掃十贈五。

　　他還透露，截至下午四時，已經有200名左右的讀者參加了他們發起的“掃描報刊二維碼并加關注10個及以上，可任意領取報刊5份”活動。

　　上海故事廣播在書展現場設置了直播室直擊2014書展，他們在直播對著名作家的采訪同時，中間還不忘插播小廣告，招呼走過路過的讀者，拿出手機掃一掃直播室外的二維碼，并送上小禮品。

　　公眾閱讀號正在改變閱讀

　　“掃一掃”，成為本屆書展上最為火爆的字眼，滿目望去都是二維碼的標志，微信如此受到熱捧，直接反射出人們在閱讀方式上的變化。

　　今年剛剛高三畢業的學生侯怡敏告訴記者，“像微信這樣的電子閱讀平臺的出現確實在一定程度上改變了我的閱讀方式。首先從地點上來說，以前我不可能隨時隨地攜帶一本書在公交車、地鐵上閱讀，但是現在通過手機就可以實現，其次從內容上來說，以前買書都會選擇自己感興趣的來閱讀，但現在即使是不感興趣的內容可能也會掃兩眼。”在她的微信訂閱號的關注列表中，原本就有七八個關于閱讀的公眾賬號，比如讀書、十點讀書等，這些最初都是她通過同學的推薦然后在微博平臺上關注的，隨著微信的普及，關注的陣營也逐漸轉移。“這些平臺發布的文章我每天都會花費1－2個小時閱讀，如果遇到好的公眾閱讀號，我也很樂于與身邊的朋友分享。”此次逛書展，她不僅收獲了紙質書，還收獲了不少公眾訂閱號，讓她獲得了與以往不一樣的逛書展體驗。

　　不同于侯怡敏，今年42歲的公司職員劉聿威則是紙質書籍的忠實擁護者，雖然他現場也進行了掃碼，但他坦言電子閱讀方式的出現對他購買、閱讀實體書的影響微乎其微。“我手機上原本關注的公眾賬號并不多，而且絕大多數都是通過我購買實體雜志掃上面的二維碼而獲取關注的，雖然我每天會花費1－2個小時在手機閱讀上，但主要還是偏向訊息類，就像今天掃碼關注的報刊，回去之后我也會有選擇地進行刪減。”

　　書展新景：買書＋搜羅閱讀號

　　面對洶涌而來的電子閱讀潮，作家和出版商們也想盡一切辦法跟上新一代讀者的閱讀步伐，在書展的前期宣傳中，不少出版社不僅在豆瓣和微博上大力推廣，今年還推出了微信公眾號，譯文出版社編輯表示，自推出微信公眾號之后，能很明顯感受到它傳播速度之快，也因為這種點對點的宣傳，讓他們的讀者群有了一個穩定的增長，昨天書展首日，作為書展品牌活動，文景藝文季在長寧圖書館舉行，微信公眾號就產生了明顯的“蝴蝶效應”，在報名期間反響熱烈的讀者們，并沒有因為是工作日而受到影響，這讓工作人員感到鼓舞和欣慰，世紀文景營銷編輯王歡說：“我們在微信公眾號上面不僅僅是推廣自己的圖書，更多的是講一些書背后的故事，作家們的故事等等，平時還會推出很多的互動性活動，并配合閱讀活動進行贈書活動，效果相當不錯。”

　　據悉，現在不少出版社的書本后都有了二維碼，掃一掃，讀者可以看到其中2/5或者3/5的內容，如果感覺好，讀者再下單購買，而這些書本的內容是網上沒有的，微信的出現，徹底改變了人們的閱讀方式，也讓書展出現了不一樣的景觀——逛書展，不僅收獲了書，也帶回了眾多微信閱讀號。