【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】上周五，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《開(kāi)心超人2》上映，片方在南京影院做起了活動(dòng)，買(mǎi)票即可贈(zèng)送開(kāi)心超人徽章、氣球等，憑借票根還能領(lǐng)取開(kāi)心超人的衍生品，這一幕也發(fā)生在此前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《洛克王國(guó)3》和《賽爾號(hào)4》的上映期間。

　　在動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈中，衍生產(chǎn)品一直被認(rèn)為是最賺錢(qián)的一環(huán)，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中，衍生品為何卻成了廉價(jià)的促銷(xiāo)品？

　　送禮物引觀眾買(mǎi)票，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片衍生品淪為促銷(xiāo)品

　　7月10日，兩部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《洛克王國(guó)3》和《賽爾號(hào)4》同日上映，派送小禮品成了爭(zhēng)奪票房的重要手段，《洛克王國(guó)3》在電商平臺(tái)推出預(yù)售，觀眾通過(guò)電商渠道購(gòu)買(mǎi)預(yù)售套票，就能獲得與“洛克王國(guó)”相關(guān)的各種禮品：從游戲點(diǎn)卡、游戲道具到電子彩票，《賽爾號(hào)4》在禮品上也耗費(fèi)了巨大的人力、物力和財(cái)力，幾乎全國(guó)每個(gè)影院都備有充足的禮品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)。據(jù)透露，僅禮品的預(yù)算費(fèi)用就高達(dá)1000萬(wàn)元。

　　此次《開(kāi)心超人2》上映時(shí)也有徽章、氣球、涼帽、貼紙、游戲點(diǎn)卡等禮品贈(zèng)送，今年六一兒童節(jié)期間，7部動(dòng)畫(huà)電影擠在一個(gè)檔期時(shí)，一些片方專門(mén)雇了“拉客”小分隊(duì)，利用氣球、鑰匙扣等廉價(jià)小禮物攬客。

　　動(dòng)畫(huà)片《我是灰太狼2》的營(yíng)銷(xiāo)人員平泳佳就告訴記者，這些派送的產(chǎn)品雖然看起來(lái)并不是特別值錢(qián)，但從以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，有沒(méi)有贈(zèng)品就能決定孩子是否買(mǎi)票，所以在挑選禮品時(shí)也要特別用心，“一來(lái)成本不能太高，也要有吸引力。”

　　電影上映前才匆忙定做，衍生品投入少吸引力也少

　　在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)內(nèi)有一個(gè)共識(shí)是，衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中最賺錢(qián)的一環(huán)，必須通過(guò)各種方式將動(dòng)漫形象推廣出去，再生產(chǎn)各類衍生產(chǎn)品，但在目前的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)鏈中，衍生品反倒不能賺錢(qián)，反倒成了賠錢(qián)貨——電影的附贈(zèng)品。

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，很多動(dòng)畫(huà)電影片方等到影片要上映前才匆忙找一些禮品公司定制不同價(jià)位的各類產(chǎn)品小樣，這些產(chǎn)品多用于促銷(xiāo)或做首映活動(dòng)使用，出售的非常少。“這些匆忙設(shè)計(jì)出來(lái)的衍生產(chǎn)品，成本僅幾毛錢(qián)甚至不足一毛錢(qián)，制作上算不得精良，有些甚至可以稱得上是粗糙，除非是看電影時(shí)附贈(zèng)，觀眾們也很少有興趣會(huì)單獨(dú)出錢(qián)去買(mǎi)，加上因?yàn)殡娪翱诒灰欢ê茫a(chǎn)品不好推，片方只能做一些便宜的促銷(xiāo)品，不會(huì)花大力氣專門(mén)設(shè)計(jì)衍生品。”

　　反觀國(guó)外的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)，在動(dòng)漫作品還沒(méi)有“火”起來(lái)之前，衍生品就已經(jīng)通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)途徑早已經(jīng)深入人心，比如國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)漫公司迪士尼就強(qiáng)調(diào)衍生品的規(guī)劃與前瞻，在籌備電影時(shí)，就已經(jīng)開(kāi)始規(guī)劃相應(yīng)的衍生品了，電影上映，產(chǎn)品同步或提前開(kāi)賣(mài)，“變形金剛”片方孩之寶也遵循的是這樣的節(jié)奏，而這些動(dòng)漫品牌的衍生品在全世界都賣(mài)的相當(dāng)火爆。

　　高價(jià)衍生品難賣(mài)，動(dòng)畫(huà)片商只想做“一錘子買(mǎi)賣(mài)”

　　國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)衍生品賣(mài)不出去，與“觀眾衍生產(chǎn)品的消費(fèi)觀念缺乏”也相關(guān)，這也讓片方懶得花力氣去培育市場(chǎng)。

　　據(jù)悉，國(guó)內(nèi)電影院大多辟有一塊地方來(lái)擺放和銷(xiāo)售電影那個(gè)衍生品，不過(guò)真正的銷(xiāo)售情況非常不樂(lè)觀。南京新街口國(guó)際影城一位工作人員就告訴記者，相對(duì)于高價(jià)的衍生品，低成本的衍生品更受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者歡迎，《變形金剛4》的商品賣(mài)得比較好的是一些機(jī)器人裝飾手環(huán)，擎天柱或大黃蜂式樣的鑰匙扣，還有卡包、杯子之類的，這些衍生產(chǎn)品只要幾十元，放在零食部與電影票一起組成套餐售賣(mài)，頗受觀眾歡迎，但成套的變形金剛的玩具花費(fèi)都在百元，除了少數(shù)骨灰級(jí)玩家買(mǎi)過(guò)幾套，賣(mài)出去的也很少。

　　基于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者這樣的消費(fèi)習(xí)慣，不少動(dòng)畫(huà)電影片方表示，并不樂(lè)意花錢(qián)去生產(chǎn)更多有設(shè)計(jì)感的衍生產(chǎn)品，只是生產(chǎn)廉價(jià)衍生產(chǎn)品作為宣傳用途。

　　“對(duì)衍生產(chǎn)品態(tài)度，也是文化產(chǎn)業(yè)中的一種短視行為，片方明知道衍生產(chǎn)品更賺錢(qián)，但這需要長(zhǎng)期投入和市場(chǎng)的培育，大家還只是想著票房這一錘子買(mǎi)賣(mài)。”騰訊視頻副總裁孫懷忠在接受記者采訪時(shí)就表示，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)是需要長(zhǎng)期培育的，很難有人能馬上成為行業(yè)的佼佼者，一家公司也需要多年的發(fā)展積累，才會(huì)有獨(dú)特的品牌和衍生品，也才能從衍生品中賺到錢(qián)。