【中國禮品網(wǎng)訊】日前，《CCG2014東方明珠分會場-上海美術(shù)電影制片廠動畫形象巡展》在上海東方明珠廣播電視塔開展，上海美術(shù)電影制片廠（以下簡稱“美影廠”）首次帶著眾多經(jīng)典形象集中亮相，并希望借主題展推廣經(jīng)典形象，撬動新盈利點(diǎn)。

　　此次展覽占地面積約2000平方米，展出包括孫悟空、黑貓警長、葫蘆兄弟、哪吒、阿凡提、三個和尚在內(nèi)的近50個經(jīng)典形象雕塑，吸引了不少觀眾。“這是美影廠參展十年來首次主辦CCG分會場活動，除了實(shí)物展示，展覽期間，每日9-21時會不間斷地播放美影廠的經(jīng)典動畫片，帶給朋友們新的動畫體驗，讓老朋友們回顧美好童年。”上海美影廠市場營銷中心總經(jīng)理鄭麗雯表示。

　　據(jù)悉，美影廠此次展覽成本約650萬元，對于如何收回成本，鄭麗雯表示，一方面，此次主題展的門票價格為50元，東方明珠日客流超過2萬人次，期間展覽還增設(shè)了互動環(huán)節(jié)，游客在參與之后還能獲得免費(fèi)禮品，相信會吸引到不少人的目光；“另一方面，借力此次主題展，我們已經(jīng)收到來自多個城市地標(biāo)相關(guān)負(fù)責(zé)人的邀請，未來展覽或?qū)⑼葡蛉珖烙皬S期待借展覽激活經(jīng)典形象價值。”鄭麗雯說。

　　成立于1957年的美影廠曾是全國惟一一家美術(shù)片制片廠，制作了《驕傲的將軍》、《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》等超過500部廣受關(guān)注的動畫影片，成為幾代觀眾不可磨滅的回憶。曾有機(jī)構(gòu)評估，美影廠的孫悟空、黑貓警長等11個經(jīng)典卡通形象價值17億元，但上世紀(jì)90年代，受市場化沖擊與近5000萬元的債務(wù)負(fù)擔(dān)影響，美影廠發(fā)展一度停滯。

　　近年來，美影廠正有意加速轉(zhuǎn)型步伐，去年3月，美影廠宣布啟動10部動畫片項目，但在3D版《大鬧天宮》之前，原創(chuàng)作品《勇士》、《馬蘭花》、重拍作品《葫蘆兄弟》、《黑貓警長》的關(guān)注度與票房收入都未達(dá)預(yù)期。

　　在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來，國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的主戰(zhàn)場在電視而非電影，如果沒有將作品系列化、對作品進(jìn)行持續(xù)傳播，版權(quán)方很難維護(hù)動畫形象的價值。

　　對此，鄭麗雯表示，動畫片攝制與動畫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展將共同激發(fā)經(jīng)典動畫的價值，“美影廠將尋求與其他動畫形象的差異性，結(jié)合‘90后’、‘00后’的喜好，增強(qiáng)IP市場熟悉度及活躍度，未來，美影廠將以IP授權(quán)為核心，加快布局手機(jī)游戲、兒童教育類書籍、在線教育，并與視頻網(wǎng)站建立密切關(guān)系，推廣包括視頻、點(diǎn)播等服務(wù)在內(nèi)的授權(quán)合作”。