【中國禮品網訊】2014年，注定是低迷的一年，禮品行業發展困境重重，加上日趨激烈的市場競爭，一系列的沖擊讓禮品行業措手不及，許多禮品企業只好拿出促銷的手段，以求溫暖市場。那么，禮品行業打折促銷能否激活淡季市場？

　　禮品行業現狀：發展緩慢

　　有業內人士表示，隨著競爭程度的提高，禮品行業的“好日子”已經過去，不斷上升的成本、同質化的產品、動輒而起的價格戰，也讓商家感受到日子不好過。有行業人士表示：“禮品行業正在慢慢走向成熟，企業利潤也逐漸趨于合理，品牌競爭成為未來競爭點，從量變到質變的過程中，感覺日子不好過在所難免。”

　　專業人士表示，市場的剛需還在，在這種市場情況下，企業應該學會創新。包括商業模式、服務模式等，除了簡單的工藝、材料，企業還得學會從各個方面提升產品的議價能力。

　　促銷越趨常態化

　　在這樣的市場環境下，消費促銷更具常態化。上半年，“節日促銷”效應尤為明顯，相對冷門的節日，如端午節、兒童節等假日也逐漸成為商家的戰場。此外，賣場的營銷節奏更為自主和緊湊，一些商家根據自己的需要設置營銷節點，開展各種主題的營銷活動。

　　適當的營銷是可以的，但是如果禮品廠家陷入“不促不銷”的圈子，長期來說對行業是不利的，任何品牌要對自己的產品有信心，一旦放大營銷的效果，產品價格的大起大落危害了誠信經營。爆破、聯盟等營銷方式會在短期內帶來收益，但是蓄水的結果，最終收益不是很高。大力度促銷過季的、利潤不大的商品是可以的，不能作為長效機制，商家要堅持主打、新版產品都不打折。此外，好品牌過度打折，這對品牌是個傷害。

　　對于禮品企業而言，上半年的各大展會上，依舊是推陳出新的慣例，在今年，商家的新品開發更為謹慎。從展會效果來看，所推出展品風格基本趨同。上半年，多家品牌生產商的感覺是“銷售增長緩慢”，而從上半年的品牌動作可以看出，產品和渠道成為品牌商突圍的方向。相對來說，渠道變革的需求比產品研發來得更為激烈。

　　隨著銷售淡季炎熱七月的到來，禮品行業的發展呈現緩慢趨勢是一種生活常態，山有高有低，天氣隨時都會變化，禮品市場也是如此，首先企業的心態要端正，僅靠促銷其實是難以挽回淡季局面的，真正要做的應該是如何在這一段時間內調整好企業的狀態，整裝待發。