【中國禮品玩訊】為更好地舉辦2014年冬交會，突出創(chuàng)新、實效、節(jié)儉的特性，近日海南省省農(nóng)業(yè)廳向社會各界征集冬交會總體策劃方案，這被會展業(yè)界人士解讀為是海南會展業(yè)加速市場化、尋求提升的又一體現(xiàn)。

　　自去年以來，海南會展業(yè)出現(xiàn)的變化不少：政府型會議減少，政府主導(dǎo)的展覽活動在投入等方面“瘦身”；展會更注重效益，專業(yè)性更強(qiáng)；開拓市場力度加大等，海南會展業(yè)向市場化轉(zhuǎn)型之路，正愈走愈寬廣。

　　會展市場現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化 社會辦會展比例上升

　　受新會風(fēng)等影響，去年以來，海南省自辦的和省外來海南省舉辦的會議、活動有所減少，一些依賴政府會議的酒店，其會議接待量明顯下滑，位于海口西海岸的海南國際會議中心去年的使用率比上年降低了一半。

　　海口寰島泰得酒店銷售總監(jiān)朱文忠告訴記者，寰島泰得酒店去年的會議接待量同比下降了20%左右，目前酒店正在積極開拓島內(nèi)企業(yè)客源市場，并與島外會議公司等對接，爭取在今年下半年的傳統(tǒng)會議旺季時有所收獲。

　　從展會活動上看，海口九愚會展有限公司總經(jīng)理鄭菲明顯感覺到，政府部門擔(dān)任主辦單位、支持單位等的展會在減少，另外一些政府主導(dǎo)型展會財政投入有所減少，比如由政府投資舉辦的冬交會，去年的財政投入減少了390萬元。

　　盡管由政府主辦的會議和展覽活動在“減員瘦身”，不過從總體上看，海南省會展業(yè)仍取得了不錯的發(fā)展成績，展會的數(shù)量和規(guī)模呈上升趨勢。

　　據(jù)海口市會展局統(tǒng)計，今年以來，海口共舉辦了超百個上規(guī)模的會展活動，其中前5個月，海口舉辦會展活動94個，超額完成工作目標(biāo)；上規(guī)模會議78場，上千人會議4場；展覽16場，上萬平方米展覽5場，省商務(wù)廳提供的數(shù)據(jù)顯示，去年海南省共舉辦展覽會70個，比上年增加7個；展覽面積達(dá)93萬平方米，同比增長22%；超過2萬平方米的展覽會達(dá)13個，同比增加4個。

　　提升辦展專業(yè)化水平 辦展活動去形式重效益

　　近期，第三屆海南國際酒店用品展在海南國際會展中心舉行，與前兩屆展會不同的是，展會沒有了開幕式，但更加注重招展等工作，展會規(guī)模更大、參展商更多，在省會展協(xié)會會長蔣應(yīng)雄看來，這是“去形式，重效益”的表現(xiàn)。

　　蔣應(yīng)雄認(rèn)為，政府主辦的會展“瘦身”短期對海南會展業(yè)有一定影響，不過從長期來看，對海南會展業(yè)而言是一種機(jī)遇，將加快海南會展業(yè)向市場化、科學(xué)化轉(zhuǎn)變，消除會展業(yè)“重形式、輕效益”的泡沫。

　　“今年，海南一些展會的展館搭建經(jīng)費(fèi)普遍減少了30%。”一位會展業(yè)界人士告訴記者，以往注重大辦開幕式，在邀請參展商、客商等方面投入的精力有限，如今重視投入人力、財力等組展，注重展會的實際效益。

　　綜合展會減專業(yè)展會增 企業(yè)應(yīng)主動抓一些關(guān)鍵性客戶

　　在今年的辦展過程中，海口九愚會展有限公司碰到這樣的困惑：政府參與會展活動在減少，一些失去政府支持的展會活動在公信力上受到影響，加快展會品牌的打造顯得更為迫切。鄭菲希望，海南省能結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，支持一些專業(yè)性展會的品牌打造，同時加大海南會展市場主體的培育。

　　“今后，綜合類展覽會和展銷會數(shù)量將減少，取而代之的是有專業(yè)細(xì)分的展覽會。”海南省業(yè)內(nèi)人士舉例說，義烏“文博會”在2013年已正名為“文交會”，由展示為主的博覽會開始向更市場化的貿(mào)易展覽會轉(zhuǎn)變。

　　從會議市場上看，盡管一些酒店的會議接待量有所下滑，但海南智海王潮企業(yè)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理陳方旭認(rèn)為，海南會議市場潛力很大，去年6月至今年6月，海南智海王潮的營業(yè)額同比增長了35%。

　　“市場化呼喚服務(wù)轉(zhuǎn)型升級。”陳方旭提出，會展企業(yè)、酒店等應(yīng)改變以往的營銷模式，積極開發(fā)島外市場，根據(jù)市場需求主動抓一些關(guān)鍵性客戶。