【中國禮品網訊】上周，編者跟隨順德區委宣傳部前往江蘇昆山、吳江和浙江杭州采訪“創新發展，產城人融合”，學習其先進經驗，中國杭州西湖國際博覽會（以下簡稱“西博會”）在10多年時間內異軍突起的經驗，或可給順德會展經濟以借鑒。

　　在杭州，這個成就了馬云和阿里巴巴的城市，網上貿易和網絡交流已經深入到了各行各業，網上博覽會成為“西博會”占據會展經濟制高點的一個重要突破點。

　　依托實體會展活動，“西博會”開設了“網上西博會”，與其它博覽會官網習慣于單向傳播不同，這里分為體驗“西博會”、全景“西博會”、西博直播室、網聚“西博會”、網上“西博園”5大板塊，“體驗西博會”環節又分為“虛擬西博”、“360°西博”、“西博展覽”等多個小板塊，所謂“360°西博”，就是把環360度的一組照片通過無縫處理，拼接成一張全景圖像，再運用網絡技術將真實的場景還原在互聯網上顯示。

　　在這里，網上觀眾可以使用鼠標與之互動，切身體會身臨其境的感覺，杭州市西博辦副主任惠秀琴介紹說，通過線上與線下有機結合，不僅豐富展覽手段，而且擴大了“西博會”的時空延續性，以此強化了“西博會”的影響力。

　　對一個有著時空期限的展會而言，其熱度能持續三四天就很了不起了，再往后就會表現出疲態，如何繼續發揮展會的后期效應？在杭州，還開辟了一個5萬平方米的展示中心，將展會結束又有需求出展的資源集中于此。

　　在打造“永不落幕的博覽會”的同時，“西博會”還在打造一個“沒有圍墻的博覽會”，如今，“西博會”在長三角城市開辟了多個分會場，如湖州、紹興、金華、衢州，上海楓涇，江蘇昆山等地，甚至還將“版圖”擴大到遼寧鐵嶺，使西博效應在時空上進一步得到拓展延伸，從而鞏固和提升杭州會展業在區域中的首位度。

　　《東方早報》社副社長、浙商研究會執行會長胡宏偉認為，杭州作為省會城市，更側重綜合性會展經濟，對順德來說，這條路顯然不具有可復制性，但其中仍有頗多借鑒意義，順德區更應依托其產業基礎，集中力量打造某一個主導展會，并持之以恒做下去，才能掌握行業話語權，才能打造出“唯一性”和“第一品牌”。

　　客商愿意從四面八方趕來參會的另一個重要因素，也與杭州這座旅游城市的特性有關，“西博會”也不失時機地將休閑旅游和商務旅游納入其中作為一個重要的推介內容，相比之下，順德旅游與會展經濟卻呈現各自為戰的局面，會展經濟無法帶動相關行業的發展，客商們在跑完會展后便匆匆返回，作為一個旅游資源豐富的嶺南水鄉，順德該如何留住這些頗具經濟和消費實力的客商？當然，這還需要完善的交通作為配套，串聯起會展資源和旅游資源。

　　反觀順德，會展林立的背后卻難掩其發展的尷尬：難覓順德龍頭會展企業，也難以看到光鮮的利潤賬單，廣告公司替代了專業的會展公司……不過與這些短板相比，會展經濟整體還面臨著生死攸關的“威脅”：電商時代下，會展經濟何去何從？不妨學習一下“西博會”的成功經驗。